近年來，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都在爭奪年輕人，仿佛他們受到了年輕用戶的青睞，掌握了互聯(lián)網(wǎng)的未來。

但對于關(guān)注老年市場的人來說，情況可能并非如此。事實(shí)上，在很多平臺都在爭奪年輕人的同時(shí)，也有一些平臺已經(jīng)將目光放在了老年人身上。近日，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次主動(dòng)出擊老年市場。

滴滴推出老人一鍵式叫車小程序；

上線， 百度\' 百度大版APP \'；

首汽汽車相關(guān)公司率先在北京試用了首款專為老年人出行設(shè)計(jì)的網(wǎng)上汽車相關(guān)“助老模式”產(chǎn)品

事實(shí)上，隨著短視頻社交的快速興起，老年人的市場價(jià)值也在不斷顯現(xiàn)。微信、Tik Tok等。也參與了很長時(shí)間。那么，對于滴滴，百度，首約等頭部玩家來說，他們?yōu)槭裁匆几叭刖掷夏晔袌觯澈箅[藏著多大的潛力？

各大豪門已經(jīng)在入局開始了“老賽道”的中場之戰(zhàn)

像滴滴，百度和首約這樣的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在進(jìn)入中老年用戶市場，這已經(jīng)不是什么新鮮事了。早在2010年，從QQ,的微信之爭就可以看出中老年市場的勇氣，但微信的很多功能與QQ,不謀而合，其本質(zhì)仍然是一個(gè)“實(shí)時(shí)通訊軟件”。但微信后來者也利用了老年用戶市場的資源優(yōu)勢。

微信、Tik Tok、Aauto Quicker、拼多多等各大社交電商平臺也初步完成了對老年用戶的互聯(lián)網(wǎng)技能和互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)教育。

尤其是在短視頻市場，年輕人的活躍潛力被激發(fā)，上攻力度小的情況下，釋放中老年人的流量池是當(dāng)務(wù)之急。

2017年，Aauto Quicker率先打響了短視頻領(lǐng)域爭奪‘老賽道’的第一槍。內(nèi)部運(yùn)營方面，Aauto faster在垂直領(lǐng)域加強(qiáng)了適合中老年人的各種創(chuàng)意內(nèi)容建設(shè)，讓中老年人用戶可以在Aauto faster“觀看”，有更多內(nèi)容可以“推薦給他人”。

與Aauto Quicker相比，Tik Tok社區(qū)適合中老年用戶的創(chuàng)意內(nèi)容相對薄弱。可以看出，Tik Tok的策略是加強(qiáng)對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化內(nèi)容的支持和運(yùn)營，在中老年用戶中獲得了良好的流量和口碑。

后來，Aauto Quicker和Tik Tok推出了多版本應(yīng)用。與各自品牌的旗艦產(chǎn)品相比，Tik Tok至尊版和Aauto Quicker至尊版專注于“線上賺錢”，核心目標(biāo)是下沉市場，為中老年用戶提供更多空閑時(shí)間。

微信敢在口號后啟動(dòng)視頻號。一方面，在老年用戶中有Tik Tok、Aauto Quicker等短視頻平臺擴(kuò)張的模板。2020年春節(jié)后，Aauto快手40歲以上中老年用戶規(guī)模達(dá)到10.3%，2020年。3月份Tik Tok新增裝機(jī)用戶中，46歲以上的占比高達(dá)14.5%；另一方面也是對中老年人市場信心的肯定。在國內(nèi)的應(yīng)用中，微信是最受歡迎的，尤其是針對中老年用戶。相比其他應(yīng)用，微信已經(jīng)擁有相當(dāng)數(shù)量的中老年用戶。

在看到微信、Tik Tok、亞圖快手在老年賽道上的布局后，阿里巴巴也不甘示弱。淘寶先后推出專版、無憂版，無憂版專區(qū)推出低成本老年人細(xì)分。

據(jù)悉，無憂版與專版的區(qū)別在于，前者擴(kuò)大了字體大小、產(chǎn)品信息圖面積，簡化了跳轉(zhuǎn)鏈路的購買，同時(shí)針對老年人高頻消費(fèi)產(chǎn)品推出了1元、5元、10元分區(qū)。

從淘寶無憂版的定位來看，主要是針對老年市場。

1月22日，滴滴， 百度、首約汽車三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，再次將“老賽道”推向高潮。

雖然是不同的產(chǎn)品和服務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭在數(shù)字化、智能化方面都在聚焦弱勢老年人，利用現(xiàn)代技術(shù)和效率提升現(xiàn)有的功能頭部應(yīng)用，同時(shí)也愿意為中老年用戶提供更人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

不得不承認(rèn)，隨著老齡化的深入，中老年用戶的比例只會逐年增加。應(yīng)用是否滿足中老年用戶的需求，往往決定了它的“長度”，而不是它的“熱度”。未來，對“舊賽道”的爭奪可能只會變得更加激烈。

交通競爭進(jìn)入“巷戰(zhàn)”舊市場的潛力正在逐漸顯現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭本質(zhì)上還是用戶屏幕時(shí)間的競爭。年輕人很難增加屏幕使用時(shí)間，瓶頸逐漸顯現(xiàn)。

近日，騰訊企鵝智庫發(fā)布《2020-2021中國消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)競爭趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年10月，移動(dòng)， 中國月網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.54億，同比增長1.7%，但月網(wǎng)民增速已連續(xù)15個(gè)月降至2%以下?；ヂ?lián)網(wǎng)平均每月使用時(shí)間為141小時(shí)，同比增長率僅為2.4%。中國移動(dòng)，的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)全球飽和。

(來源：騰訊企鵝智庫)

《傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書：中國傳播創(chuàng)新研究報(bào)告（2020）》數(shù)據(jù)顯示，核心網(wǎng)民(“00后”、“90后”、“80后”)占網(wǎng)民總數(shù)的65.1%，但增速已趨于平緩。

這種現(xiàn)象在短視頻領(lǐng)域尤為明顯。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻月活躍用戶已超過8.2億，短視頻市場已趨于飽和。即使是像the core阿尤托這樣的頭部玩家，交通焦慮也成為了核心問題?；仡?019年，Tik Tok Aauto faster的用戶重疊率已達(dá)47%。顯然，‘搶’人解決不了當(dāng)下短視頻市場的流量焦慮，開拓新的潛在用戶成為首要目標(biāo)。

這么多幾乎不用智能機(jī)器的老年人，甚至是沒用過智能機(jī)器的老年人，自然成為了‘兵家必爭之地’，也成為了各級賽道的‘生力軍’。

在年輕人流量增長乏力的背景下，老年人逐漸與新興技術(shù)聯(lián)系更加緊密，與傳統(tǒng)養(yǎng)老市場產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，不僅會催生高質(zhì)量的目標(biāo)，還會加速開啟新一波“老齡化社會”。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人民生活水平和醫(yī)療水平的極大提高，以及低生育率，我國人口的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，老齡化進(jìn)程逐漸加快。

根據(jù)衛(wèi)計(jì)委， 2020年的統(tǒng)計(jì)，中國60歲以上的老人將達(dá)到2.55億。在國務(wù)院，中國，起草的人口發(fā)展計(jì)劃中，預(yù)計(jì)到2030年，老年人將占人口的1/4。

在網(wǎng)民占比方面，截至2020年3月，20-29歲網(wǎng)民占比21.5%，30-39歲網(wǎng)民占比20.8%，高于其他年齡段；40-49歲網(wǎng)民比例為17.6%；50歲及以上網(wǎng)民比例為16.9%。在新增用戶占比上，中老年人貢獻(xiàn)了90%以上的新增網(wǎng)民，成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續(xù)提升滲透率。

根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)，46歲以上的月活躍網(wǎng)民只有1.53億，而中國50歲以上的人口超過4億。可見，老年互聯(lián)網(wǎng)市場仍在藍(lán)海，增長空間很大。

“藍(lán)海\',”的混亂巨人入局，不應(yīng)該只關(guān)注“掘金”

盡管老年市場是一個(gè)藍(lán)海，指的是近年來老年互聯(lián)網(wǎng)市場的一些發(fā)展?fàn)顩r，但在各互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局背后，或許值得展開更深入的思考

在早期中國，老年人互聯(lián)網(wǎng)市場的平臺上，Laolai.com更早入圍。早期，Laolai.com以老年人社保待遇查詢?yōu)榛A(chǔ)，逐步擴(kuò)大老年人上網(wǎng)所需的服務(wù)。

此外，還有一個(gè)知名的老年社區(qū)‘糖豆\',’，2015年以廣場舞起家，隨后推出了視頻拍攝功能，給老年人更多的展示機(jī)會。上線注冊用戶兩年突破1億，為這些玩家提供了更好的后入局。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)的今天，雖然很多軟件、平臺都涉及到這些領(lǐng)域，但老年人也有一種與主流平臺天然的隔閡感。而且有一些主流軟件，是有一定技術(shù)門檻的。對年輕人來說可能很容易，但對老年人來說卻是個(gè)障礙。這就要求針對老年人的產(chǎn)品和服務(wù)需要更加垂直和精準(zhǔn)。

雖然未來老年市場會是一個(gè)‘藍(lán)?！氖袌?，但目前還處于起步階段，隨著很多入局市場參與者的逐步參與，難免會出現(xiàn)一些亂象。在一些為老年人開發(fā)的交友軟件中，存在亂收費(fèi)的現(xiàn)象，添加好友和聊天都需要額外付費(fèi)。隨意填寫信息即可注冊成功，真實(shí)性無法保證。

在這個(gè)包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)中，很多平臺都在想著賺‘快錢’，一些深度培育老年人互聯(lián)網(wǎng)市場的平臺也在做表面功夫，甚至利用老年人固有的弱點(diǎn)進(jìn)行不當(dāng)盈利、傳播虛假信息等。從長遠(yuǎn)來看，它只會帶來傷害。

這樣，對于像滴滴，這樣的平臺來說，雖然推出了針對老年人的小程序，但是對于老年人來說，互聯(lián)網(wǎng)上的各種隱患也加劇了這些人的一些防備。未來有多少老年人會真正使用，在這樣一個(gè)有空間但仍有挑戰(zhàn)的市場中，能打開多大的市場，這仍然是一個(gè)值得思考的問題。

綜上所述，面對未來不斷增長的老年人口，市場前景無疑是巨大的，但老年人需要一個(gè)平等和諧的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺正在探索老年人互聯(lián)網(wǎng)市場。這個(gè)藍(lán)海企業(yè)和平臺不應(yīng)該只以盈利為目的。對于這些巨頭來說，他們更應(yīng)該肩負(fù)起重塑老年人互聯(lián)網(wǎng)市場秩序的重任。這是一個(gè)長期的過程，值得我們深耕。

來源：港股研究會，請注明版權(quán)。

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