“可以毫不夸張地說，身體的一半已經(jīng)被埋葬了。 ”的

吳瓊看著空站，再次嘆了口氣。三年前，他進入手機游戲行業(yè)并發(fā)誓要拔出一塊天地。他直截了當(dāng)?shù)卣f，今年該公司遇到了歷史上最嚴(yán)重的危機。 ”的

北京的第一場雪還沒有發(fā)布，但對于很多行業(yè)來說，冬天很深。特別是近年來，一些比較流行的通風(fēng)口，如共享自行車，頭企業(yè)ofo落入了押金，而且反復(fù)出售的漩渦，Mobai Hu和Li Bin已經(jīng)清理了現(xiàn)場并打破了分頁共享自行車時代。

吳瓊選擇出差經(jīng)營，除了愛好，還因為景點和獎金。公司發(fā)展順利，但在2018年初，業(yè)界漫長的冬季來臨，吳瓊的業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng)。到目前為止，該公司的員工只有三分之一。 ”的

經(jīng)過一番交流，熊應(yīng)該注意了解吳瓊的公司不是一個案例。手機游戲行業(yè)有成千上萬的中小型制造商，情況非常令人擔(dān)憂。 “游戲人們只想生活得好”不再是一個簡單的笑話，中小型手機游戲廠商正在經(jīng)歷黑暗時刻。

我做不到，我被困在盤子的脖子上。

“目前最大的問題是你無法獲得版本號”，吳瓊的手是散開的，“像我們公司一樣，之前沒有太多的儲備，版本號暫停批準(zhǔn)政策是愚蠢的。 ”的

今年3月29日，原國家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，表示該組織將進行改革，游戲?qū)徟倪M展將受到影響。在吳瓊口，這一天是“冬至日”。 8月15日，彭博社報道稱中國網(wǎng)絡(luò)游戲版本號的批準(zhǔn)已被凍結(jié)。

8月30日，大雪襲來，教育部等八部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，明確提到電子產(chǎn)品的使用，“非學(xué)習(xí)目的的電子產(chǎn)品每天不應(yīng)超過15分鐘，積累每天不應(yīng)超過1小時。因此，國家新聞出版署實施網(wǎng)絡(luò)游戲的全面監(jiān)管。

自冬季以來已有8個月，沒有制造商在此期間收到版本號，包括騰訊和網(wǎng)易。數(shù)據(jù)比較也很明顯。 Aurora Big Data發(fā)布的《2018年手機游戲行業(yè)研究報告》顯示，2017年共批準(zhǔn)了17423個國內(nèi)在線游戲，其中8039個是手機游戲。從今年1月1日到3月底，被審查的手機游戲數(shù)量僅為1872，去年僅為23.3％。

此外，伽瑪數(shù)據(jù)最近發(fā)布了10月份的手機游戲時事通訊，指出在本月iOS暢銷排行榜中的TOP200游戲中，新游覽量急劇下降，達到了今年除2月份以外的最低點。新巡演的表現(xiàn)并不令人滿意。在10月的移動游戲收入排行榜的TOP20中，只有《紅警OL》是一個新的游覽。

數(shù)量和質(zhì)量都很慘淡，伽馬數(shù)據(jù)也給出了預(yù)測。作為第四季度的傳統(tǒng)淡季，有許多因素不太可能回升。

“外面的世界說，除了版本之外，手機游戲行業(yè)仍然存在這樣的問題。的確，在公司之前還打起了山寨的邊緣，只想做很多流量，然后賣廣告，賣給內(nèi)部。但現(xiàn)在的情況是，團隊有能力做新項目，但卻陷入了困境，沒有機會上網(wǎng)，也無法實現(xiàn)。騰訊的《絕地求生》不能賺錢，我們可以對這些蝦和螃蟹做任何事情。 ”的

在這種背景下，一些有自己想法的山區(qū)人士開始使用他們的大腦。吳瓊透露，由于版本號的批準(zhǔn)被凍結(jié)，市場上的數(shù)量活動被多次禁止，價格翻了一番。最初，有一個10萬元的版本號，在不久的將來已被解雇到近100萬。

一些法律專業(yè)人士表示，游戲版本號的應(yīng)用需要提交大量資料，包括名稱，游戲類型和一系列截圖。犯罪分子的版本號永遠不會完全匹配，被調(diào)查的風(fēng)險非常高。相關(guān)出版法規(guī)規(guī)定禁止購買或出售版本號。一旦發(fā)現(xiàn)，所涉及的游戲?qū)⒏鶕?jù)“非法出版物”進行調(diào)查。

綠色和黃色沒有連接，未來溫暖無處可以

貨架上幾乎沒有高質(zhì)量的新游戲，最直接的后果是黃色和黃色沒有連接。鑒于手機游戲的生命周期短，如果冬天的成功不成功，后果可想而知。

有一些例子可以證明。作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲一直是推動騰訊發(fā)展的重要力量。今年，行業(yè)形勢的變化已經(jīng)對騰訊所扮演的角色產(chǎn)生了一些微妙的變化。

騰訊第三季度財報顯示，本季度網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)同比下降4％至258.13億元，而游戲總收入占比為32.03％。跌幅更為明顯，并達到2015年以來的最低水平。據(jù)一些分析師稱，這主要是由于2015年11月，《王者榮耀》三年“服務(wù)周期”已滿，且表現(xiàn)在第三去年的四分之一一直很疲軟，并沒有后來者接過接力棒。

這也直接影響了騰訊整體收入的增長率。根據(jù)財務(wù)報告信息，騰訊今年前三季度的收入增長率分別為48％，30％和23.6％。因此，請注意在文章??《從Q3財報來看騰訊如何“過冬”》中，騰訊開始尋找游戲以外的其他增長點。

另一位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者網(wǎng)易似乎比一些人更好。最近，該行業(yè)稱其為2018年的最后一場游戲的行業(yè)《明日之后》幫助網(wǎng)易避開了這個大坑。但是，就性能而言，實際上并不樂觀。

與《王者榮耀》一樣，網(wǎng)易的旗艦產(chǎn)品《陰陽師》也很弱。雖然游戲業(yè)務(wù)仍然是網(wǎng)易應(yīng)收賬款的支柱，但第三季度財報顯示其手機游戲收入占比上一季度下降了6.7個百分點，占上一季度總收入的46％。降至42％。

從財務(wù)報告中可以看出，網(wǎng)易游戲的榮耀已經(jīng)被電子商務(wù)業(yè)務(wù)所掩蓋。第三季度，電子商務(wù)業(yè)務(wù)凈收入為44.59億美元，同比增長67％。一些業(yè)內(nèi)人士表示，在游戲產(chǎn)業(yè)整體低迷時期，網(wǎng)易的電子商務(wù)業(yè)務(wù)暫時補充，但量產(chǎn)比較仍與游戲業(yè)務(wù)存在較大差距。

“巨型企業(yè)的發(fā)展令人不滿意，中小型制造商自然更加困難。”吳瓊引用山巖副總裁譚艷鳳的話說，“2018年，中小型游戲公司仍在三個短缺狀態(tài)：產(chǎn)品短缺，交通短缺和用戶短缺。 ”的

產(chǎn)品短缺不難理解，交通不足和用戶短缺也是行業(yè)的趨勢。根據(jù)Aurora的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去的一年中，手機游戲行業(yè)的整體滲透率和用戶規(guī)模都出現(xiàn)了大幅波動。從2月春節(jié)的57.8％高點開始，行業(yè)滲透率一直在下降，10月達到47.9％。用戶規(guī)模從6.13億減少到5.27億。

此外，到目前為止，手機游戲行業(yè)并未發(fā)出溫暖的信號。吳瓊?cè)滩蛔∮X得“最初的版本被暫停了，大家都認(rèn)為需要兩個月才能恢復(fù)。但現(xiàn)在，沒有人知道這一天何時是頭腦。 ”的

有人出海，有人在等死？

“現(xiàn)在有兩條自救道路。一個是延長網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期，另一個是去海外市場并且運氣好“。顯然，這兩條道路并不好。

特別是對于中小型制造商而言，走第一條路意味著吃舊路并走第二條路。它需要更多的能源和財政資源，這將帶來很大的財務(wù)壓力。移動游戲產(chǎn)業(yè)的第28條規(guī)則決定了80％位于長尾的中小型制造商只能爭奪該行業(yè)20％的利潤，因此在寒冷的冬天確保生存越來越困難。

像騰訊和網(wǎng)易一樣，有財務(wù)優(yōu)勢和品牌影響力。對待海洋的態(tài)度非常積極，并得到了很好的反饋。據(jù)伽瑪數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，海上有38場游戲，8月份每月水域超過2000萬，包括騰訊游戲制作的《PUGB MOBILE》，網(wǎng)易游戲制作的《第五人格》，盛大游戲制作的《龍之谷M》，等。

“我也知道這棵樹正在走向死亡，人們正在移動。”吳瓊也想到了出海，但考慮到公司的現(xiàn)實，她別無選擇只能放棄。

“2018年整個行業(yè)都處于緊張狀態(tài)?！币环矫?，購買成本增加，“在制作游戲之前，通過購買數(shù)量很容易達到實現(xiàn)的目的”，現(xiàn)在用移動互聯(lián)網(wǎng)紅利用盡，購買效應(yīng)下降，成本上升。據(jù)伽瑪統(tǒng)計，今年9月TOP20游戲廣告總數(shù)為15,198。 10月份，這一數(shù)字已降至11,338。另一方面，如果資金被淘汰，并且在短時間內(nèi)沒有新的血液游戲，公司將進入資本鏈斷裂的深淵。

幾天前，有媒體報道說受寒冷的冬天影響，被稱為“成千上萬的旅游城市”，游戲公司的數(shù)量已經(jīng)從1000多個減少到不到400個。吳瓊也被包圍了許多朋友因為繼承的困難。他自己的公司和員工現(xiàn)已從原來的30人減少到10人左右。 “曾經(jīng)有一次不愿意解雇員工，一些員工自告奮勇辭職。 ”的

吳瓊認(rèn)為，中小型游戲制造商并沒有等待寒冷的冬天過去，最好直截了當(dāng)?shù)卣f，等待死亡。

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