“可以毫不夸張地說(shuō)，身體的一半已經(jīng)被埋葬了。 ”的

吳瓊看著空站，再次嘆了口氣。三年前，他進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)并發(fā)誓要拔出一塊天地。他直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，今年該公司遇到了歷史上最嚴(yán)重的危機(jī)。 ”的

北京的第一場(chǎng)雪還沒(méi)有發(fā)布，但對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，冬天很深。特別是近年來(lái)，一些比較流行的通風(fēng)口，如共享自行車(chē)，頭企業(yè)ofo落入了押金，而且反復(fù)出售的漩渦，Mobai Hu和Li Bin已經(jīng)清理了現(xiàn)場(chǎng)并打破了分頁(yè)共享自行車(chē)時(shí)代。

吳瓊選擇出差經(jīng)營(yíng)，除了愛(ài)好，還因?yàn)榫包c(diǎn)和獎(jiǎng)金。公司發(fā)展順利，但在2018年初，業(yè)界漫長(zhǎng)的冬季來(lái)臨，吳瓊的業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng)。到目前為止，該公司的員工只有三分之一。 ”的

經(jīng)過(guò)一番交流，熊應(yīng)該注意了解吳瓊的公司不是一個(gè)案例。手機(jī)游戲行業(yè)有成千上萬(wàn)的中小型制造商，情況非常令人擔(dān)憂。 “游戲人們只想生活得好”不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的笑話，中小型手機(jī)游戲廠商正在經(jīng)歷黑暗時(shí)刻。

我做不到，我被困在盤(pán)子的脖子上。

“目前最大的問(wèn)題是你無(wú)法獲得版本號(hào)”，吳瓊的手是散開(kāi)的，“像我們公司一樣，之前沒(méi)有太多的儲(chǔ)備，版本號(hào)暫停批準(zhǔn)政策是愚蠢的。 ”的

今年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，表示該組織將進(jìn)行改革，游戲?qū)徟倪M(jìn)展將受到影響。在吳瓊口，這一天是“冬至日”。 8月15日，彭博社報(bào)道稱(chēng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲版本號(hào)的批準(zhǔn)已被凍結(jié)。

8月30日，大雪襲來(lái)，教育部等八部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，明確提到電子產(chǎn)品的使用，“非學(xué)習(xí)目的的電子產(chǎn)品每天不應(yīng)超過(guò)15分鐘，積累每天不應(yīng)超過(guò)1小時(shí)。因此，國(guó)家新聞出版署實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲的全面監(jiān)管。

自冬季以來(lái)已有8個(gè)月，沒(méi)有制造商在此期間收到版本號(hào)，包括騰訊和網(wǎng)易。數(shù)據(jù)比較也很明顯。 Aurora Big Data發(fā)布的《2018年手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年共批準(zhǔn)了17423個(gè)國(guó)內(nèi)在線游戲，其中8039個(gè)是手機(jī)游戲。從今年1月1日到3月底，被審查的手機(jī)游戲數(shù)量?jī)H為1872，去年僅為23.3％。

此外，伽瑪數(shù)據(jù)最近發(fā)布了10月份的手機(jī)游戲時(shí)事通訊，指出在本月iOS暢銷(xiāo)排行榜中的TOP200游戲中，新游覽量急劇下降，達(dá)到了今年除2月份以外的最低點(diǎn)。新巡演的表現(xiàn)并不令人滿(mǎn)意。在10月的移動(dòng)游戲收入排行榜的TOP20中，只有《紅警OL》是一個(gè)新的游覽。

數(shù)量和質(zhì)量都很慘淡，伽馬數(shù)據(jù)也給出了預(yù)測(cè)。作為第四季度的傳統(tǒng)淡季，有許多因素不太可能回升。

“外面的世界說(shuō)，除了版本之外，手機(jī)游戲行業(yè)仍然存在這樣的問(wèn)題。的確，在公司之前還打起了山寨的邊緣，只想做很多流量，然后賣(mài)廣告，賣(mài)給內(nèi)部。但現(xiàn)在的情況是，團(tuán)隊(duì)有能力做新項(xiàng)目，但卻陷入了困境，沒(méi)有機(jī)會(huì)上網(wǎng)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。騰訊的《絕地求生》不能賺錢(qián)，我們可以對(duì)這些蝦和螃蟹做任何事情。 ”的

在這種背景下，一些有自己想法的山區(qū)人士開(kāi)始使用他們的大腦。吳瓊透露，由于版本號(hào)的批準(zhǔn)被凍結(jié)，市場(chǎng)上的數(shù)量活動(dòng)被多次禁止，價(jià)格翻了一番。最初，有一個(gè)10萬(wàn)元的版本號(hào)，在不久的將來(lái)已被解雇到近100萬(wàn)。

一些法律專(zhuān)業(yè)人士表示，游戲版本號(hào)的應(yīng)用需要提交大量資料，包括名稱(chēng)，游戲類(lèi)型和一系列截圖。犯罪分子的版本號(hào)永遠(yuǎn)不會(huì)完全匹配，被調(diào)查的風(fēng)險(xiǎn)非常高。相關(guān)出版法規(guī)規(guī)定禁止購(gòu)買(mǎi)或出售版本號(hào)。一旦發(fā)現(xiàn)，所涉及的游戲?qū)⒏鶕?jù)“非法出版物”進(jìn)行調(diào)查。

綠色和黃色沒(méi)有連接，未來(lái)溫暖無(wú)處可以

貨架上幾乎沒(méi)有高質(zhì)量的新游戲，最直接的后果是黃色和黃色沒(méi)有連接。鑒于手機(jī)游戲的生命周期短，如果冬天的成功不成功，后果可想而知。

有一些例子可以證明。作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲一直是推動(dòng)騰訊發(fā)展的重要力量。今年，行業(yè)形勢(shì)的變化已經(jīng)對(duì)騰訊所扮演的角色產(chǎn)生了一些微妙的變化。

騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)同比下降4％至258.13億元，而游戲總收入占比為32.03％。跌幅更為明顯，并達(dá)到2015年以來(lái)的最低水平。據(jù)一些分析師稱(chēng)，這主要是由于2015年11月，《王者榮耀》三年“服務(wù)周期”已滿(mǎn)，且表現(xiàn)在第三去年的四分之一一直很疲軟，并沒(méi)有后來(lái)者接過(guò)接力棒。

這也直接影響了騰訊整體收入的增長(zhǎng)率。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告信息，騰訊今年前三季度的收入增長(zhǎng)率分別為48％，30％和23.6％。因此，請(qǐng)注意在文章??《從Q3財(cái)報(bào)來(lái)看騰訊如何“過(guò)冬”》中，騰訊開(kāi)始尋找游戲以外的其他增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者網(wǎng)易似乎比一些人更好。最近，該行業(yè)稱(chēng)其為2018年的最后一場(chǎng)游戲的行業(yè)《明日之后》幫助網(wǎng)易避開(kāi)了這個(gè)大坑。但是，就性能而言，實(shí)際上并不樂(lè)觀。

與《王者榮耀》一樣，網(wǎng)易的旗艦產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》也很弱。雖然游戲業(yè)務(wù)仍然是網(wǎng)易應(yīng)收賬款的支柱，但第三季度財(cái)報(bào)顯示其手機(jī)游戲收入占比上一季度下降了6.7個(gè)百分點(diǎn)，占上一季度總收入的46％。降至42％。

從財(cái)務(wù)報(bào)告中可以看出，網(wǎng)易游戲的榮耀已經(jīng)被電子商務(wù)業(yè)務(wù)所掩蓋。第三季度，電子商務(wù)業(yè)務(wù)凈收入為44.59億美元，同比增長(zhǎng)67％。一些業(yè)內(nèi)人士表示，在游戲產(chǎn)業(yè)整體低迷時(shí)期，網(wǎng)易的電子商務(wù)業(yè)務(wù)暫時(shí)補(bǔ)充，但量產(chǎn)比較仍與游戲業(yè)務(wù)存在較大差距。

“巨型企業(yè)的發(fā)展令人不滿(mǎn)意，中小型制造商自然更加困難?！眳黔傄蒙綆r副總裁譚艷鳳的話說(shuō)，“2018年，中小型游戲公司仍在三個(gè)短缺狀態(tài)：產(chǎn)品短缺，交通短缺和用戶(hù)短缺。 ”的

產(chǎn)品短缺不難理解，交通不足和用戶(hù)短缺也是行業(yè)的趨勢(shì)。根據(jù)Aurora的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的一年中，手機(jī)游戲行業(yè)的整體滲透率和用戶(hù)規(guī)模都出現(xiàn)了大幅波動(dòng)。從2月春節(jié)的57.8％高點(diǎn)開(kāi)始，行業(yè)滲透率一直在下降，10月達(dá)到47.9％。用戶(hù)規(guī)模從6.13億減少到5.27億。

此外，到目前為止，手機(jī)游戲行業(yè)并未發(fā)出溫暖的信號(hào)。吳瓊?cè)滩蛔∮X(jué)得“最初的版本被暫停了，大家都認(rèn)為需要兩個(gè)月才能恢復(fù)。但現(xiàn)在，沒(méi)有人知道這一天何時(shí)是頭腦。 ”的

有人出海，有人在等死？

“現(xiàn)在有兩條自救道路。一個(gè)是延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期，另一個(gè)是去海外市場(chǎng)并且運(yùn)氣好“。顯然，這兩條道路并不好。

特別是對(duì)于中小型制造商而言，走第一條路意味著吃舊路并走第二條路。它需要更多的能源和財(cái)政資源，這將帶來(lái)很大的財(cái)務(wù)壓力。移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的第28條規(guī)則決定了80％位于長(zhǎng)尾的中小型制造商只能爭(zhēng)奪該行業(yè)20％的利潤(rùn)，因此在寒冷的冬天確保生存越來(lái)越困難。

像騰訊和網(wǎng)易一樣，有財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力。對(duì)待海洋的態(tài)度非常積極，并得到了很好的反饋。據(jù)伽瑪數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，海上有38場(chǎng)游戲，8月份每月水域超過(guò)2000萬(wàn)，包括騰訊游戲制作的《PUGB MOBILE》，網(wǎng)易游戲制作的《第五人格》，盛大游戲制作的《龍之谷M》，等。

“我也知道這棵樹(shù)正在走向死亡，人們正在移動(dòng)?！眳黔傄蚕氲搅顺龊＃紤]到公司的現(xiàn)實(shí)，她別無(wú)選擇只能放棄。

“2018年整個(gè)行業(yè)都處于緊張狀態(tài)。”一方面，購(gòu)買(mǎi)成本增加，“在制作游戲之前，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量很容易達(dá)到實(shí)現(xiàn)的目的”，現(xiàn)在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利用盡，購(gòu)買(mǎi)效應(yīng)下降，成本上升。據(jù)伽瑪統(tǒng)計(jì)，今年9月TOP20游戲廣告總數(shù)為15,198。 10月份，這一數(shù)字已降至11,338。另一方面，如果資金被淘汰，并且在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有新的血液游戲，公司將進(jìn)入資本鏈斷裂的深淵。

幾天前，有媒體報(bào)道說(shuō)受寒冷的冬天影響，被稱(chēng)為“成千上萬(wàn)的旅游城市”，游戲公司的數(shù)量已經(jīng)從1000多個(gè)減少到不到400個(gè)。吳瓊也被包圍了許多朋友因?yàn)槔^承的困難。他自己的公司和員工現(xiàn)已從原來(lái)的30人減少到10人左右。 “曾經(jīng)有一次不愿意解雇員工，一些員工自告奮勇辭職。 ”的

吳瓊認(rèn)為，中小型游戲制造商并沒(méi)有等待寒冷的冬天過(guò)去，最好直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，等待死亡。

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