化妝自古就有，它的長(zhǎng)期發(fā)展對(duì)現(xiàn)代化妝產(chǎn)生了廣泛的影響。隨著全民化妝熱潮的到來，人均化妝品消費(fèi)逐年增加。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的年輕消費(fèi)者更加熱衷于購買

根據(jù)騰訊，發(fā)布的《2019高端美妝消費(fèi)女子圖鑒》，中國15-55歲的女性網(wǎng)民有三分之一(約9000萬人)為高端美妝買單，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模約9000萬。高端美妝用戶的年齡層也很分散，不僅包括消費(fèi)力高的白領(lǐng)，還有18%的學(xué)生黨。一線城市作為主要消費(fèi)者，每人每年花5700元購買美容護(hù)膚品，也有一個(gè)共同的消費(fèi)特點(diǎn)：護(hù)膚品忠誠度高，更喜歡美容產(chǎn)品的早期采用者。

4月23日，天貓國際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“創(chuàng)新”計(jì)劃：明年引進(jìn)海外美妝新品牌800個(gè)，孵化50年以上營業(yè)額過千萬的新品牌。

據(jù)報(bào)道，“創(chuàng)新”計(jì)劃專注于孵化最新的全球美容品牌。與歐萊雅， 雅詩蘭黛， LVMH、強(qiáng)生， 資生堂， 寶潔， 利華， 聯(lián)合、高露潔， 花王等全球十大美妝及快消品集團(tuán)達(dá)成新品牌孵化合作。同時(shí)，加快引進(jìn)海外明星網(wǎng)紅品牌和小眾專業(yè)品牌。

“受社交媒體和國際多元文化的影響，Z世代的美容消費(fèi)更具國際性和前瞻性?！碧熵垏H商品中心總經(jīng)理劉一曼，表示，95后、00后的Z世代美女人群已經(jīng)崛起。

為了滿足Z世代對(duì)最前沿美的需求，天貓國際打造了INSBeauty全球美妝潮流，并拓展了四條全新進(jìn)口賽道，分別是星網(wǎng)紅，成分科技、天然有機(jī)、輕奢香水。去年新美妝賽道品牌銷量同比增長(zhǎng)180%。

為了快速炸出新品，天貓國際、天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬新起點(diǎn)；借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合通過直播、短視頻等新的傳播形式，引進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)先、具有國際影響力的明星、人才，網(wǎng)紅，為新品牌帶貨。

今年3月，在社交媒體上擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅品牌HUDABEAUTY來到天貓國際開店。開店第一天，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”一秒售罄，吸引30多萬人光顧，店鋪瀏覽量超過2000萬。

去年，天貓國際在阿里：巴巴超額完成2000億美元的五年進(jìn)口戰(zhàn)略目標(biāo)，海外品牌增速提升至去年的2.1倍，首次新品數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，新增億元俱樂部品牌33個(gè)。截至目前，已有來自92個(gè)國家和地區(qū)的2.5萬多個(gè)海外品牌入駐天貓國際。

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