谷歌的搜索結(jié)果分為兩類(lèi)：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。SEO的目標(biāo)是讓你的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名。你也可以通過(guò)ppC讓你的網(wǎng)站進(jìn)入搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)。SEO是你100%專(zhuān)注于自然搜索結(jié)果排名的地方。SEM是指你用SEO和ppC同時(shí)獲取搜索引擎的流量。

解釋完之后，我們來(lái)看看SEM和SEO的一些主要區(qū)別：

搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化：主要特點(diǎn)

SEO (Search Engine Optimization)是指為了在自然和非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中獲得排名而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的持續(xù)優(yōu)化。

谷歌在其算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。換句話(huà)說(shuō)，SEO可以分為四類(lèi)：頁(yè)面內(nèi)SEO、頁(yè)面外SEO、技術(shù)SEO和用戶(hù)交互信號(hào)。

1.頁(yè)面中的SEO。這是圍繞目標(biāo)客戶(hù)在谷歌、必應(yīng)等搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。例如，頁(yè)面中SEO的最佳實(shí)踐之一是在頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽、描述和URL中添加關(guān)鍵詞。

2.頁(yè)面外搜索引擎優(yōu)化。頁(yè)外SEO是指從其他網(wǎng)站獲取信任和權(quán)威信號(hào)。這主要包括建立高質(zhì)量的網(wǎng)站反向鏈接。但是谷歌也可能使用其他的頁(yè)面外信號(hào)來(lái)衡量你網(wǎng)站的權(quán)威性。

3.技術(shù)方面的SEO。這是為了確保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化還包括確保你的頁(yè)面快速加載。并確保您的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置正確。

4.用戶(hù)交互信號(hào)。用戶(hù)與你的網(wǎng)站互動(dòng)的方式可以幫助谷歌發(fā)現(xiàn)你的頁(yè)面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁(yè)面以很高的速度跳出，這可能是您的頁(yè)面沒(méi)有向人們提供查詢(xún)答案的信號(hào)。而且如果谷歌認(rèn)為你的頁(yè)面不適合這個(gè)關(guān)鍵詞，那么他們會(huì)把你的排名降低一點(diǎn)，或者根本不在首頁(yè)。

SEM是一個(gè)高級(jí)術(shù)語(yǔ)，包括SEO。因此，上述SEO的所有內(nèi)容也適用于SEM。但除了SEO，SEM還包括ppC。而ppC是一個(gè)有自己特色的領(lǐng)域。

競(jìng)價(jià)：無(wú)論你用GoogleAds還是BingAds，搜索中的付費(fèi)廣告都是關(guān)于競(jìng)價(jià)的。有了ppC，你將對(duì)一個(gè)特定的關(guān)鍵詞出價(jià)。當(dāng)有人搜索關(guān)鍵詞時(shí)，你的廣告就會(huì)顯示出來(lái)。

廣告的排名通常與某人出價(jià)多少成正比。因此，如果您是出價(jià)最高的人，您的廣告將出現(xiàn)在所有其他廣告之上。

當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付你出價(jià)的金額。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付的金額被稱(chēng)為CpC。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)。質(zhì)量分?jǐn)?shù)是一個(gè)非常重要的谷歌廣告指標(biāo)。確定你的廣告是否適合某人搜索內(nèi)容的方式基本上是一個(gè)谷歌。

谷歌會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、登陸頁(yè)面質(zhì)量以及谷歌廣告賬號(hào)的整體質(zhì)量分?jǐn)?shù)來(lái)計(jì)算質(zhì)量分?jǐn)?shù)。如果你的廣告質(zhì)量得分高，每次點(diǎn)擊都會(huì)有折扣。

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