這是白楊SEO在微信官方賬號(hào)的第216篇原創(chuàng)文章。很多人認(rèn)為只適合大企業(yè)的話題營(yíng)銷，不一定是真的。即使你是發(fā)起者，你也可以是參與者。如果你和企業(yè)或個(gè)人分享這篇文章，你也想看一看話題營(yíng)銷。

大綱如下：

1.什么是話題營(yíng)銷？做好它的意義

2.話題營(yíng)銷的基本要素是什么？

3.話題營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？

4.主題營(yíng)銷案例示例

什么是話題營(yíng)銷？做好它的意義

話題營(yíng)銷是一種口碑營(yíng)銷。話題營(yíng)銷主要利用媒體的力量和消費(fèi)者的口碑，使企業(yè)廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。

關(guān)于如何做好口碑營(yíng)銷，前面的文章：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何做好口碑問(wèn)答營(yíng)銷推廣？你可以先看看。哈哈與話題營(yíng)銷處于同一水平。

做好話題營(yíng)銷有什么意義？事實(shí)上，話題營(yíng)銷不僅可以對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為起到作用，還可以在優(yōu)化搜索引擎排名、增加網(wǎng)站流量和建立品牌知名度方面發(fā)揮顯著作用。

當(dāng)然，如果沒(méi)有很好地把握企業(yè)的度，話題營(yíng)銷可能會(huì)適得其反。這是企業(yè)要做話題營(yíng)銷必須注意的！

話題營(yíng)銷的基本要素是什么？

話題營(yíng)銷有三個(gè)基本要素：

1.這個(gè)話題新穎但不粗俗

如何理解，比如在微博上引起廣泛關(guān)注的2014年冰桶挑戰(zhàn)賽，就很新奇。很好笑，但不俗。

2.這個(gè)話題能引起廣泛的共鳴和互動(dòng)

為了引起共鳴和互動(dòng)，核心要素在于抓住共同的痛點(diǎn)。例如，一家新媒體公司策劃了一項(xiàng)名為“逃離北上廣\",”的活動(dòng)，引起了廣范在微信和微博上的互動(dòng)和評(píng)論。

3.話題的核心感受與產(chǎn)品表達(dá)的意義是一致的

如果企業(yè)要做話題營(yíng)銷，那么這個(gè)話題的核心感受與產(chǎn)品表達(dá)的意愿是一致的。比如某公司為在奔馳推出新車策劃了一場(chǎng)“英雄-英雄”的討論，從什么是英雄，到英雄的性格，它給了人們保護(hù)和安全，奔馳也想表達(dá)他的車的安全性。

如何做話題營(yíng)銷？

公司或個(gè)人是如何做話題營(yíng)銷的？這里也有情況，哈企業(yè)與個(gè)人完全不同。關(guān)于話題營(yíng)銷，也有兩種不同的處理方式。一個(gè)叫順勢(shì)而為，我們講蹭別人的話題，另一個(gè)是自己策劃一個(gè)話題。

當(dāng)然，很多公司，無(wú)論規(guī)模大小還是話題營(yíng)銷，一般都交給專門(mén)的品牌策劃公司，而品牌策劃公司可能會(huì)找一些網(wǎng)絡(luò)推廣公司合作(水軍數(shù)據(jù)你知道哪些，哈， 哈， 哈)。

那么，即使你不知道怎么做，你也應(yīng)該知道別人做這個(gè)話題的營(yíng)銷過(guò)程，這樣你才能更好地控制進(jìn)度和效果，以免被哈忽悠

話題營(yíng)銷的三個(gè)步驟：

1.找一個(gè)有交流的話題

首先，我們需要找到一個(gè)不會(huì)引起用戶興趣的話題，這樣用戶就不會(huì)更加關(guān)注。怎么找話題？一般可以通過(guò)微博熱門(mén)話題和百度熱搜榜找到

話題營(yíng)銷最常見(jiàn)的傳播平臺(tái)是社交媒體，比如微博，如上圖。微博上的一個(gè)話題，后面可以是幽默、惡搞、爭(zhēng)議、社會(huì)熱點(diǎn)。

比如這兩天外賣平臺(tái)要等5分鐘，還有今天的教師節(jié)。如果你從事相關(guān)業(yè)務(wù)，你可以利用它。這個(gè)話題會(huì)引起更多人的關(guān)注，甚至對(duì)這個(gè)話題有一定的討論。相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也將受到更多關(guān)注。哈

2.全方位宣傳

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)媒體。除了微博，微信，頭條等地方都可以用。例如，在同一個(gè)新世界，有一場(chǎng)丟失書(shū)籍的大運(yùn)動(dòng)。

首先，在地鐵里留下一本書(shū)，然后獲勝者參加活動(dòng)。然后我又回到微博、微信等地方進(jìn)行全方位宣傳。當(dāng)然，如果你的企業(yè)這樣做，也要考慮好。比如我在王氏，大閘蟹的時(shí)候，我們也做過(guò)類似的話題營(yíng)銷。

3.后續(xù)議題的運(yùn)作

這一步也很重要。當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為話題營(yíng)銷應(yīng)該做得很好，但實(shí)際上后續(xù)可以進(jìn)行兩次。如何做一個(gè)事件跟進(jìn)和話題營(yíng)銷，也就是策劃之初就要考慮反轉(zhuǎn)。

相信大家平時(shí)應(yīng)該看過(guò)不少。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如醫(yī)生和病人。再比如現(xiàn)在的送貨和消費(fèi)者。關(guān)于等待5分鐘的事情，是否有人故意引導(dǎo)話題營(yíng)銷白楊不做評(píng)論，但應(yīng)該有后續(xù)。

但目前，阿里和餓了么的反應(yīng)很快，但顯然還存在一些不足。美團(tuán)回應(yīng)較晚，目前他得到了更多的贊揚(yáng)。有興趣的話可以關(guān)注一下。

話題營(yíng)銷的三個(gè)注意事項(xiàng)：

1.潛在人口分析

有必要對(duì)潛在人群進(jìn)行分析。比如潛在的人通常喜歡關(guān)注什么類型的電影，喜歡吃什么，對(duì)什么感興趣。方便找到這類人的痛點(diǎn)。

怎么找？事實(shí)上，有很多來(lái)自大數(shù)據(jù)公司的報(bào)告。當(dāng)然，也有一些典型的人在網(wǎng)上報(bào)名，比如90后、00后、白領(lǐng)等等。當(dāng)然，如果你想準(zhǔn)確，你只能自己做研究，哈

2.渠道定位分析

策劃話題營(yíng)銷的用戶在哪里，你會(huì)選擇什么樣的渠道。比如曾經(jīng)有天涯海角的人，很多網(wǎng)絡(luò)名人都來(lái)自貓?，F(xiàn)在，如果你的用戶在微博上，微信就是你最好的渠道。

無(wú)論是微博還是頭條頻道，用戶更感興趣的是故事類型。你計(jì)劃的主題營(yíng)銷必須講故事。而所謂的故事，那就一定有傳承者。即轉(zhuǎn)即高潮，是用戶最喜歡關(guān)注的！

3、規(guī)劃注意事項(xiàng)

一般話題營(yíng)銷的時(shí)效性最多只有一周，現(xiàn)在連一周都不到，所以用戶會(huì)被下一個(gè)熱門(mén)話題吸引，跑到哈， 哈和哈So:

A.對(duì)于社交媒體話題起源的實(shí)現(xiàn)，建議找一個(gè)第三方論壇平臺(tái)，搜索百度，所有的論壇收集這些平臺(tái)，選擇合適的平臺(tái)。例如，杭州的19樓

b、話題炒作通常有第一個(gè)帖子，上午9: 00左右，其次是5: 00轉(zhuǎn)發(fā)，這樣可以在上線時(shí)間與用戶取得聯(lián)系，最大化傳播曝光效果。

c、如果微博直發(fā)，可以通過(guò)自己的微博發(fā)一條微博，結(jié)合微博的特點(diǎn)提煉之前寫(xiě)的文章內(nèi)容，找個(gè)大V直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)到哈

當(dāng)然，要說(shuō)明一點(diǎn)，話題營(yíng)銷有兩面性。如果對(duì)中間的引導(dǎo)不好，甚至結(jié)果得不到控制，如果誤入歧途，可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

熱門(mén)營(yíng)銷案例示例

舉個(gè)例子，以2020年3月最近的2020年為例，在視頻號(hào)中很流行。相信接龍?zhí)魬?zhàn)話題營(yíng)銷。出版商是一個(gè)叫阿喵的同學(xué)

記得有一天，我的一個(gè)微信好友一直跟我說(shuō)，我相信我在2020年參加了這個(gè)視頻號(hào)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)我以為自己只是多關(guān)注了一下。今天剛關(guān)注了888，所以沒(méi)參加。

當(dāng)時(shí)只有不到30個(gè)視頻，現(xiàn)在已經(jīng)有1000多個(gè)視頻了。你可能會(huì)問(wèn)，視頻號(hào)是什么，東東？那你應(yīng)該是我微信官方賬號(hào)的新跟隨者，我的老朋友都知道。昨天，我發(fā)了一條信息：我需要你幫我一個(gè)忙。只需要你3秒鐘！你可以看看。

這個(gè)話題到底是什么？怎么能算是小爆炸呢？劉興亮和秋葉的最新著作《點(diǎn)亮視頻號(hào)》中也提到了這項(xiàng)活動(dòng)

本次活動(dòng)首先由阿喵在視頻號(hào)上發(fā)布，先是@微信官方賬號(hào)大榭10: 00閱讀創(chuàng)始人邵琳，然后由其他視頻號(hào)進(jìn)行接力，比如互聯(lián)網(wǎng)老將劉興亮接力。

不管這個(gè)話題營(yíng)銷活動(dòng)是有意還是無(wú)意，有幾個(gè)要點(diǎn)你要注意。這個(gè)話題很有感染力。2020年，我相信疫情沒(méi)有現(xiàn)在這么明朗。2020年每個(gè)人都有痛點(diǎn)，但有些痛點(diǎn)現(xiàn)在依然存在。

然后我找到了大V，大V可以繼續(xù)@，類似冰桶挑戰(zhàn)。那是公益，這相當(dāng)于互相打氣。

一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人想要做好話題營(yíng)銷，選擇好的話題是非常重要的！如果你自己的話題營(yíng)銷能力不好，那你可以蹭一下。怎么蹭，關(guān)注微信官方賬號(hào)白楊SEO再分享哈

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