曾幾何時，中關村大街是年輕一代消費娛樂的最佳選擇。從民族大學到清華的街頭年輕學生比補習班路同齡人幸福感3360中關村買了3C，海淀劇院看了電影，參觀了當代購物中心。當然，這種全天滿足休閑需求的商業(yè)環(huán)境大大提高了附近高地人的生活質(zhì)量。當時90年代，代表當代、雙目、貴宇、蘭道、燕山公司等的購物中心打破了北京消費市場的平衡。這個外形美麗，形式豐富，裝修精致明亮的新購物商場，吸引了熟悉傳統(tǒng)百貨商店的消費者的注意，335425年前，這里有很多名牌商品，冬天溫暖的夏天

這是90年代的“消費升級”。

隨著城市消費商圈的更新，中關村大街上的年輕人換乘兩次地鐵，就可以前往西單行列市購買更時尚、更時尚的國內(nèi)外消費品，享受網(wǎng)紅餐廳的用餐樂趣。以雙目、當代、貴宇等為代表的購物中心被貼上“感情”的標簽，似乎已經(jīng)趕不上年輕人的消費需求了。

本月末，“黑馬”品牌T11生超市的第三家大型賣場被介紹給當代購物中心。據(jù)說這可能是整個北京最豐富的酒、整個北京最好的牛肉、當代商圈性價比最高的陌生最好的賣場體驗。顯然，現(xiàn)代購物中心正在努力引進新銳排水品牌，T11——在“廉價出售好東西”的新鮮賽道上，作為日益尖銳的黑馬品牌，能給整個中關村商圈帶來什么？

傳統(tǒng)形式遇到新的消費訴求

國內(nèi)商業(yè)的大規(guī)模發(fā)展已經(jīng)有20多年了，很多百貨商店都有10多年或更長的歷史。如今，年輕消費階層的崛起，多種購物模式迅速發(fā)展，商品與消費者的連接路徑不斷變化。傳統(tǒng)百貨商店、一度走紅的ShoppingMall都要以更高的標準吸引消費者。建筑硬件、運營模式、消費經(jīng)驗也亟待創(chuàng)新。

1995年9月23日開業(yè)的當代購物中心一度是北京市高端時尚消費城市百貨商店的代表項目，是中關村商圈的重要商業(yè)綜合體，也是90年代仁某不允許的“網(wǎng)紅打卡”。20多年來，隨著人們消費的擴大，城市日益增長，中國房地產(chǎn)發(fā)展最快的這20年，中國經(jīng)濟增長最快的20年，中關村商圈的老明星項目也可能跟不上時代。

從2019年開始，北京市政府加快了傳統(tǒng)購物中心的升級改造，通過商業(yè)項目的升級帶動了商圈的共同發(fā)展。當代購物中心作為海淀中關村商圈的重要節(jié)點，地理位置優(yōu)越，具有天然流量優(yōu)勢，周邊客群質(zhì)量高，年輕消費群體比重高，在海淀區(qū)及科技街發(fā)展中必將成為創(chuàng)新發(fā)展的城市地標，承載著海淀中關村科技核心地區(qū)的重要功能使命。解決年輕時尚的消費者追求體驗、樂趣、品質(zhì)化的消費新需求，改變經(jīng)營模式，引入更符合地區(qū)市場精細需求的形式模式，成為當代商場改造升級的新引擎。

購物中心購物仍然是大多數(shù)人生活的重要組成部分，不僅是純粹的消費，也是生活消遣的必要組成部分。網(wǎng)紅概念已經(jīng)不局限于“互聯(lián)網(wǎng)”，而是集中在“紅色”上。在過去的2 ~ 3年里，無數(shù)長龍門店和人流劇增的社區(qū)提醒說，將營銷手段和最新技術(shù)應用于零售業(yè)只是經(jīng)營者滿足顧客消費需求的手段，而不是目的。從底層需求出發(fā)，合理地追趕新趨勢，才是服務好目標才是不變的必勝方法。(蕭伯納)。

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