雖然網(wǎng)易的名義總部仍然在廣州，但由于丁磊長期在杭州工作，2011年推出的網(wǎng)易杭州研發(fā)中心已經(jīng)在網(wǎng)易的未來發(fā)展中留下了很好的印記。從門戶網(wǎng)站到游戲再到電子商務(wù)，網(wǎng)易的又一次轉(zhuǎn)型不可避免地被杭州所復(fù)雜化。

在網(wǎng)易剛剛發(fā)布的2017年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，郵箱和電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入為33.5億元，同比增長68.9％，收入首次超過25％。應(yīng)該知道，網(wǎng)易考拉的正式發(fā)布只有兩年多了。網(wǎng)易的嚴(yán)格選擇剛剛超過一歲，因此丁磊在電子商務(wù)領(lǐng)域大肆宣傳重建網(wǎng)易的新目標(biāo)。最后，是杭州制造網(wǎng)易的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，還是網(wǎng)易豐富了杭州的電子商務(wù)形式？

杭州的天時(shí)地利人和

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)稱為集聚效應(yīng)的術(shù)語，這也是一種相對(duì)普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。最典型的是美國的硅谷，它聚集了數(shù)十家IT巨頭和無數(shù)的中小型科技公司。這不僅使硅谷成為全球IT從業(yè)者的朝圣地，也使硅谷成為IT的最前沿。

我不知道什么時(shí)候，杭州被冠以“電子商務(wù)之都”的名字。除了像阿里巴巴這樣的電子商務(wù)巨頭外，杭州還催生了大量的中小型電子商務(wù)公司。比如，Beibei.com，Gegejia等。

在網(wǎng)易搬到杭州之初，重點(diǎn)是兩個(gè)方面。一個(gè)是大力培育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如網(wǎng)易云課堂，LOFTER，網(wǎng)易云音樂等。第二個(gè)是將一些網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到杭州，包括一些新興的手。旅游業(yè)務(wù)。然而，自2015年以來，丁磊終于能夠抵擋電子商務(wù)的雄心，并先后建立了兩個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易。背面似乎可追溯到杭州的電子商務(wù)。

天時(shí)：杭州的電商文化

1999年可以說是中國電子商務(wù)的第一年。也是今年王軍濤在北京成立了8848。邵一波在上海創(chuàng)建了第一個(gè)C2C電子商務(wù)平臺(tái)，“eBay”和馬云的阿里巴巴。后來事情對(duì)每個(gè)人都很清楚，8848已經(jīng)固定在互聯(lián)網(wǎng)的歷史上，eBay在承諾到eBay后逐漸被遺忘，而阿里巴巴已經(jīng)成為中國電子商務(wù)的象征。

阿里帶來了杭州，不是一個(gè)純粹的電子商務(wù)巨頭，而是培養(yǎng)了杭州原有的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。如今，杭州已經(jīng)形成了電子商務(wù)文化，近百個(gè)大小電子商務(wù)工業(yè)園區(qū)，超過一半的電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)家，以及離開阿里的明星企業(yè)家。對(duì)于杭州的長期互聯(lián)網(wǎng)大亨丁磊而言，這種電子商務(wù)文化的觀念比普通人更好，2011年是電子商務(wù)行業(yè)的整合時(shí)期和動(dòng)蕩期，幾乎每天都有新的模式出現(xiàn)了，但經(jīng)常有巨人留下并走下祭壇。

雖然我們不知道丁磊是否向圈內(nèi)朋友詢問電子商務(wù)，但丁磊確實(shí)看到了電子商務(wù)的潛在前景，也看到了當(dāng)前電子商務(wù)的弊端。這種微妙的影響最終導(dǎo)致丁磊。去尋找適合網(wǎng)易的電子商務(wù)模式，然后回到曾經(jīng)回歸的電子商務(wù)紅海。

地利：杭州的電商基因

杭州的電子商務(wù)，已融入城市的血脈，發(fā)散已成為這個(gè)東方優(yōu)質(zhì)城市的獨(dú)特氣質(zhì)。這絕不是空談，“江浙滬”背后的嘲笑，也解釋了杭州的地緣優(yōu)勢(shì)。早在2008年，杭州每年就有大約5000萬元的專項(xiàng)資金用于支持電子商務(wù)的發(fā)展，但也使杭州在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“超車”。

杭州一百英里長的桐廬城市確認(rèn)了杭州的電子商務(wù)氛圍，中通，圓通，云達(dá)，匯通，天天快遞等。桐廬幫助占據(jù)了中國快遞業(yè)的一半，倉儲(chǔ)物流相當(dāng)于電子商務(wù)的血液。如上所述，大大小小的電子商務(wù)工業(yè)園背后是一整套產(chǎn)業(yè)鏈，加上倉儲(chǔ)物流，形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。除了這些硬設(shè)施外，阿里資本，經(jīng)緯中國，IDG資本等已在杭州扎根，探索杭州本地優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司。這適用于了解電子商務(wù)行業(yè)并試圖在垂直領(lǐng)域發(fā)揮作用的企業(yè)家。這是一件好事。

網(wǎng)易作為一家知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在資本和品牌方面具有天然優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著網(wǎng)易在電子商務(wù)業(yè)務(wù)中不受杭州的影響。網(wǎng)易考拉在杭州建立了第一個(gè)保稅倉庫和完善的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)，從杭州到寧波，鄭州，重慶等地，中國保稅倉庫超過30萬平方米，或網(wǎng)易考拉是其中一個(gè)支撐因素。引領(lǐng)自營直接采礦，縮短物流時(shí)間，引領(lǐng)真品率和用戶口碑。

人和：杭州的電商人才

網(wǎng)易杭州研究院旁邊是阿里巴巴濱江公園，距離杭州上風(fēng)工業(yè)園區(qū)僅一步之遙。換句話說，杭州不缺電的是電商，網(wǎng)易在進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)也享有人才紅利。網(wǎng)易在杭州的存在對(duì)白領(lǐng)工人來說也是一件好事，特別是那些已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)公司工作多年的人。

回顧網(wǎng)易發(fā)展的歷史，我早期就在電子商務(wù)領(lǐng)域嘗試過。也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)并不成熟，早期的網(wǎng)易并沒有成為一家電子商務(wù)公司。網(wǎng)易考拉的在線推出可以說是網(wǎng)易從0到1開始，但在2015年，電子商務(wù)業(yè)務(wù)僅占網(wǎng)易財(cái)務(wù)報(bào)告的10％，而這一比例在今年的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中已上升至25。 ％，逐漸滿足丁磊對(duì)重建網(wǎng)易的期望。一方面，它可以歸因于網(wǎng)易對(duì)優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)的獨(dú)特定位，另一方面，它可能歸功于其在運(yùn)營，營銷，管理等方面的優(yōu)勢(shì)。

從過去兩年的人才發(fā)展趨勢(shì)來看，“從北京搬到上海后”，杭州已成為互聯(lián)網(wǎng)人才的重要聚集地。無論是阿里，網(wǎng)易和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是大量市值數(shù)十億的新興互聯(lián)網(wǎng)公司，都與人才聚集無關(guān)。幸運(yùn)的是，大公司的吸引力已經(jīng)形成了人才引進(jìn)的積極循環(huán)。我相信杭州很高興看到這一點(diǎn)。

電商之都的第三次轉(zhuǎn)型

作為中國“電子商務(wù)之都”的春江水暖鴨先知，杭州在電子商務(wù)的發(fā)展中發(fā)揮了一定的作用，阿里，網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司是這一趨勢(shì)最早的看法。和受益者。

簡(jiǎn)單來說，杭州和中國的電子商務(wù)發(fā)展正在經(jīng)歷第三次革命。最后一次是從淘寶時(shí)代到天貓時(shí)代的過渡。成千上萬的雜兵變成了有品牌甚至自主品牌的正規(guī)軍。這一次在消費(fèi)升級(jí)和電子商務(wù)行業(yè)開始向紅海的大趨勢(shì)下，有更多的選擇，即跨境電子商務(wù)，新零售和在線紅色電子商務(wù)。

網(wǎng)易電子商務(wù)的興起與杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的第三次轉(zhuǎn)型無關(guān)。在Ai Media Consulting發(fā)布的《2017上半年中國跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》中，網(wǎng)易考拉占據(jù)了24.2％的最高比例，牢牢抓住了跨境電子商務(wù)。從大環(huán)境的角度看，跨境電子商務(wù)的選擇是一個(gè)突破性的方向，既有消費(fèi)升級(jí)，也有新興中產(chǎn)階級(jí)崛起的背景。杭州和寧波也是第一批跨境電子商務(wù)測(cè)試領(lǐng)域的因素，如2017年上半年.298家跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)入杭州綜合測(cè)試區(qū)，并跨越邊境電子商務(wù)開始成為杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的新形式。

當(dāng)然，丁磊對(duì)電子商務(wù)的抱負(fù)不是為了復(fù)制阿里或京東，而是為了贏得新的中產(chǎn)階級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)斗。質(zhì)量電子商務(wù)可能是丁磊給出的答案。《商業(yè)周刊》在接受丁磊采訪時(shí)，它闡述了網(wǎng)易的定位<一個(gè)雅致創(chuàng)新的科技企業(yè)，網(wǎng)易考拉的跨境電子商務(wù)模式，網(wǎng)易ODM模式的嚴(yán)格選擇實(shí)際上是質(zhì)量電子商務(wù)的體現(xiàn)。此外，網(wǎng)易考拉首席執(zhí)行官張磊在公開演講中提出了“生命進(jìn)化”的概念。也許網(wǎng)易打算做電子商務(wù)的野心就是改變?nèi)藗兊纳罘绞健?

另一家位于杭州的家電巨頭阿里在第三次轉(zhuǎn)型時(shí)打賭新零售銷售，并依靠天貓國際進(jìn)入跨境電子商務(wù)。新零售的目的是在線和離線整合，并重塑結(jié)構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴還推出了“天貓無人超市”，“天貓自動(dòng)售貨機(jī)”，“&”;盒馬新鮮”以及各種新的零售業(yè)態(tài)。而天貓的第一家無人超市已降落在杭州。也許無人超市的受歡迎程度需要時(shí)間，但杭州再次走在中國電子商務(wù)新概念的前沿。

事實(shí)上，除了阿里和網(wǎng)易這兩家電子商務(wù)公司外，網(wǎng)絡(luò)紅電子商務(wù)可能是杭州電子商務(wù)行業(yè)的另一面。紅色和紫色的張大燮在6月20日的淘寶生活節(jié)上，在兩小時(shí)內(nèi)獲得了近2000萬元的營業(yè)額，單價(jià)接近400元。以杭州為例，網(wǎng)絡(luò)連鎖背后的愿望成為下一個(gè)張大為，或者網(wǎng)絡(luò)紅色背后的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)初具規(guī)模。

杭州是長江以南的一座古城，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為“電子商務(wù)之城”。這絕不是偶然的。有成千上萬的淘寶商店，成千上萬的天貓商人，網(wǎng)易，家電公司，阿里，阿里。資深巨頭以及不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)具有包容性和創(chuàng)新性，是其他城市所不具備的。

網(wǎng)易的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在杭州，或者它是杭州網(wǎng)易的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這種關(guān)系非常微妙。杭州為電子商務(wù)的興起提供了肥沃的土壤，而網(wǎng)易則在第三次電子商務(wù)轉(zhuǎn)型中走在了前列，試圖以質(zhì)量升級(jí)和新的中產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的理念來影響杭州的電子商務(wù)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)觀察家Alter長期致力于智能硬件，云計(jì)算，VR和其他行業(yè)的觀察和研究。微信公眾號(hào)：spnews

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