導(dǎo)語：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端，表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的窗口。“京東’s 11.11不斷刷新新高數(shù)據(jù)，是消費(fèi)市場加速復(fù)蘇的清晰注腳，是“低價(jià)好物”“簡單快樂”“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。

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雙11結(jié)束，成績單出爐。11月1日00: 00至11月11日233，336，059，“京東11.11全球戀愛季”累計(jì)下單金額突破2715億。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端，表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的窗口?！熬〇|’s 11.11不斷刷新新高數(shù)據(jù)，是消費(fèi)市場加速復(fù)蘇的清晰注腳，是“低價(jià)好物”“簡單快樂”“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。

如今的消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)的購物體驗(yàn)。玩互動(dòng)游戲和看直播已經(jīng)成為他們參與促銷的流行方式。玩互動(dòng)、拓展社交游戲深入人心，社交游戲電商全面崛起。至于平臺，互動(dòng)營銷也成為推廣期的核心營銷手。游戲化產(chǎn)品在為消費(fèi)者提供超級利益的同時(shí)，與各大品牌相結(jié)合，為品牌帶來新的營銷游戲，同時(shí)挖掘新的商業(yè)場景。

在“京東11.11全球戀愛季”中，“城對城分現(xiàn)金”和“京東11.11大贏家”兩大互動(dòng)活動(dòng)作為“簡單快樂”家居的核心營銷游戲，也獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，11.11期間京東，共有2.5億用戶參與了兩次互動(dòng)，累計(jì)互動(dòng)次數(shù)高達(dá)115億次。無論是城市收到“最高現(xiàn)金滿1111元紅包”的現(xiàn)金，還是“全民當(dāng)老板”分10億元的獎(jiǎng)池，都以社交分享的火熱趨勢為切入點(diǎn)，以真金白銀的趣味互動(dòng)吸引消費(fèi)者的目光，也為品牌帶來了與消費(fèi)者持續(xù)真誠交流的機(jī)會(huì)。

京東， 11/11期間，近300個(gè)品牌參與了聯(lián)動(dòng)，累計(jì)增加了4700萬品牌會(huì)員，幫助各門店增加了1億多粉絲.兩個(gè)互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)發(fā)布，表現(xiàn)出色，那為什么說“家在京東\"?”原因可以從互動(dòng)數(shù)據(jù)中看出。

雙11的結(jié)束，是行業(yè)新目標(biāo)的開始。京東11.11互動(dòng)營銷全面開放，打造多元化玩法，助力品牌流量、用戶、銷量的突破性增長。預(yù)計(jì)未來平臺聯(lián)合品牌主將繼續(xù)加強(qiáng)互動(dòng)營銷的新探索，從而提升用戶體驗(yàn)，縮短用戶之間的距離，提升更多品牌影響力，為品牌主和消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。

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