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發(fā)布時(shí)間:2024-5-12 分類(lèi): 行業(yè)資訊

2020年,我想用作家米爾加說(shuō)的一句話來(lái)結(jié)束。“生活不是你生活的樣子,而是你記得的樣子?!蔽蚁胝f(shuō)。(大衛(wèi)亞設(shè),Northern Exposure(美國(guó)電視),生活)2020年,我們經(jīng)歷了黑天鵝,經(jīng)歷了“一切都可以現(xiàn)場(chǎng)直播”的變化。我們對(duì)數(shù)字化的關(guān)注和應(yīng)用達(dá)到了前所未有的高度,我們的商業(yè)社會(huì)也發(fā)生了巨大的變化。

盡管消費(fèi)者的反復(fù)、不同程度的市長(zhǎng)/市場(chǎng)差異、媒體方式的變化,但仍有大量的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)出現(xiàn)。但是,當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)的“新常態(tài)”暴露為不確定性時(shí),擺在每個(gè)人面前的是該何去何從的命題。吳曉波頻道聯(lián)合Suning.com,以全場(chǎng)景形式的全面消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過(guò)持續(xù)領(lǐng)先的行業(yè)洞察公布的《人的全景:數(shù)字生活的新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》可以說(shuō)是合適的時(shí)機(jī)。(威廉莎士比亞,《北方執(zhí)行》(Northern Exposure))。

該白皮書(shū)以全景圖展示了新變量、新對(duì)象、新供給三維、2021年6大新消費(fèi)趨勢(shì)和15個(gè)新消費(fèi)特征,為解決問(wèn)題提供了良好的思路。

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不追“風(fēng)口”,抓住確定性的“新變量”

這些年來(lái),消費(fèi)領(lǐng)域作為創(chuàng)業(yè)的熱土,從來(lái)不缺風(fēng)口。在消費(fèi)、升級(jí)、消費(fèi)、降級(jí)等多種話題“節(jié)奏”后,創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)如何尋找風(fēng),找到機(jī)會(huì),做出正確的市長(zhǎng)/市場(chǎng)決定,畫(huà)出驚人的增長(zhǎng)曲線是一種考驗(yàn)。

但是,在叔叔鎳看來(lái),迅速變化的風(fēng)口往往只是暫時(shí)的能力,很快就可以熄滅或傳輸。很多情況下,真正呈現(xiàn)趨勢(shì)性的不是風(fēng)口決定的,而是“新變量”滲透,發(fā)生質(zhì)的變化。抓住這些本質(zhì)和趨勢(shì)的東西是關(guān)鍵。

2021年,消費(fèi)市場(chǎng)有趣的趨勢(shì)仍然是穩(wěn)定感消費(fèi)。據(jù)說(shuō)是傳染病黑天鵝下誕生的需求也好,消費(fèi)發(fā)展到一定階段的個(gè)人需求也好,安全感成為購(gòu)買(mǎi)的深層原因。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高,可以看到健康家電已經(jīng)受到很多關(guān)注。特別是具有殺菌消毒功能的家電更受歡迎。例如,去年雙十一期間,蘇寧平臺(tái)殺菌冰箱、消毒烘干機(jī)等健康功能型家電大受歡迎。因此,家電更換升級(jí)和中級(jí)者的電力消費(fèi)更加突出。不少企業(yè)紛紛推出除菌殺菌家電。

在這種背景下,當(dāng)然會(huì)加快家電分類(lèi)的發(fā)展。今天,增量市場(chǎng)正在枯竭。那么,在股市競(jìng)爭(zhēng)中,尼叔認(rèn)為企業(yè)只有深刻理解消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造更有價(jià)值、更舒適、更健康的家電,才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

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