新年將至，各種社交、娛樂、廣告信息搶占了微博熱搜榜的排名。

微博作為一種社交媒體，履行了為用戶搭建社交廣場(chǎng)，為用戶提供實(shí)時(shí)信息的責(zé)任。然而，從2009年開始，微博已經(jīng)建立了11年。與搜狐，網(wǎng)易、微博、騰訊，的戰(zhàn)爭(zhēng)后，一戰(zhàn)成名；與微信的流量之爭(zhēng)開始后，他們終于走出了熟人與陌生人不同的“封王”之路，微博的發(fā)展步伐也慢了下來(lái)。

如今，陌陌，之魂等社交平臺(tái)輪番挑戰(zhàn)微博的霸主地位，而抖音， Aauto quipper和嗶哩嗶哩則切入視頻領(lǐng)域，搶奪微博用戶的時(shí)間。穩(wěn)坐社交平臺(tái)行業(yè)龍頭地位的微博，不得不迎接“后浪”發(fā)起的挑戰(zhàn)。

近日，新浪微博發(fā)布2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，披露創(chuàng)新發(fā)展不足。就微博市值而言，已經(jīng)從巔峰時(shí)期的300億美元跌至84.92億美元(美東時(shí)間2020年12月28日)，比2018年初的市值低了三分之二以上，被后來(lái)者趕超。

事實(shí)上，微博的困境不僅僅是市值銳減.

凈利潤(rùn)大幅下降

微博營(yíng)收、凈利潤(rùn)正常下滑，盈利能力下降，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

新浪微博2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)收凈額為4.657億美元，同比下降4%；歸母凈利潤(rùn)3380萬(wàn)美元，同比下降77%；2020年第二季度，微博凈營(yíng)收3.874億美元，同比下降10%，凈利潤(rùn)1.98億，同比增長(zhǎng)92.6%；2020年一季度，微博凈營(yíng)收3.234億美元，同比下降19%，凈利潤(rùn)5210.8萬(wàn)，同比下降65.4%。

具體業(yè)務(wù)方面，微博的廣告營(yíng)銷收入和增值服務(wù)收入增長(zhǎng)緩慢甚至有所下降，呈現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)。

2020年第三季度，微博的廣告和營(yíng)銷收入為4.167億美元，比上年的4.125億美元增長(zhǎng)1%。其中，大客戶和中小企業(yè)廣告營(yíng)銷收入3.875億美元，較去年的3.933億美元下降1%。此外，2020年第三季度增值服務(wù)收入為4910萬(wàn)美元，同比下降11%，去年同期為5530萬(wàn)美元。

顯然，一年過去了，疫情對(duì)廣告市場(chǎng)的影響還沒有完全消散，全球廣告市場(chǎng)的蕭條也讓依靠廣告業(yè)務(wù)生存的社交媒體平臺(tái)受挫?！?020-2021年全球廣告行業(yè)狀況趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)首次出現(xiàn)非增長(zhǎng)。

此外，對(duì)于增值服務(wù)收入減少，微博透露，這主要是直播收入減少所致。當(dāng)下直播火熱的時(shí)候，幾乎所有的直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)都涌向直播領(lǐng)域。市場(chǎng)狼多肉少，競(jìng)爭(zhēng)激烈，微博直播收入自然會(huì)減少。

在微博成為00后第二代“泡沫網(wǎng)人”的關(guān)鍵時(shí)刻，營(yíng)收疲軟的局面將在

微博，決心以圖片、文字、視頻等形式為用戶提供最新最熱的新聞動(dòng)態(tài)。正在逐漸失去“立足之地”。熱搜榜競(jìng)價(jià)多次被媒體曝光，被用戶譴責(zé)，并被相關(guān)監(jiān)管部門約談。

而且微博熱搜的“扭曲”給微博的口碑帶來(lái)了困擾，熱度也被其他社交平臺(tái)分流。微信微信官方賬號(hào)、知乎，今日頭條，甚至網(wǎng)易，搜狐、鳳凰等門戶網(wǎng)站都推出了熱點(diǎn)新聞和24小時(shí)熱點(diǎn)榜單。同樣的熱點(diǎn)事件可以在很多平臺(tái)上吃到。

好在吃瓜的人越來(lái)越多，網(wǎng)紅打架、明星離婚、企業(yè)高管出軌等事件層出不窮。大量明星、偶像、網(wǎng)紅陣營(yíng)繼續(xù)為微博吸粉。但大V效應(yīng)不如從前，微博新用戶增速放緩。

財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，微博月活躍用戶數(shù)為5.11億，較去年同期凈增約1400萬(wàn)，其中約94%為移動(dòng)用戶。截至2020年9月，日均活躍用戶數(shù)為2.24億，較去年同期凈增約800萬(wàn)，較上季度減少500萬(wàn)。

為了緩解流量焦慮，微博加強(qiáng)了大V陣營(yíng)，開發(fā)了照片社交、視頻社交、直播等新產(chǎn)品，導(dǎo)致成本居高不下?？梢园l(fā)現(xiàn)，2020年，越來(lái)越多的明星和大v進(jìn)駐微博，新浪，包括海外的網(wǎng)紅，明星和明星。

財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度成本費(fèi)用合計(jì)3.048億美元，較去年的2.952億美元增長(zhǎng)3%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則成本和費(fèi)用為2.864億美元，而去年同期為2.775億美元。據(jù)透露，成本增加的主要原因是壞賬準(zhǔn)備和人事相關(guān)成本的增加。

到現(xiàn)在，頭上的KOL和網(wǎng)紅明星依然有吸粉的光環(huán)，微博繼續(xù)走“大V效應(yīng)”的老路也不過分。但是，增加大V數(shù)量，完善微博熱搜，只能減緩微博的下跌速度，卻不能讓它煥發(fā)新機(jī)。除此之外，在00后最受歡迎的社交平臺(tái)排名中，QQ和嗶哩嗶哩最熱，但微博卻不見蹤影。

在2019年全球十大最受歡迎社交平臺(tái)榜單中，微信排名第四，QQ排名第七，QQ排名第八，抖音排名第九，微博排名第十，逐漸被遺忘。

恢復(fù)時(shí)間表延長(zhǎng)了

復(fù)蘇是2020年新浪微博發(fā)展的關(guān)鍵詞。一是恢復(fù)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，二是挖掘微博視頻號(hào)的增長(zhǎng)潛力。

作為社交媒體巨頭，微博仍然是品牌主的主要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，所以微博的廣告業(yè)務(wù)在疫情后期隨著各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有所提升，損害不大。第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博CEO 王高飛也表示：“我們的品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇，品牌營(yíng)銷客戶數(shù)量創(chuàng)歷史新高，但挑戰(zhàn)依然存在，我們將繼續(xù)努力為客戶提升價(jià)值?！?/p>

難的是微博新業(yè)務(wù)的開發(fā)和拓展。此前，微博推出的“愛動(dòng)Video”、“河豚視頻”等視頻服務(wù)都失敗了，因此微博視頻號(hào)的發(fā)展也令人擔(dān)憂。

但是往下看，微博再次以很大的勢(shì)頭推廣了微博視頻號(hào)，取得了一些成績(jī)。

據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，截至11月，微博開通視頻號(hào)數(shù)量已超過75萬(wàn)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)超過1.3萬(wàn)。而且，視頻號(hào)作者在微博獲得了顯著的流量支持，11月視頻日均發(fā)布量和日均播放量同比增長(zhǎng)超過30%。

即便如此，抖音和Aauto faster還是領(lǐng)先，目前微博視頻號(hào)的規(guī)模不值一提。而且，微信推出微信，增加了新的視頻號(hào)入口，在視頻直播領(lǐng)域大踏步前進(jìn)，這是一個(gè)fo

關(guān)鍵時(shí)刻，微博的客服已經(jīng)斷了。11月14日，個(gè)人信息違規(guī)收集使用App治理工作小組發(fā)布通知，顯示微博App個(gè)人信息收集使用存在兩個(gè)問題。微博回應(yīng)：深表歉意，正在進(jìn)行內(nèi)部整改。

諸多不利因素疊加，微博復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn).

文字/微信官方賬號(hào)，劉曠， ID:柳礦110

« 天貓精靈首席主播林濤祝賀了女神Selina的生日“AI發(fā)電” | 品牌的年輕化營(yíng)銷怎么玩？天貓會(huì)給出今年滿分的答案 »