前言：這是白楊SEO公眾號(hào)的原創(chuàng)285篇。你為什么想寫(xiě)這個(gè)？一個(gè)是之前寫(xiě)過(guò)SEO的型號(hào)轉(zhuǎn)換系列。還有一個(gè)是之前的弟子換的。請(qǐng)SEO或SEM的員工參考信息流廣告。

大綱如下

1、信息傳播廣告是什么？和SEO的關(guān)系

2、信息傳播廣告業(yè)者的要求是什么？

3、從事信息流廣告需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)？

4、從事信息流廣告需要什么技能？

信息傳播廣告是什么？和SEO的關(guān)系

關(guān)于信息流的廣告是什么？第一次看的話，所謂信息流的廣告就是把廣告放在原來(lái)的內(nèi)容的信息里表現(xiàn)出來(lái)。和檢索價(jià)格的廣告不同，更自然。

我以前在白楊SEO公眾號(hào)上寫(xiě)過(guò)，如果沒(méi)看的話，可以再看一次。白楊SEO：信息泄露廣告是什么？信息流廣告如何投入優(yōu)化？

和SEO有什么關(guān)系？

從流量的觀點(diǎn)來(lái)看，都是取得流量的方法。如果進(jìn)行百度這樣的信息流的話，用戶的意圖語(yǔ)的這個(gè)和SEO選擇的需要的關(guān)鍵字稍微相同。

我以前從事兩種電器的信息提供，這個(gè)公共號(hào)碼上也寫(xiě)著一張。白楊SEO：簡(jiǎn)單介紹兩種電器的信息流廣告和SEO。

信息傳播廣告業(yè)者的要求是什么？

SEO員工轉(zhuǎn)換成信息流廣告，但實(shí)際上跨度還很大。一般來(lái)說(shuō)從SEO到SEM，從SEM到信息流的廣告很多。結(jié)果，信息流廣告是花錢(qián)買(mǎi)流量。SEO主要搜索免費(fèi)流量。

所以，我們?cè)谵D(zhuǎn)型之前，首先現(xiàn)在的行業(yè)對(duì)信息流廣告的要求是什么？其實(shí)，這很簡(jiǎn)單?？梢栽谡心季W(wǎng)站上看到。

01某婚禮傳統(tǒng)行業(yè)TOP3信息流招聘簡(jiǎn)章截圖

02某信息流程代理運(yùn)營(yíng)公司招聘要求的截圖。

03，某互聯(lián)網(wǎng)公司信息流優(yōu)化主管招聘要求的截圖

看完上述內(nèi)容后，你的心里一定會(huì)考慮這兩個(gè)問(wèn)題。一個(gè)要求10萬(wàn)、百萬(wàn)的消耗。我沒(méi)有消費(fèi)。怎么辦才好呢？上面的要求都需要本科學(xué)歷。我有這個(gè)學(xué)歷。

是的，這些技術(shù)要求都可以學(xué)習(xí)。我覺(jué)得這兩個(gè)硬指標(biāo)很難。但是，白楊想在這里說(shuō)。使用這個(gè)從小孩到大人。關(guān)于學(xué)歷，學(xué)歷的要求不是很高。如果你真的成為這個(gè)投資家的話，其他人會(huì)找你。

從事信息流廣告需要什么基礎(chǔ)知識(shí)？

如果你真的想改變型號(hào)的話，需要以下基礎(chǔ)知識(shí)。

1、信息傳播廣告是什么？這個(gè)上面寫(xiě)著。我不寫(xiě)了。

2、信息流平臺(tái)有什么？現(xiàn)在網(wǎng)上的信息流廣告平臺(tái)有很多。包括今天的頭條、廣點(diǎn)通、百度信息流、鳳凰報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端、UC、陌生人、小信息、有趣的頭條、新浪扶翼等。

3、信息流的廣告投放流程有哪些？一般的信息流廣告的投入過(guò)程是先了解平臺(tái)的屬性和賬戶的開(kāi)設(shè)，然后準(zhǔn)備創(chuàng)造性的企劃素材，第三是信息流廣告的投入設(shè)定（方向性、時(shí)間、招標(biāo)等），第四是到達(dá)頁(yè)的優(yōu)化。

4、信息流廣告如何優(yōu)化？

首先，統(tǒng)計(jì)投入中的人群和投放廣告的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)，分4象限。圖中1高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化層降價(jià)，對(duì)圖4的低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化層提高廣告價(jià)格。

無(wú)論是人工還是OCpC，都需要足夠的人群和廣告的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

另外，信息流廣告的優(yōu)化根據(jù)用戶的周期來(lái)尋找需求。同時(shí)，盡量避免在熱點(diǎn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在投放廣告文案時(shí)，不斷優(yōu)化廣告標(biāo)題，讓人有點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題。

從事信息流廣告需要什么技能？

1、學(xué)習(xí)好的能力

白楊認(rèn)為，學(xué)習(xí)能力具備發(fā)布信息流廣告所必要的能力。我擔(dān)心不會(huì)，但是不學(xué)習(xí)的話很擔(dān)心。

例如，在白楊SEO自己發(fā)布信息的時(shí)候，自己有7年以上的SEO和SEM的經(jīng)驗(yàn)，但還是要從0-1開(kāi)始學(xué)習(xí)頂級(jí)、廣點(diǎn)通、百度等信息，然后把規(guī)則和技巧流出來(lái)。除此之外，最好的學(xué)習(xí)是研究學(xué)習(xí)伙伴的優(yōu)秀投入材料。

比如說(shuō)，那時(shí)我投籃的效果總是不理想。我們社長(zhǎng)最好的學(xué)習(xí)是參考。我先去看同事成功的廣告。大概是什么樣的東西？如果你跳槽到這個(gè)行業(yè)，除非你是唯一的，否則你會(huì)有學(xué)習(xí)的對(duì)象。

2、信息廣告的投放思維

這個(gè)也很重要。我們做SEO的思維是什么？用戶找信息，信息流的思維剛想發(fā)，用信息找人！只有真正了解信息流的廣告特征，才可能真正進(jìn)入這一行！

3、文案能力

文案能力是制造信息流的基本能力，創(chuàng)意和著陸頁(yè)面是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。文案的能力不是寫(xiě)得有多帥，很多文藝需要找到用戶的痛處。有邏輯性的文字表現(xiàn)能力。

另外，關(guān)于人性還是稍微研究一下比較好。因?yàn)橹酪獙?xiě)什么樣的方案，所以很容易點(diǎn)擊。真的不行。用能力1，先學(xué)習(xí)的文案怎么寫(xiě)？

4、交流

要投入信息流廣告，無(wú)論是初期投入還是投入中，或是投入后與其他部門(mén)的溝通都有關(guān)系。與人交往需要溝通的能力。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。例如，不是制作圖，制作錄像，其他的人希望制作這樣的。所以，請(qǐng)從之前的階段開(kāi)始進(jìn)行交流。另外，在投入中變更素材時(shí)，需要投入后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，需要技術(shù)人員的支持等。

5、信息流廣告戰(zhàn)略能力

廣告信息流，我們?cè)趺雌占埃X(qián)怎么分配？有以下6個(gè)能力要求。

01明確擴(kuò)展公司目的的能力。投入的目的是什么？是品牌宣傳嗎？還是獲得用戶？還是銷(xiāo)售產(chǎn)品？

02人群分析能力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是分析用戶的需求。

03各信息通道的分析能力。了解目前主流投放渠道廣告的所在布局和位置，可以選擇適合自己公司產(chǎn)品的渠道。

04合理分配預(yù)算的能力。是考慮哪個(gè)地區(qū)和人群少也可以的時(shí)間段。

05給信息流提供方向性。例如，基本指向性的人或特定方向性不同的平臺(tái)規(guī)則。但是，方向性并不是很好地被選擇之后就一直不變，而是根據(jù)實(shí)際的反饋狀況和廣告進(jìn)行調(diào)整。方向性的選擇的好的事，能減少前階段的試行錯(cuò)誤的成本。

06創(chuàng)作力。用SEM的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格說(shuō)廣告的言詞。在信息的流動(dòng)中信息的流動(dòng)是廣告的創(chuàng)意力。

6、數(shù)據(jù)分析能力

這是重點(diǎn)，所有調(diào)整的方向都在數(shù)據(jù)分析的指導(dǎo)下。例如，跟蹤什么樣的數(shù)據(jù)指標(biāo)？有哪些工具支持？因?yàn)橛泻芎玫臄?shù)據(jù)分析能力，所以能很快地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

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