隨著用戶溝通的趨勢(shì)：從泛公開到利基，從廣度到深度，從一個(gè)人到一百個(gè)思想流派，微信將成為打敗微博最大的營銷平臺(tái)，但兩者都受到影響，這是不可避免的。細(xì)分市場(chǎng)。不同，將會(huì)共存很長一段時(shí)間。

在過去兩年中，微博一直是中國最值得關(guān)注的媒體平臺(tái)。當(dāng)然，從用戶體驗(yàn)來看，微博不僅為我們帶來了媒體，還帶來了個(gè)人品牌門戶（新浪認(rèn)證屬性）。個(gè)人SNS中心（微博的SNS屬性），個(gè)人短博客（內(nèi)容原創(chuàng)屬性），個(gè)人互動(dòng)平臺(tái)（轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論屬性）。

微博幾乎影響到每個(gè)人，從社交名人到主流工作者，再到普通大眾。哪里有交流的地方，就意味著商業(yè)價(jià)值和機(jī)會(huì)。為此，通信公司開始研究，能否將微博成為具有傳播價(jià)值的媒體平臺(tái)？

這個(gè)結(jié)論是不容置疑的。以申銀和杜子巖為代表的微博營銷公司可以在業(yè)內(nèi)看到。本文的重點(diǎn)不在于微博的營銷屬性，也不會(huì)對(duì)其進(jìn)行深入描述。我們來看看微信。

騰訊在微博上的辛苦工作，突然有一天微信進(jìn)入了我們的視野，然后我們看到了騰訊微博的聲音悄然消失。從第一次看到微信開始，我認(rèn)為這將是微博之后中國最有價(jià)值的營銷平臺(tái)，他將成為一個(gè)超越微博的媒體平臺(tái)。

你為什么這么說？這是因?yàn)闋I銷趨勢(shì)發(fā)生了幾次重大變化。

首先：從一般到少數(shù)的營銷趨勢(shì)是顯而易見的。這是傳播寬度PK準(zhǔn)確度的問題。

微博的基本原理是基于“六度空間”理論，它告訴我們一個(gè)人可以影響世界上任何最多六人的人。這種概率統(tǒng)計(jì)理論的誕生催生了Twitter和微博。生產(chǎn)。當(dāng)然，有很多SNS網(wǎng)站，F(xiàn)acebook，學(xué)校和快樂。

基于“六度空間”，假設(shè)A的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了A的評(píng)論，粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)了這些評(píng)論，等等，只要他們傳播六層。從理論上講，這個(gè)原始觀點(diǎn)和內(nèi)容將被涵蓋。每個(gè)人，所以廣度的傳播是驚人的。潘石屹很早就玩過微博。他有一句話：轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生廣度，評(píng)論產(chǎn)生深度（可能意味著）。我想說的是前者非常準(zhǔn)確，后者“評(píng)論”，問題的深度恰恰是微博很難做到的“和門”。

原因很簡(jiǎn)單，一個(gè)可以影響任何一個(gè)角度的溝通工具，基于意見，是微博創(chuàng)作者和第一層粉絲之間的互動(dòng)，以及粉絲的粉絲（原創(chuàng)第二）很難為了讓創(chuàng)作者與第一層粉絲的意見互動(dòng)，這將不可避免地導(dǎo)致深度和廣度的共存。

微信恰恰相反。從基本理論來看，微信的基本原理是“熟人溝通工具”。我們可以通過微信與之互動(dòng)的人包括：手機(jī)通訊錄，QQ通訊錄，LBS周圍的人，以及動(dòng)搖手機(jī)的有趣人士。這些人的精確定位高于微博粉絲的準(zhǔn)確性。

因?yàn)樗鞘煜さ娜瞬⑶彝ㄐ湃ψ銐蛐。詮耐ㄐ沤嵌葋砜?，?zhǔn)確度足夠高。想象一下，如果在這個(gè)圈子里，ARMWAY直銷員可以很好地銷售產(chǎn)品，那么這個(gè)概念會(huì)傳播開來嗎？甚至開玩笑地說法律和時(shí)代;優(yōu)點(diǎn)可以選擇微信來發(fā)展會(huì)員，這是企業(yè)品牌營銷的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，具體的營銷方法還需要進(jìn)一步的研究可行性。我大膽地說：這一天并不遙遠(yuǎn)。

綜上所述，從廣度來看，微信并不像微博那么好，但微信從不考慮它是否需要廣度，因?yàn)闋I銷的趨勢(shì)是從一般到精確。這是另一個(gè)問題：如何利用微博的“旁觀者”的特點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，小米的雷老板是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們做得很好，另一個(gè)又重復(fù)了。

第二：微博的到貨率與微信的影響。這是傳播PK廣度的問題。

翻過微博粉絲的TOP列表，我們看到明星和大牌的粉絲都是2000萬。感情低于500萬。確實(shí)，“僵尸粉末”的問題是另一個(gè)娛樂話題。不要重復(fù)它們。

粉絲數(shù)量的結(jié)果是“公眾”是“圍觀者”的結(jié)果。就作者的個(gè)人觀點(diǎn)而言，這一特征決定了微博的溝通信息模式是“知情的”，這是一種傳統(tǒng)廣告的觀點(diǎn)。這種“知情模式”也是深遠(yuǎn)的。

例如，剛剛提到的小米手機(jī)，雷軍正是因?yàn)檫@種洞察力，他將微博視為“客戶服務(wù)的最佳平臺(tái)”，通過大量“熟練的客戶服務(wù)人員”的背景。隨著微博提問者的“一對(duì)一精準(zhǔn)服務(wù)”，然后，“大量圍觀者”感受到了“誠摯”的小米手機(jī)“尊重”“。

總而言之：微博的傳播，以及粉絲聚集的特點(diǎn)，微博的到貨率非常高，并且有一個(gè)無形的邏輯：微博“低客戶服務(wù)成本”，140字的溝通將極大地縮短時(shí)間成本。

微信真的有營銷和溝通深度的模型。一個(gè)喜歡泡泡的朋友告訴我，當(dāng)微信出現(xiàn)在酒吧時(shí)，它會(huì)被動(dòng)搖，而且事情會(huì)更多。這特別適合那些開始浸泡在俱樂部里的男孩和女孩。抱歉。那種談話。

香格里拉還有一個(gè)大堂，說女士們?cè)趯ふ铱腿藭r(shí)使用了微信的LBS功能。這是Momo的一個(gè)原因，更不用說了。

還有，發(fā)生在我身上的一件事，一位朋友在南鑼??鼓巷開了一家創(chuàng)意店，因?yàn)樯痰暝谏虡I(yè)街的小胡同后面，胡同不深，只有3米左右，因?yàn)檫@3米，客流量差很多。當(dāng)我們聊天時(shí)，他使用微信的LBS功能“找到周圍的人”，并打個(gè)招呼，業(yè)務(wù)要好得多。為此，她為小店員安排了一項(xiàng)任務(wù)：在街上閑逛，與微信和人們打招呼，小女孩不高興。

另外不得不說，是微信的“朋友”，在這個(gè)群體中，朋友的照片和信息可以隨時(shí)共享。在不久的將來，該地區(qū)將是一個(gè)“富礦”，預(yù)計(jì)在不久的將來將成為鍍金的商業(yè)應(yīng)用。

繼續(xù)總結(jié)：微博的廣度使其在客戶服務(wù)應(yīng)用方面具有前景，微信與熟人及其周圍人的溝通深度具有優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)議的廣度和深度可以是平坦的。

第三：尊重用戶的心理尊重，決定“坐下來說話”被“百家爭(zhēng)鳴”所取代。

這一點(diǎn)是微博和微信決定的關(guān)鍵點(diǎn)。微博的粉絲特征決定了“上下，小學(xué)和中學(xué)”之間的區(qū)別，換句話說，頭發(fā)是主要的，后面是第二個(gè)，這顯然形成了“坐下來說話”的情況，但他可以制作真正的洞察力。微博的傳播非常強(qiáng)烈。

基于熟人圈的微信朋友群的功能可以基于主題在深度和平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行。這讓我想起了戰(zhàn)國時(shí)期世界所知的齊國的“蹲學(xué)?！薄＿@是一個(gè)迷戀的時(shí)代。所有的學(xué)生都可以在這里公平地表達(dá)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，數(shù)百所學(xué)校都在爭(zhēng)辯。 WeChat在熟人圈中有點(diǎn)像這樣嗎？

華晶網(wǎng)結(jié)論：

微博和微信是過去幾年在中國出現(xiàn)的最值得關(guān)注的溝通工具。它們都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，隨著用戶理解的深入，以及通信公司對(duì)通信功能的發(fā)展，未來將是品牌傳播的深遠(yuǎn)影響。然而，隨著用戶的傳播趨勢(shì)：從一般到少數(shù)，從廣度到深度，從一個(gè)人到一個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，微信將成為打敗微博的最大營銷平臺(tái)是不可避免的。受到影響。與市場(chǎng)不同，它將長期共存。

文/華晶網(wǎng)（微信：154430323，干貨微信公眾號(hào)gingzi72），原創(chuàng)文章如轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處本文鏈接:http://www.guhuajing.com/yidongyingxiao/481.html

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