在軟文寫作的道路上，它充滿了沼澤和雷區(qū)。無論您是多年來從事土木工程領(lǐng)域的新手還是大咖啡師，您都需要攜帶生存指南來幫助您渡過難關(guān)。有意識(shí)地避免這些著作和寫禁區(qū)，不再需要擔(dān)心改變副本。

“你表達(dá)的是，只有一個(gè)詞是最合適的，沒有第二個(gè)，你必須找到它。 ”這是福樓拜對(duì)言語，偏執(zhí)，卓越的態(tài)度，并在不斷的否定中激發(fā)更好的寫作潛力。只有一篇非常好的文章。

清醒的作家明白靈感聽起來很浪漫，但就像流星一樣，它是短暫的，無法控制的，不幸的。對(duì)于副本而言，扎實(shí)的寫作技巧與靈感和洞察力同樣重要。

文案禁忌

如果你的副本經(jīng)常被評(píng)為“模棱兩可”，“無法掌握鑰匙”，那么對(duì)于你來說，與“如何使副本變得更好”相比，你首先需要確保副本不會(huì)受到太大的傷害。你需要有意識(shí)地避免寫作禁忌，寫一篇好文章，并擴(kuò)大軟文本推廣的病毒性。

1，直截了當(dāng)，拒絕模糊

該文本本質(zhì)上是傳遞信息的媒介，明確的含義是它的基本要求。良好的文案必須整理信息并將其呈現(xiàn)給用戶，而不是使用文字來創(chuàng)建迷惑它們的迷宮。一個(gè)充滿抽象詞匯（形容詞，副詞）或模糊詞語（例如幾乎也可能）的語言副本失敗，因?yàn)橛脩艉茈y輕易理解其背后的核心信息。

有一個(gè)技巧可以讓你的文案更加清晰：當(dāng)你描述產(chǎn)品時(shí)，盡可能多地制作你的文本，也就是說，在寫完副本之后，使用更多的詞匯，然后再“翻譯”再次。通過使用五種感覺或使用參考對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)該效果。

例如，如果您想描述一個(gè)車廂“高空間利用率”，這個(gè)功能，你會(huì)如何寫這個(gè)副本？

副本：乍一看，奧斯汀比其他美國(guó)家用車小，但是當(dāng)你打開車門時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。

B副本：乍一看，奧斯汀看起來比其他美國(guó)家用汽車小，但是當(dāng)你打開車門時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。里面沒有多余的空間，每一寸都可以使用，大到足以讓6英尺高的四個(gè)人舒適地坐在里面。

大部分文案都描述了內(nèi)部空間“大舒適”，最有可能要寫的文字停在A處。用戶可以閱讀“大”的概念，但我不確切知道。這有多寬敞一流的文案將試圖使文本信息足夠清晰。 B副本是奧美創(chuàng)始人David·的副本;奧美的奧斯汀副本。它是如此寬敞，你可以坐下來與四個(gè)6英尺高的男人，一個(gè)比喻參考，讓抽象的概念“清晰”。

2，少用文學(xué)廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你認(rèn)為一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)和一些無聊的形容詞可以誘使他們買你的東西，那么你低估了他們的智慧。他們需要你給他們所有的信息。 ”的Ogilvy&Mather的創(chuàng)始人David·奧格威曾評(píng)論過事實(shí)文案的重要性。

顧名思義，文學(xué)廣告是一個(gè)用光滑的散文寫的廣告文案。楊春白雪的散文可以展現(xiàn)你非凡的文學(xué)才華，但優(yōu)秀的文案也絕不會(huì)從文字娛樂讀者的角度來寫廣告文案。衡量他們成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們?cè)谑袌?chǎng)上取得了多少新產(chǎn)品。優(yōu)雅的文字或精心制作的筆法并不能為讀者提供事實(shí)，而是將注意力轉(zhuǎn)移到廣告主題上。在日常對(duì)話中使用客戶編寫的通用語言通?？梢酝ㄟ^一半的努力獲得兩倍的結(jié)果。您可以查看智慧藍(lán)媒體網(wǎng)站上的文章，這將為文案打開一個(gè)新的世界。

3.拒絕混淆并使用邏輯來連接每個(gè)句子

聽到這樣的抱怨很容易：我已經(jīng)在腦海中思考，但我不知道如何寫清楚。

缺乏邏輯是對(duì)副本的重大打擊，這將大大降低副本的說服力。當(dāng)一位文學(xué)作家寫下每個(gè)句子時(shí)，他會(huì)考慮前一句和后一句之間應(yīng)該存在什么邏輯聯(lián)系，并使它們像齒輪一樣合在一起。

在寫作中使用“金字塔原理”可以幫助作者創(chuàng)建更多邏輯詞：首先在文本中（在金字塔頂部）拋出核心信息，然后使用幾個(gè)參數(shù)來支持核心觀點(diǎn)（如果需要）在每個(gè)參數(shù)下，使用幾個(gè)參數(shù)來解釋，以便信息形成清晰的金字塔形狀。這種結(jié)構(gòu)的使用非常好。

4，設(shè)備的核心“剪刀”rdquo;

這是一個(gè)缺乏關(guān)注的時(shí)代。根據(jù)寶潔公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間僅為1.7秒，這幾乎是一眨眼。只有20％的廣告被觀看超過2秒。

在2秒內(nèi)，普通人只能閱讀6-10個(gè)單詞。說到這一點(diǎn)，你應(yīng)該意識(shí)到“簡(jiǎn)單”對(duì)副本很重要。這種簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)潔是相對(duì)而非絕對(duì)的。在寫作時(shí)，你最好在腦海中放一把“剪刀”來剪寫文字，然后丟棄笨重?zé)o用的部分。

初稿完成后，不要憐憫。請(qǐng)按照“50％”原則大膽剪切文字：300字拷貝中包含的信息量，嘗試用100個(gè)單詞表達(dá)，2000字的手稿盡量將其剪切成1000個(gè)單詞確保信息不會(huì)丟失。

好的方法可以使我們更好地利用人才，而糟糕的方法可以阻礙人才的發(fā)揮。帶上這本指南，跨越數(shù)十億人踩過的雷區(qū)，我希望你能夠制作一份令人滿意的案件副本。

在軟文寫作的道路上，它充滿了沼澤和雷區(qū)。無論您是多年來從事土木工程領(lǐng)域的新手還是大咖啡師，您都需要攜帶生存指南來幫助您渡過難關(guān)。有意識(shí)地避免這些著作和寫禁區(qū)，不再需要擔(dān)心改變副本。

“你表達(dá)的是，只有一個(gè)詞是最合適的，沒有第二個(gè)，你必須找到它。 ”這是福樓拜對(duì)言語，偏執(zhí)，卓越的態(tài)度，并在不斷的否定中激發(fā)更好的寫作潛力。只有一篇非常好的文章。

清醒的作家明白靈感聽起來很浪漫，但就像流星一樣，它是短暫的，無法控制的，不幸的。對(duì)于副本而言，扎實(shí)的寫作技巧與靈感和洞察力同樣重要。

文案禁忌

如果你的副本經(jīng)常被評(píng)為“模棱兩可”，“無法掌握鑰匙”，那么對(duì)于你來說，與“如何使副本變得更好”相比，你首先需要確保副本不會(huì)受到太大的傷害。你需要有意識(shí)地避免寫作禁忌，寫一篇好文章，并擴(kuò)大軟文本推廣的病毒性。

1，直截了當(dāng)，拒絕模糊

該文本本質(zhì)上是傳遞信息的媒介，明確的含義是它的基本要求。良好的文案必須整理信息并將其呈現(xiàn)給用戶，而不是使用文字來創(chuàng)建迷惑它們的迷宮。一個(gè)充滿抽象詞匯（形容詞，副詞）或模糊詞語（例如幾乎也可能）的語言副本失敗，因?yàn)橛脩艉茈y輕易理解其背后的核心信息。

有一個(gè)技巧可以讓你的文案更加清晰：當(dāng)你描述產(chǎn)品時(shí)，盡可能多地制作你的文本，也就是說，在寫完副本之后，使用更多的詞匯，然后再“翻譯”再次。通過使用五種感覺或使用參考對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)該效果。

例如，如果您想描述一個(gè)車廂“高空間利用率”，這個(gè)功能，你會(huì)如何寫這個(gè)副本？

副本：乍一看，奧斯汀比其他美國(guó)家用車小，但是當(dāng)你打開車門時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。

B副本：乍一看，奧斯汀看起來比其他美國(guó)家用汽車小，但是當(dāng)你打開車門時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。里面沒有多余的空間，每一寸都可以使用，大到足以讓6英尺高的四個(gè)人舒適地坐在里面。

大部分文案都描述了內(nèi)部空間“大舒適”，最有可能要寫的文字停在A處。用戶可以閱讀“大”的概念，但我不確切知道。這有多寬敞一流的文案將試圖使文本信息足夠清晰。 B副本是奧美創(chuàng)始人David·的副本;奧美的奧斯汀副本。它是如此寬敞，你可以坐下來與四個(gè)6英尺高的男人，一個(gè)比喻參考，讓抽象的概念“清晰”。

2，少用文學(xué)廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你認(rèn)為一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)和一些無聊的形容詞可以誘使他們買你的東西，那么你低估了他們的智慧。他們需要你給他們所有的信息。 ”的Ogilvy&Mather的創(chuàng)始人David·奧格威曾評(píng)論過事實(shí)文案的重要性。

顧名思義，文學(xué)廣告是一個(gè)用光滑的散文寫的廣告文案。楊春白雪的散文可以展現(xiàn)你非凡的文學(xué)才華，但優(yōu)秀的文案也絕不會(huì)從文字娛樂讀者的角度來寫廣告文案。衡量他們成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們?cè)谑袌?chǎng)上取得了多少新產(chǎn)品。優(yōu)雅的文字或精心制作的筆法并不能為讀者提供事實(shí)，而是將注意力轉(zhuǎn)移到廣告主題上。在日常對(duì)話中使用客戶編寫的通用語言通?？梢酝ㄟ^一半的努力獲得兩倍的結(jié)果。您可以查看智慧藍(lán)媒體網(wǎng)站上的文章，這將為文案打開一個(gè)新的世界。

3.拒絕混淆并使用邏輯來連接每個(gè)句子

聽到這樣的抱怨很容易：我已經(jīng)在腦海中思考，但我不知道如何寫清楚。

缺乏邏輯是對(duì)副本的重大打擊，這將大大降低副本的說服力。當(dāng)一位文學(xué)作家寫下每個(gè)句子時(shí)，他會(huì)考慮前一句和后一句之間應(yīng)該存在什么邏輯聯(lián)系，并使它們像齒輪一樣合在一起。

在寫作中使用“金字塔原理”可以幫助作者創(chuàng)建更多邏輯詞：首先在文本中（在金字塔頂部）拋出核心信息，然后使用幾個(gè)參數(shù)來支持核心觀點(diǎn)（如果需要）在每個(gè)參數(shù)下，使用幾個(gè)參數(shù)來解釋，以便信息形成清晰的金字塔形狀。這種結(jié)構(gòu)的使用非常好。

4，設(shè)備的核心“剪刀”rdquo;

這是一個(gè)缺乏關(guān)注的時(shí)代。根據(jù)寶潔公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間僅為1.7秒，這幾乎是一眨眼。只有20％的廣告被觀看超過2秒。

在2秒內(nèi)，普通人只能閱讀6-10個(gè)單詞。說到這一點(diǎn)，你應(yīng)該意識(shí)到“簡(jiǎn)單”對(duì)副本很重要。這種簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)潔是相對(duì)而非絕對(duì)的。在寫作時(shí)，你最好在腦海中放一把“剪刀”來剪寫文字，然后丟棄笨重?zé)o用的部分。

初稿完成后，不要憐憫。請(qǐng)按照“50％”原則大膽剪切文字：300字拷貝中包含的信息量，嘗試用100個(gè)單詞表達(dá)，2000字的手稿盡量將其剪切成1000個(gè)單詞確保信息不會(huì)丟失。

好的方法可以使我們更好地利用人才，而糟糕的方法可以阻礙人才的發(fā)揮。帶上這本指南，跨越數(shù)十億人踩過的雷區(qū)，我希望你能夠制作一份令人滿意的案件副本。

文章來源：智慧藍(lán)媒體來源鏈接：http://vip.ecmedia.com.cn/zhiku/catid_22/show_833.html

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