全能的蘋果最近似乎要死了。一方面，公司的市值從數(shù)萬(wàn)億美元下降到8000億美元，公司的市值從第一個(gè)下降到第三個(gè);另一方面，今年新推出的智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone XS，iPhone XR經(jīng)常報(bào)銷銷量不佳，蘋果官方App Store App Store很少向用戶推廣廣告，iPhone XS Max陷入信號(hào)不佳的傳聞，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度蘋果手機(jī)出貨量?jī)H次于世界第三，并超過(guò)了華為。

蘋果的光環(huán)逐漸消失。

最近，Apple China官方網(wǎng)站上有一個(gè)NationalBoard版本的HomePod揚(yáng)聲器。根據(jù)官方網(wǎng)站消息，HomePod將于2019年初推出。它有白色和深灰色可供選擇。價(jià)格是2799元。用戶可以分別購(gòu)買AppleCare + 329元。購(gòu)買后，他們將獲得2年的技術(shù)。支持和意外損壞保修服務(wù)，需要運(yùn)行iPhone 5s或更高版本的iOS 12或更高版本，支持Apple Music。

這款智能音箱產(chǎn)品的售價(jià)為2799元，此舉刷新了中國(guó)智能音響市場(chǎng)的新價(jià)格紀(jì)錄，但是蘋果公??司的前任首席執(zhí)行官John·是誰(shuí)？ Scully提到：“Apple已不再是一家創(chuàng)新科技公司，它正在成為一家奢侈品公司。”由于“奢侈品”的成分高于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，因此并不奇怪。

但蘋果必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是HomePod是“局外人”。中國(guó)已經(jīng)有很多智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品。有很多科技巨頭，如阿里，小米，百度，京東，網(wǎng)易，華為等。 Apple的HomePod能否戰(zhàn)勝這些中國(guó)科技巨頭？

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

早在HomePod尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

中關(guān)村在線數(shù)據(jù)顯示，有67款智能音箱產(chǎn)品，并在電子商務(wù)平臺(tái)上搜索“智能音箱”。結(jié)果表明，有1920種相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)郭晶的互聯(lián)網(wǎng)圈子，國(guó)內(nèi)智能揚(yáng)聲器制造商有五種類型：

第一類，互聯(lián)網(wǎng)公司陣營(yíng)，如小智能音箱（百度），天貓精靈（阿里），京東（叮咚），騰訊（騰訊）;

第二類，在線音樂(lè)平臺(tái)陣營(yíng)，如酷我S7（酷樂(lè)），網(wǎng)易云樂(lè)MB1（網(wǎng)易云樂(lè)），酷狗潘多拉（酷狗樂(lè)）;

第三類，手機(jī)廠商陣營(yíng)，如小艾揚(yáng)聲器（小米下），華為AI揚(yáng)聲器（華為所有）;

第四類，硬件制造商陣營(yíng)，如JBL go smart（JBL），漫步者M(jìn)A1（由漫步者）;

第五類，互聯(lián)網(wǎng)公司自有品牌+ OEM廠商陣營(yíng)，如小Biu智能音箱機(jī)智版（蘇寧極體），北京制造孝義（北京制造），網(wǎng)易智輕易制作Rubik藍(lán)牙音箱（網(wǎng)易妍選擇公司）。

除了上面列出的產(chǎn)品外，還有許多著名/未知的智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品。產(chǎn)品價(jià)格從89元起 - mdash; — 2000年，大部分都不到500元。

對(duì)于中國(guó)的智能揚(yáng)聲器來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還為時(shí)不晚。 2013年，有相關(guān)制造商推出智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品。但是，這一時(shí)期的智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品只能算是1.0時(shí)代的產(chǎn)品。它可以為用戶提供有限的內(nèi)容和服務(wù)，并支持藍(lán)牙。連接和支持音樂(lè)播放是非?；镜摹Ｈ缃?，智能揚(yáng)聲器是2.0時(shí)代的產(chǎn)物。它的顯著特點(diǎn)是它具有一定的AI功能，可以理解用戶的語(yǔ)音內(nèi)容（需要普通話的相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)），以及相關(guān)的功能。它也有很多改進(jìn)，如語(yǔ)音購(gòu)物，語(yǔ)音對(duì)話等。

騰訊，阿里，百度和其他互聯(lián)網(wǎng)公司之所以打賭智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品，主要是因?yàn)橹悄軗P(yáng)聲器產(chǎn)品是這家大公司人工智能戰(zhàn)略檢測(cè)的重要著陸產(chǎn)品。 AI不能工作嗎？智能揚(yáng)聲器的性能水平可以及時(shí)反映出來(lái)。

與蘋果銷售硬件賺錢相比，中國(guó)本土巨頭對(duì)人工智能更感興趣，由此產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)自然激烈。

HomePod的優(yōu)點(diǎn)

雖然當(dāng)?shù)赜泻芏唷瓣懮摺保@并不妨礙HomePod的存在價(jià)值，它也有其自身的優(yōu)勢(shì)。

首先，Apple的品牌認(rèn)可。 “蘋果出品，必須是精品店。 “很多時(shí)候蘋果還沒(méi)有辜負(fù)業(yè)界的贊譽(yù)，從iPod到iPhone，到Apple Watch，AirPods，Apple的產(chǎn)品線并不像華為，小米，三星等廠商那么復(fù)雜，但每款A(yù)pple的產(chǎn)品都是確實(shí)非常精致，而且行業(yè)聲譽(yù)也不錯(cuò)。

HomePod的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，蘋果的品牌代言，用戶信任Apple的產(chǎn)品質(zhì)量和質(zhì)量相對(duì)較高，Apple Watch，AirPods已經(jīng)被中國(guó)的許多用戶擠占。 HomePod進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而不是從頭開始。首先它可以引起果粉的關(guān)注，而中國(guó)市場(chǎng)的蘋果用戶總數(shù)已超過(guò)1億。

憑借Apple的品牌認(rèn)可，這意味著即使HomePod的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)上同類型的智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品，人們?nèi)匀唤邮芩?，因?yàn)樗茿pple的產(chǎn)品。

二是成熟的零售渠道。許多外國(guó)科技公司在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)問(wèn)題是它們?cè)诹闶矍乐羞€不夠成熟。 Apple在中國(guó)擁有自己的官方網(wǎng)站，以及Apple Store App。此外，蘋果還與天貓，京東，蘇寧和國(guó)美等零售渠道進(jìn)行了合作。在離線方面，蘋果在該國(guó)的一線和二線城市擁有42個(gè)。家庭零售店，其中許多位于城市的黃金地段。

一旦HomePod在該國(guó)推出，它可以在這些零售渠道上快速推出。擁有一個(gè)好產(chǎn)品本身就是一回事。有足夠的渠道為你出售它是另一回事。

此外，蘋果需要感謝小中國(guó)人，天貓精靈，小艾揚(yáng)聲器等中國(guó)本土智能音箱廠商的打基礎(chǔ)，百度指數(shù)顯示，在過(guò)去90天里，“智能音箱”rd，平均每日搜索量指數(shù)是775倍，小學(xué)位揚(yáng)聲器，天貓精靈和小愛揚(yáng)聲器不斷推動(dòng)用戶的智能揚(yáng)聲器的意識(shí)和使用習(xí)慣。有了這個(gè)基礎(chǔ)，HomePod并沒(méi)有面臨空白市場(chǎng)，但用戶習(xí)慣是成熟的和行業(yè)在增長(zhǎng)非常快的領(lǐng)域，這意味著當(dāng)Apple將HomePod引入用戶（或看到HomePod廣告）時(shí)，用戶不在“主頁(yè)”的狀態(tài)。

HomePod的缺點(diǎn)

有品牌代言，也有自己的零售渠道。市場(chǎng)環(huán)境和用戶意識(shí)也很好。 HomePod可以騎這種灰塵嗎？顯然不是，在眾多優(yōu)勢(shì)背后，HomePod的缺點(diǎn)也非常明顯。

（1）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)一直處于領(lǐng)先地位。天貓精靈于2018年7月宣布天貓精靈的累計(jì)全渠道銷售額超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，不到一天，天貓精靈上線。小型揚(yáng)聲器和小型揚(yáng)聲器的銷量也超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)HomePod從第一次開始銷售時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品開始領(lǐng)先。

（2）HomePod沒(méi)有足夠的基礎(chǔ)。 HomePod的連接對(duì)象是Apple Music，它與QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)等在線音樂(lè)產(chǎn)品的連接是“空中”，類似于智能電視上的iQiyi和騰訊視頻等視頻網(wǎng)站。屏幕功能”，要求用戶手動(dòng)操作，而不是直接用語(yǔ)音喚起。

國(guó)內(nèi)用戶長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，如QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)，酷樂(lè)，而不是Apple Music。 HomePod不支持這些第三方平臺(tái)的客戶端（“太空了;太麻煩”）。

此外，Apple Music也是付費(fèi)應(yīng)用程序，用戶只能免費(fèi)試用3個(gè)月，試用后，他們必須每月支付，根據(jù)Apple Music，試用期后，個(gè)人10元/月，家庭（上）到6人）15元/月，大學(xué)生5元/月。

當(dāng)用戶使用小型揚(yáng)聲器，天貓精靈，小艾揚(yáng)聲器等國(guó)產(chǎn)智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品時(shí)，他們也可以免費(fèi)收聽一些音樂(lè)，但在HomePod，他們每個(gè)月都需要支付音樂(lè)收費(fèi)。用戶顯然不高興。 。國(guó)內(nèi)用戶仍然有很大的數(shù)字音樂(lè)支付增長(zhǎng)空間。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的招股說(shuō)明書顯示，截至2018年9月30日，騰訊的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶為2490萬(wàn)，支付率為3.8％。這個(gè)工資率不高。《金融時(shí)報(bào)》據(jù)報(bào)道，Apple Music的訂戶數(shù)量已增加到5600萬(wàn)，但這是全球市場(chǎng)，而非中國(guó)市場(chǎng)。聽音樂(lè)，中國(guó)用戶喜歡QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)，酷炫音樂(lè)。

如果你購(gòu)買HomePod，你不僅需要購(gòu)買硬件，還需要購(gòu)買軟件，這會(huì)大大消除用戶浪潮。

（3）雞肋的Siri。用戶喚醒智能揚(yáng)聲器的主要方式是語(yǔ)音助手。小型揚(yáng)聲器，天貓向?qū)Ш腿A為AI揚(yáng)聲器都有自己的語(yǔ)音助手。 HomePod的語(yǔ)音助手是Siri。 Siri有一個(gè)非常嚴(yán)重的缺陷，就是它是中國(guó)人。語(yǔ)義理解并不優(yōu)于百度，阿里和華為。相反，Siri經(jīng)常因?yàn)檎`解而開玩笑。在購(gòu)買HomePod之前，用戶還會(huì)關(guān)注Siri對(duì)中文的理解。

在價(jià)格方面，HomePod與中國(guó)本土智能音響品牌之間存在巨大差異。小天貓小精靈采取“低價(jià)”的路線，而HomePod顯然有一點(diǎn)“奢侈”的感覺，然而，它本身就是為了吸引蘋果用戶而不是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶，這個(gè)價(jià)格專門為水果粉做準(zhǔn)備，至于最后的銷售無(wú)論如何，無(wú)論如何，可以出售賺錢。只能說(shuō)HomePod是蘋果洗滌的好產(chǎn)品。

在營(yíng)銷方法和技術(shù)方面，中國(guó)本土制造商遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋果，智能揚(yáng)聲器不像手機(jī)。 HomePod希望像iPhone一樣在中國(guó)取得成功。機(jī)會(huì)非常渺茫，對(duì)手強(qiáng)勢(shì)，蘋果的“稀缺”依然褪色，人們不再盲目佩服蘋果的產(chǎn)品，在理性心理下，蘋果真的沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

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