在國際唱片業(yè)聯(lián)合會（IFPI）發(fā)布的《音樂消費者洞察報告》中，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種強大的工具：在中國，96％的消費者使用真正的音樂，遠遠高于全球平均水平（62％）。當你看到這些數(shù)據(jù)時，很多人將不可避免地提出問題。如此高的準確率準確嗎？

無論這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方法如何，至少可以解釋中國音樂合法化的春天真的來了。

真正的不是一夜之間，特別是對于像中國這樣具有獨特特征的市場。我們有必要簡單地探索當今真實環(huán)境中構(gòu)建的元素。沒有這些元素，今天的環(huán)境可以繼續(xù)下去。

在不太遙遠的2011年，中國音樂仍然是99％的盜版世界。回顧六年來的巨大變化，我認為有兩個主要因素需要探討：

第一，政策要素，文化和版權(quán)主管部門出臺的行業(yè)發(fā)展政策。

2010年12月14日，文化部發(fā)布通知，決定進一步整頓和整頓非法網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，為中國音樂合法化開辟道路。

2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求所有在線音樂服務(wù)提供商必須在2015年7月31日之前刪除所有未經(jīng)授權(quán)的音樂作品。如果發(fā)生逾期違規(guī)行為，國家版權(quán)局將嚴格按照法。歷史被稱為“最嚴格的版權(quán)秩序”。引入最嚴格的版權(quán)命令使版權(quán)成為一個進一步的焦點，數(shù)字音樂平臺的競爭現(xiàn)在已經(jīng)集中在真正的內(nèi)容上。在政策出臺的那一年，中國音樂市場的收入增長了63.8％，全球市場的排名從2014年的第19位上升到2015年的第14位和2016年的第12位?？梢哉f是這一政策已成為重塑音樂市場的里程碑，也是兩年音樂市場起飛的起點。

《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》

2017年9月12日，國家版權(quán)局采訪了騰訊，網(wǎng)易云，阿里，百度泰和等主要數(shù)字音樂服務(wù)提供商，要求他們?nèi)鎸崿F(xiàn)音樂許可，轉(zhuǎn)讓99％的許可，保留1％ 。作為差異化競爭，獨家版權(quán)進一步保證了授權(quán)從政策的順利轉(zhuǎn)移，并認識到真正的內(nèi)容可以區(qū)分和競爭。

經(jīng)過幾年的行業(yè)發(fā)展政策監(jiān)管，國內(nèi)音樂版權(quán)環(huán)境已經(jīng)達到前所未有的高水平。

第二，市場要素，數(shù)字音樂平臺商業(yè)模式的努力探索。

沒有政策促進，沒有市場實體的實施，政策就無法有效。經(jīng)過多年的盜版市場環(huán)境，2011年之前，中國的實物唱片業(yè)遭到了破壞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及，數(shù)字音樂平臺迅速崛起，家庭已經(jīng)探索了可持續(xù)的商業(yè)模式。版權(quán)自然成為焦點。

但是，如何采取版權(quán)，以有效打擊盜版，防止出現(xiàn)“誰付買真正誰死”？ “獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式應(yīng)運而生，創(chuàng)造性地解決了關(guān)鍵問題，有力遏制了盜版，防止了“搭便車”行為的發(fā)生。

所謂的“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式是目前中國在線音樂市場的主流版權(quán)許可模式。這意味著該平臺獲得唱片公司的歌曲和錄音的專有權(quán)及其代理權(quán)，并且許可公司要求將許可轉(zhuǎn)讓給其他平臺。這種合同有效期為1 - 3年。

這種模式的最大好處是它從根本上激發(fā)了數(shù)字音樂平臺保護版權(quán)的熱情。獲得獨家代理的平臺可以因數(shù)據(jù)而有效監(jiān)控市場中的版權(quán)狀況。為了產(chǎn)權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)盜版，它將積極保護權(quán)利。同時，這種模式也阻止了數(shù)字音樂平臺的成本，因為1 - 3年的“獨家”相對穩(wěn)定期，使得數(shù)字音樂平臺開心，敢于培養(yǎng)音樂家，花錢對音樂家的客觀啟發(fā)音樂家的熱情。

從上述意義上講，將“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式歸功于中國音樂市場的標準化并不夸張。光明日報發(fā)表文件稱，專有版權(quán)有利于凈化工業(yè)環(huán)境，提高公眾支付意識。正是由于與平臺的獨家版權(quán)合作，音樂在“大師”中具有版權(quán)，受到關(guān)注，同時也具有今天的價值。毫無疑問，“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式極大地加速了中國真正的音樂進程。

以上兩個主要因素支持了當今中國音樂合法化的局面。這兩個要素是必不可少的，相輔相成。可以說，沒有任何重大因素，中國音樂市場將會嚴重退步。

隨著主管部門政策的出臺，數(shù)字音樂平臺“版權(quán)戰(zhàn)爭”已經(jīng)結(jié)束，數(shù)字音樂平臺之間的競爭進入了一個新的階段?？梢哉f，中國的音樂市場一直沒有競爭。無論是盜版的過去還是追求真實的內(nèi)容，激烈的競爭始終如一。正是良好的版權(quán)環(huán)境和激烈的市場競爭使中國音樂產(chǎn)業(yè)迎頭趕上，張開雙臂迎接更美好的明天。

在真正的王者背景下，99％的版權(quán)相互轉(zhuǎn)讓，任何數(shù)字音樂平臺都有機會崛起。今天，作為中國數(shù)字音樂平臺的代表，騰訊音樂娛樂集團（TME）即將在美國上市，率先“走出去”讓世界看到中國音樂的希望。隨后網(wǎng)易云音樂也獲得了百度的巨額融資，無論是活躍用戶還是真正的內(nèi)容都在不斷發(fā)展壯大?？梢哉f，目前的市場沒有競爭的障礙，環(huán)境是開放和透明的。這是中國音樂市場的絕佳機會和窗口。

值得注意的是，版權(quán)不再是數(shù)字音樂平臺的唯一核心競爭力：所有數(shù)字音樂平臺都在積極探索從股票競爭到漸進式競爭的新增長方式。隨著國內(nèi)數(shù)字音樂平臺向獨立音樂家的開放，為交通和資源做出貢獻，國內(nèi)原創(chuàng)音樂市場進入了“讓每一個人才成名”的時代。騰訊音樂的“騰訊音樂家計劃”，網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”，蝦音樂的“尋光計劃”，正積極支持音樂家，探索增量市場和新的游戲方式。

最后，啰嗦兩個近期看到的有意思的觀點：

保留1％的獨家版權(quán)是主要版權(quán)，這將產(chǎn)生壟斷，是一種無法經(jīng)受審查的強盜邏輯。頭尾的定義本身就是胡說八道：口很難調(diào)整，頭尾是什么？在音樂界，你總是聽周杰倫，我聽我的莫扎特。在杠桿的眼中，最受歡迎的歌曲是壟斷的嗎？此外，談?wù)摪胩彀鏅?quán)，這是版權(quán)所有者的合法權(quán)利。

如果您想下載應(yīng)用程序，您將聽到您想要收聽的所有歌曲。這是一個幻想。除非你回到版權(quán)不花一分錢的盜版時代，否則這個夢想就能實現(xiàn)?？梢再I哪個平臺？完成市場上的所有音樂版權(quán)？更不用說獨立音樂家今天發(fā)展迅速的事實。內(nèi)容真的想買和買。此外，壟斷所有歌曲的應(yīng)用程序是真正的壟斷。

因此，請求數(shù)字音樂平臺珍惜當下最好的版權(quán)環(huán)境，積極創(chuàng)造創(chuàng)新的游戲玩法，努力讓古代文明的音樂產(chǎn)業(yè)站在世界文明的頂端！

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