中國動畫在20世紀(jì)60年代和80年代呈現(xiàn)出藝術(shù)創(chuàng)作的高潮?！洞篝[天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》曾經(jīng)在國際上，但由于種種原因，中國動畫逐漸衰落。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起，國產(chǎn)自制動畫已經(jīng)開始重新煥發(fā)活力。

11月29日，愛奇藝《四海鯨騎》制作的第一部國內(nèi)海戰(zhàn)三維動畫獲2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽會動畫系列優(yōu)秀作品獎。此前《四海鯨騎》還獲得了首屆“AniSpark國內(nèi)原創(chuàng)動漫節(jié)”“廣告劇最佳藝術(shù)獎”，“動感金羊”，最佳動畫片獎等眾多獎項，這也是愛奇藝自制動漫品牌的行業(yè)得到了高度認(rèn)可。

不是奇奇伊家族喜歡自制動畫。事實上，國內(nèi)外主要的視頻平臺已經(jīng)經(jīng)常布置自制動畫。騰訊動畫今年推出了大量具有傳統(tǒng)文化主題的自制動畫。 5月16日，B站宣布在日本東京人形町建立動畫制作工作室;除了自制動畫外，Netflix還投資了日本原創(chuàng)內(nèi)容。亞馬遜還宣布其《未了之事》是其首款自制動畫。

所有主流視頻平臺都專注于自己的動畫生態(tài)，專注于自制動畫，輔以其他原創(chuàng)內(nèi)容，自制動畫已成為行業(yè)趨勢。

諸如可控成本，年輕用戶和廣泛渠道等因素使自制動畫成為越來越流行的趨勢

目前，動漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展的黃金階段，國外動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)動漫市場規(guī)模也在擴(kuò)大。截至2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，占娛樂業(yè)總產(chǎn)值的24％，動漫用戶數(shù)已達(dá)到3.3億。

行業(yè)形勢的變化促使各大視頻平臺專注于以高質(zhì)量內(nèi)容為核心制作自制動畫，并改變過去的獲勝方式。

首先，自制動畫的成本低于購買版權(quán)的成本。高質(zhì)量的動畫基本上掌握在日本和美國的手中。國內(nèi)視頻網(wǎng)站必須支付高昂的版權(quán)費才能引入這些動畫。據(jù)推測，海賊王動畫集的版權(quán)約為100萬元。

平臺自制動畫可以將成本掌握在自己手中：一方面，通過降低版權(quán)成本，資金將用于制作更多高質(zhì)量的國豐作品，平臺的自制動畫水平將得到提升;另一方面，版權(quán)戰(zhàn)的惡性循環(huán)可以跳出來，集中精力制作動漫作品。

同時，通過動漫IP價值的多元化發(fā)展，它已經(jīng)擴(kuò)展到在線戲劇，網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲和外圍設(shè)備領(lǐng)域。因為它是一種獨家動畫，它會吸引大量付費會員，甚至其他平臺也會購買版權(quán)。

其次，像動畫這樣的大多數(shù)粉絲都愿意為動畫作品付費，而續(xù)訂率也很高。

“關(guān)于中國動漫觀眾的分析”顯示，國內(nèi)核心二手用戶在19-24歲時占58.9％，這表明他們已經(jīng)在95年代和00年代開始在動漫市場消費。

易觀智庫《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》顯示，用戶平均每年在動漫文化產(chǎn)品上花費超過1700元。這些年輕用戶將為他們喜愛的IP動畫收取可持續(xù)的費用，視頻網(wǎng)站會員費僅為每月20元，完全在他們的消費能力范圍內(nèi)。

最后，動畫具有廣泛的通道。動畫本身是上游IP值的擴(kuò)展，實現(xiàn)它的空間是巨大的。動漫帶有第二元素屬性。除了支付作品外，海報，玩偶和服飾等動漫衍生品是最直接的清算渠道。游戲和在線劇集的改編也是實現(xiàn)現(xiàn)在的流行渠道。

動畫IP創(chuàng)造的宏大世界觀，全套人，最精美的畫面，自然適合開發(fā)游戲。其中，怪物場景和權(quán)力分配也與游戲系統(tǒng)高度匹配。 B站是一家典型的公司，通過視頻網(wǎng)站的旗幟在游戲中獲利。游戲收入占68.9％。 B站2018Q3顯示，手機游戲收入為7.44億元，同比增長24％。

該游戲目前占據(jù)了很大的市場份額，B站成功地從動漫中切入游戲，驗證了這種貨幣化模式的可行性。

Iqiyi有四個制作自制動漫的特點

Iqiyi自2014年以來一直在策劃自制動畫業(yè)務(wù)。2016年，Iqiyi Literature正式啟動，專注于頭部內(nèi)容開發(fā)。憑借出色的自我控制能力，我們成功創(chuàng)作了多部國產(chǎn)精美動畫作品。

首先，伊奇伊文學(xué)，輕小說，漫畫等企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，提供了大量優(yōu)質(zhì)的IP，可以適應(yīng)動畫。文學(xué)，輕小說和漫畫作為知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)的源泉，是下游產(chǎn)業(yè)鏈多元價值發(fā)展的基本條件。大量的精品內(nèi)容為動畫改編提供了多種選擇，具有廣泛的主題，更多的內(nèi)容和大的適應(yīng)空間。

今年5月，愛奇藝宣布計劃開發(fā)20種自制動畫作品，包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》。在愛奇藝文學(xué)的支持下，大量的精品IP就在您的指尖。

《四海鯨騎》改編自馬博容的原創(chuàng)作品，是一個亮點。作為中國第一部海戰(zhàn)中的三維動畫，愛奇藝對自制動畫的探索為未來奠定了更多的可能性。

其次，愛奇藝已經(jīng)在泛四元素領(lǐng)域進(jìn)行了布局，并擁有制作自制動畫的平臺基礎(chǔ)。對于每個視頻網(wǎng)站，第二個元素的布局非常重要，需要全方位的支持，包括文學(xué)，漫畫，動漫產(chǎn)業(yè)鏈，游戲和其他上下產(chǎn)業(yè)鏈。充足的文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)資源是制作動畫的關(guān)鍵，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊也至關(guān)重要。多方構(gòu)建平臺基礎(chǔ)，并聯(lián)合進(jìn)入第二個元素。

早在2014年8月，愛奇藝就成立了動漫和風(fēng)險投資業(yè)務(wù)部門，并開始布置自制動漫業(yè)務(wù)。 “天空計劃的正式啟動”意味著愛奇藝擁有全面的泛中娛樂矩陣布局;此外，它還支持優(yōu)秀的動畫團(tuán)隊和個人“晨星計劃”，以更好地推動精品動漫IP的全方位孵化。 。

圍繞泛四分之一元素的這一系列動作是愛奇藝制作自制動畫平臺的基礎(chǔ)。這個愛奇藝創(chuàng)造3D動漫《四海鯨騎》是進(jìn)入更大的行業(yè)進(jìn)入軍隊。

第三，愛奇藝有能力制作自制劇，為《四海鯨騎》奠定基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站想要在自制動畫領(lǐng)域?qū)ふ?，強大的自我控制能力是成功的基礎(chǔ)。

愛奇藝近年來推出的許多自制作品得到了觀眾和業(yè)界的認(rèn)可。《熱血街舞團(tuán)》《機器人爭霸》憑借出色的制作成果，均獲得“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝”獎;自制劇《蕓汐傳》《泡沫之夏》表現(xiàn)非凡。

從自制品種到自制電視劇到自制動畫《四海鯨騎》，愛奇藝?yán)^續(xù)拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的界限?！端暮ｖL騎》是另一個制作愛奇藝動畫的嘗試，這將有利于未來動畫的更深入制作。

最后，iQiyi擁有龐大的付費會員基礎(chǔ)，可用于自制動畫。付費會員的數(shù)量直接影響到自制動畫作品的實現(xiàn)。一旦視頻網(wǎng)站有忠誠的付費會員做基礎(chǔ)，平臺自制動畫將更加底氣。 Iqiyi《四海鯨騎》包含在會員支付系統(tǒng)中，正是因為iQiyi在會員資格方面完全膽大妄為。

根據(jù)Yien發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，愛奇藝覆蓋了高達(dá)67％的付費內(nèi)容，這是支付動畫內(nèi)容最成功的視頻平臺。愛奇藝擁有8070萬付費會員，獨家“FUN會員”，推出后，開辟了通用二次方領(lǐng)域，為《四海鯨騎》提供了忠誠的會員基礎(chǔ)。

伊奇伊自制動畫，短期內(nèi)不能高估，長期不容小覷

目前，愛奇藝的生態(tài)建設(shè)具有一定的規(guī)模，從上游IP孵化到平臺自制到下游分布。電視劇，電影，綜藝節(jié)目，動畫，游戲，體育和人工智能都在全力以赴，為自制動畫的發(fā)展提供營養(yǎng)。 。從長遠(yuǎn)來看，愛奇藝自制動畫有很大的潛力。

中國的動漫產(chǎn)業(yè)曾一度低迷，如今，隨著在線平臺的積極發(fā)展，國產(chǎn)動畫已經(jīng)復(fù)活。也許在不久的將來，國內(nèi)動畫將有機會在國際舞臺上重新崛起。

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