摘要：面對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)，“冷”的表現(xiàn)有所下降，而中國(guó)市場(chǎng)已明顯成為奢侈品牌的生命線。

與此同時(shí)，品牌也推動(dòng)了農(nóng)歷新年的到來(lái)，時(shí)尚界奧斯卡MetBall創(chuàng)造了中國(guó)之夜。甚至拉斐特也將香奈兒高端手工藝品系列的大型展覽搬到了中國(guó)上海。

近年來(lái)，面對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)“冷”的業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)市場(chǎng)已明顯成為奢侈品牌的生命線。

今年的春節(jié)，法國(guó)時(shí)尚品牌紀(jì)梵希（Ji Fanxi）選擇加入國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主鮑先生，第一天工作的第一個(gè)月的第一個(gè)月的第一天，預(yù)售Givenchy情人節(jié)特別手袋。手提包限量80件，預(yù)約從紀(jì)梵希官方微信服務(wù)號(hào)碼和包裝微信公眾號(hào)碼開(kāi)始。

從手袋的數(shù)量來(lái)看，紀(jì)梵希的目的是促銷而不是銷售商品。從效果來(lái)看，80個(gè)手袋售罄12分鐘售罄，讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，最高點(diǎn)贊259，大量用戶稱贊紀(jì)梵希品牌，根據(jù)百度指數(shù)，“Kivus” 搜索量在推動(dòng)的第二天也達(dá)到了一個(gè)小峰值：11,826次。

該活動(dòng)利用了公眾的強(qiáng)大互動(dòng)性，為品牌帶來(lái)了更多的關(guān)注和流量。

事實(shí)上，紀(jì)梵希長(zhǎng)期以來(lái)一直偏愛(ài)中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)明星也有很多紀(jì)梵希球迷。例如，“林之杰林志英”的郭德綱對(duì)搖搖欲墜的紀(jì)梵希有著濃厚的興趣。他在許多公共場(chǎng)合選擇了該品牌的服裝。 。

然而，經(jīng)常有小鮮肉和小花的消息，我不知道是否會(huì)讓紀(jì)梵希的公關(guān)變得尷尬。不禁感嘆，胖子沒(méi)有資格擁有時(shí)尚。

在中國(guó)，紀(jì)梵希與李宇春的關(guān)系更為緊密。李宇春近年來(lái)一直活躍于國(guó)際時(shí)尚界，在大牌設(shè)計(jì)師中非常受歡迎，其中包括Lafayette Karl Lagerfeld（香奈兒，芬迪時(shí)裝總監(jiān)），Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier時(shí)裝總監(jiān)），Alexander Wang （亞歷山大·王時(shí)尚）董事們都是密切相關(guān)的，多年來(lái)一直是紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)里卡多·提西奇的朋友。

去年年初，紀(jì)梵希宣布李宇春是全球發(fā)言人，并聯(lián)合推出獨(dú)家限量版運(yùn)動(dòng)鞋。除了李宇春自身的高知名度和話題性外，支持團(tuán)隊(duì)背后的購(gòu)買力也是紀(jì)梵希此舉的意義。

智慧紀(jì)梵希一直擅長(zhǎng)“主題”和“銷售”，它們與李宇春的“婚姻”密切相關(guān)，這是這種宣傳策略的最好例證。

據(jù)報(bào)道，Riccardo Tisci將在今年到期后離開(kāi)紀(jì)梵希并轉(zhuǎn)投范思哲。我不知道是否會(huì)將紀(jì)梵希在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到范思哲，引發(fā)另一種時(shí)尚潮流。

事實(shí)上，紀(jì)梵希并不是第一個(gè)在微信上銷售的奢侈品牌。 Dior還使用H5鏈接在Tanabata前夕在微信終端上開(kāi)售預(yù)售。在線下貨的方式，數(shù)字渠道已成為奢侈品牌增加銷售的亮點(diǎn)。 。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中有92％開(kāi)設(shè)了微信賬號(hào)，與2014年相比，他們的數(shù)據(jù)增加了87％。卡地亞，IWC和積家也通過(guò)微信渠道銷售，或使用微信門戶網(wǎng)站引導(dǎo)粉絲到官方網(wǎng)站。

有趣的現(xiàn)象是，這些大牌明星選擇接受微信與天貓相比，后者一直想擁抱奢侈品牌的大腿。就個(gè)人而言，與天貓相比，微信擁有更多的網(wǎng)絡(luò)紅色和意見(jiàn)領(lǐng)袖，而強(qiáng)大的社交屬性是這個(gè)品牌更重要的因素。

他們更愿意從流行的品牌中脫穎而出，并使用漂亮的設(shè)計(jì)和和平易懂的人與品牌擁護(hù)者和更多熱愛(ài)中國(guó)時(shí)尚的年輕人建立聯(lián)系，以培養(yǎng)更多的品牌忠誠(chéng)用戶。

在許多奢侈品的眼中，準(zhǔn)確性大于一切，微信的封閉系統(tǒng)被認(rèn)為是最合適的空間。 “奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)品牌的控制，除了微信之外，很難找到更貼心的平臺(tái)。 ”的有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

排名第四的時(shí)尚博主麗貝卡自2014年10月開(kāi)始在微信上公開(kāi)公眾號(hào)碼?！胞愗惪ǖ漠愊胩扉_(kāi)的世界”，包括香奈兒，迪奧，巴寶莉，蒂芙尼，嬌蘭，YSL，GUCCI，卡地亞，愛(ài)馬仕，路易威登和其他品牌合作。在她的印象中，從2015年下半年開(kāi)始，奢侈品牌已將注意力轉(zhuǎn)向微信公眾賬號(hào)。

與其他品牌相比，奢侈品牌將更加注重交付的準(zhǔn)確性，人群必須與其品牌相匹配。 ”麗貝卡說(shuō)。所謂的“高配”，在她看來(lái)，“Lebeca在這里有很多購(gòu)物粉，他們擔(dān)心因?yàn)樗麄兿嘈抛约旱钠放坪瓦x擇，為了跟隨她的買賣，和人群仍然相比較高端，這種轉(zhuǎn)換率更受奢侈品的青睞?！?/p>

與卡地亞合作的時(shí)尚博主Fresh Boy認(rèn)為，奢侈品牌的要求比準(zhǔn)確性更高。

他說(shuō)：“特別是，具有悠久歷史和更豐富遺產(chǎn)的奢侈品牌，內(nèi)容創(chuàng)作本身的質(zhì)量是否能夠在與品牌匹配的背景下準(zhǔn)確地向目標(biāo)群體傳達(dá)品牌的促銷意圖。并獲得反饋結(jié)果在預(yù)期范圍內(nèi)，這些考慮因素優(yōu)先于流量。

與流動(dòng)爆破表和無(wú)限刷牙屏相比，頂級(jí)奢侈品牌越多，量身定做，準(zhǔn)確有效。 ”的

但是，隨著國(guó)內(nèi)反腐敗行動(dòng)的繼續(xù)，國(guó)家對(duì)盲目追求奢侈品牌的熱情趨于理性，品牌所有者希望在中國(guó)繼續(xù)取得成果，他們必須探索更多適合中國(guó)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，微信applet將被稱為奢侈品牌的下一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

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