最近拼寫很多，兩個(gè)大事件備受關(guān)注。

第一，11月20日發(fā)表2019年Q3財(cái)報(bào)較多，結(jié)果顯示，該季度銷售額和營(yíng)銷費(fèi)用為69.088億韓元，比去年同期的32.296億韓元增加了一倍以上。由于投入增加應(yīng)對(duì)，總量持續(xù)增加，但速度有所放緩。另一件事是，11月27日邀請(qǐng)了很多帽子臺(tái)V“小包”首次試水，為無數(shù)“百億品牌補(bǔ)貼”的座位準(zhǔn)備了入口，參觀人數(shù)超過10萬人。這意味著最終忍不住直播貨物的誘惑，按下了直播開始按鈕。

雖然兩者看起來無關(guān)，但我們很清楚，客人和營(yíng)銷費(fèi)用在持續(xù)增加，所以迫切需要直播貨物。這是眾所周知的，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市長(zhǎng)/市場(chǎng)人口紅利消失、流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，很多領(lǐng)域陷入用戶增長(zhǎng)放緩和客戶成本增加的困境。因此，增加用戶數(shù)量成為各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新陣地，電商平臺(tái)也不可避免。(Templine)。

隨著更多的直播開始，淘寶和京東直播也迎來了強(qiáng)敵，三人之間的電商戰(zhàn)爭(zhēng)又開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)3354，包括直播在內(nèi)的內(nèi)容電商戰(zhàn)已經(jīng)到來。

一、電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)容和內(nèi)容平臺(tái)電子商務(wù)

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)正在內(nèi)容化。最近，在2019 Web Imary大會(huì)上，淘寶直播負(fù)責(zé)人趙源宣布內(nèi)容電商是電商的未來，內(nèi)容不僅包括促銷內(nèi)容，還包括專業(yè)內(nèi)容和娛樂內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)在電商平臺(tái)上的地位也在提高，貢獻(xiàn)也在增加。

以淘寶直播為例，在手機(jī)淘寶上的位置從最初的2.5屏幕、3屏幕位置上升到今天的1屏幕，可見其地位不斷上升。(威廉莎士比亞、淘寶、淘寶、淘寶、淘寶、淘寶)相應(yīng)的貢獻(xiàn)也在增加。2018年，淘寶每年直播1000億韓元，今年618為130億韓元，今年雙十一交易額近200億韓元，約占淘寶全對(duì)11活動(dòng)交易額的7.45%(總交易額為2684億韓元)。

除直播外，淘寶應(yīng)用還包括mito、淘寶頭條、哇視頻等，有圖形、直播、短視頻等三種形式。京東在內(nèi)容制作上緊跟淘寶，推出了京東直播、京東快報(bào)、鐘楚智等類似的內(nèi)容模塊。拼多多也能消除很多愛，金豬賺大錢，果園多賺，享受很多娛樂內(nèi)容。可以看到，三大電商在內(nèi)容上已經(jīng)有布局，但拼多多與京東和淘寶的內(nèi)容方向不同，但直播帶在三個(gè)中內(nèi)容電商賽道上首次正面協(xié)商，電商平臺(tái)內(nèi)容化的原因有三個(gè)。

第一個(gè)是“商品爆炸”時(shí)代。用戶無法選擇，所以干脆不選擇?，F(xiàn)在市面上商品嚴(yán)重過剩，意味著用戶在購(gòu)物過程中時(shí)間成本和考試成本增加，需要專家來幫助選擇。像李佳琦、Bia這樣的團(tuán)隊(duì)不僅比普通消費(fèi)者更了解產(chǎn)品，還可以得到更好的折扣，通過直播可以看到商品的實(shí)物，用戶可以通過購(gòu)買節(jié)省時(shí)間，更好地體驗(yàn)購(gòu)物。

其次，內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)的界限開始模糊，電商開始從小圈子競(jìng)爭(zhēng)到大圈子。例如，短視頻平臺(tái)抖音(抖音)和快手已經(jīng)成為商品銷售的新入口，快手的大主播辛巴、桑戈、玩偶等貨物效率優(yōu)于大部分淘寶播音員，抖音(抖音)短時(shí)樂隊(duì)產(chǎn)品也非常激烈?？焓诌€組成了個(gè)體戶快餐店和魔術(shù)筷子精選，小紅書、微信公眾號(hào)等也出售了新的入口，甚至還進(jìn)行過“購(gòu)物前”

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