從0到1打造品牌是每個企業(yè)都必須經(jīng)歷的過程。我們把這個過程分為五個階段：發(fā)現(xiàn)、識別、記憶、喜歡和銘刻。每個階段都有不同的策略：

發(fā)現(xiàn)階段

一個品牌建立的前期屬于發(fā)現(xiàn)階段，這個時期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)，資源也不多。

這個階段的主要特點是：因為剛剛開始，所以不用擔心什么，不怕做錯事。很多品牌一開始就有包袱。為什么一開始就有這么重的負擔？現(xiàn)在你的品牌資產(chǎn)為零，你還在乎什么？所以前期的關鍵一定是出奇招，前期的策略是追求有用和見效快。

在這個階段，我們希望消費者“發(fā)現(xiàn)”我們，所以“尋求關注”是這個階段的基本任務。推廣的時候要注意吸引有效流量。任何品牌都逃不過內容、渠道和機會。我們如何找到渠道，傳播好的渠道來吸引有效的流量，什么時候傳播？所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道機會”策略，要注意吸引有效流量。

認知階段

認知階段是價值普及階段，其中“內容”大于前一階段的“渠道機會”。品牌的價值主要是我們宣傳的內容，抓住機會表達好的價值是認知階段的主要策略。因此，在理解階段，你必須清晰地表達你的價值，這是一個非常重要的價值普及過程。

還記得舞臺嗎

記住階段的重點是重復，也就是我用什么樣的渠道重復什么樣的內容，所以這一期的推廣重點是投放和時間維度投放。

我之前說過，時間維度的概念是指你不必把它放在全世界，但你必須把它放在某一群人的時間線上，這樣才能牢牢抓住一群人，讓他們牢牢記住這個品牌。有可能你說我是受歡迎的品牌。沒關系，讓一類人先記住你，然后輻射更多的人。

比如舞臺

喜歡這個階段是一個情感發(fā)展的過程。情感形成是喜歡這個過程的關鍵，主要策略是“內容渠道”。所以，在這個喜歡的階段，主要的營銷策略是事件，通過事件你可以表達你的立場，你是否是路人，你是否喜歡這個品牌。

記憶階段

記住這是一個長期的階段，一個“內容通道”，一個時間積累?？匆粋€品牌需要很長時間，所以不能因為喜歡而忘記，甚至有時候因為討厭而忘記。所以，更新你的品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新你的品牌戰(zhàn)略，讓人覺得時刻都有值得關注的東西。如今，很難集中人們的注意力，所以你應該繼續(xù)吸引注意力。提升品牌，必須創(chuàng)新品牌。現(xiàn)階段的推廣策略是不斷更新品牌。

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