發(fā)布時(shí)間:2021-12-26 分類: 電商動(dòng)態(tài)
作者:豬九誡
制作人:科技新知
2019年進(jìn)一步洗牌后,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局,華為壟斷占據(jù)近一半市場(chǎng)份額,小米OV、蘋果瓜分另一半,其他品牌漸行漸遠(yuǎn)。
時(shí)間到了2020年之后,各大廠商都想下大力氣加速5G的普及,重塑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。然而,新冠肺炎疫情的爆發(fā)迅速打亂了手機(jī)廠商的新產(chǎn)品計(jì)劃,給線下市場(chǎng)帶來了致命的沖擊,讓整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)更加模糊。
01疫情下?lián)u擺不定的手機(jī)市場(chǎng)
相比往年百花齊放的盛況,2019年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可以說是既無聊又殘酷。
無聊的是市場(chǎng)越來越單調(diào),四大廠商加上蘋果成為壟斷,其中華為壟斷40%,小米OV和蘋果都成為輸家。其中最差的是其他陣營(yíng)的其他品牌,市場(chǎng)份額同比下降36%,整體市場(chǎng)份額不足10%。
殘酷的是,整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步萎縮,剩下的五大廠商也開始了肉搏戰(zhàn)。2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.69億部,同比下降7%,第四季度暴跌15%,整個(gè)市場(chǎng)越來越殘酷。
原本手機(jī)廠商把希望寄托在2020年,緊盯5G變革浪潮可能帶來的市場(chǎng)增量,希望通過全新的競(jìng)爭(zhēng)因素奪回市場(chǎng)??上瞬蝗缣?。黑天鵝新冠肺炎徹底打亂了大家的節(jié)奏。
疫情對(duì)線下市場(chǎng)最大的影響就是直接打擊了各大手機(jī)廠商的即時(shí)出貨量。1月下旬,新冠肺炎疫情蔓延后,國(guó)內(nèi)迅速展開大規(guī)模防疫工作,線下服務(wù)業(yè)受到巨大沖擊,手機(jī)行業(yè)也損失慘重。
疫情升級(jí)以來,不少手機(jī)廠商暫停營(yíng)業(yè),其中小米暫停營(yíng)業(yè)至2月2日,蘋果宣布暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)所有直營(yíng)店至2月9日零時(shí),三星關(guān)閉中國(guó)最大的體驗(yàn)旗艦店
一些科技博主對(duì)自己家附近的手機(jī)店做了統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)目前有近七成的店都關(guān)門了。除了關(guān)門防疫,新冠肺炎對(duì)開門的手機(jī)廠商也有很大影響。在目前全民居家隔離的情況下,大部分門店都是冷清的。
總的來說,無論手機(jī)廠商近期是選擇關(guān)店還是開店,手機(jī)出貨量都會(huì)受到重創(chuàng)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),本季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量將下降30%左右。
對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說,2019年很難,但新的一年更難。02產(chǎn)能不足下的短缺危機(jī)
疫情的爆發(fā)不僅影響了手機(jī)廠商的短期出貨量,也對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈和代工行業(yè)造成了巨大的打擊。作為全球最大的手機(jī)代工企業(yè),富士康原定于1月底復(fù)工,但目前仍處于暫停狀態(tài),不少手機(jī)廠商被迫宣布將新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移至線上。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)力危機(jī)將直接影響各大手機(jī)廠商銷售的機(jī)型和新機(jī)。
一方面,手機(jī)產(chǎn)能短期內(nèi)大幅下降,正在引發(fā)各大廠商的缺貨危機(jī)。
線下渠道受阻,不少手機(jī)廠商將目光轉(zhuǎn)向線上。然而,當(dāng)線下渠道面臨大量庫存積壓時(shí),主要手機(jī)制造商卻因生產(chǎn)受阻而面臨線上短缺危機(jī),比如最近的小米和華碩。
為了緩解缺貨的壓力,一些廠商開始提供線下上門服務(wù),消化線下庫存,鞏固線上市場(chǎng),但是
按照手機(jī)行業(yè)的慣例,在手機(jī)發(fā)布之前,會(huì)有大量的手機(jī)生產(chǎn)和庫存?,F(xiàn)在,供應(yīng)鏈和代工廠推遲復(fù)工,包括廉價(jià)新iphone、小米10、iQOO新機(jī)、黑鯊新機(jī)在內(nèi)的很多機(jī)型都受到影響。即使部分車型按時(shí)上線發(fā)布,估計(jì)也無法現(xiàn)貨銷售。
春季是各大手機(jī)廠商的兩大新品季。如果新車型不能如期推出,上半年整個(gè)行業(yè)的出貨量可能會(huì)受到?jīng)_擊,包括海外市場(chǎng)在內(nèi)的其他市場(chǎng)也會(huì)受到影響。
035G不再是救命稻草
到2019年Q4,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度下滑,手機(jī)廠商的寒冬已經(jīng)持續(xù)了近三年。
寒冬之下,先是大廠壓榨小廠,然后老板壓榨二胎?,F(xiàn)在,前五大手機(jī)廠商占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額,其中華為壟斷了40%。大部分手機(jī)廠商已經(jīng)退役,迫切需要尋找新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在行業(yè)危機(jī)下,各大手機(jī)廠商原本將5G替代潮視為行業(yè)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn),而2020年上半年則是計(jì)劃大規(guī)模普及廉價(jià)5G手機(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
但當(dāng)前疫情的爆發(fā),在短期內(nèi)阻礙了5G手機(jī)的廣泛普及,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,也將對(duì)5G應(yīng)用的出現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。
中國(guó)信通院發(fā)布的最新手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,去年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬部,占手機(jī)市場(chǎng)總出貨量的3.54%。預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)銷量將超過4G手機(jī),達(dá)到1.5億部以上。
但在當(dāng)前疫情的影響下,大量新的5G手機(jī)無法正常退出,5G手機(jī)短期內(nèi)難以普及。其次,5G手機(jī)普及的最大前提是價(jià)格大范圍下探,但產(chǎn)業(yè)復(fù)工周期的延長(zhǎng)和疫情的影響可能導(dǎo)致短期成本增加。
5G的意義和高速公路一樣,只有建成了才能投入使用。新冠肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)成為施工隊(duì)伍的最大障礙。
5G手機(jī)普及的延遲也會(huì)拖累5G應(yīng)用的爆發(fā)。
5G手機(jī)第一輪分發(fā)至今還不到半年,但5G手機(jī)和4G除了測(cè)量網(wǎng)速之外,還是沒有本質(zhì)區(qū)別。兩者最明顯的表面區(qū)別就是5G手機(jī)更貴,5G套餐更貴。
一開始,幾大手機(jī)廠商怎么也想不到,5G這條自救之路,走到家門口就被活活堵死了。
04供應(yīng)鏈重塑與產(chǎn)業(yè)危機(jī)
作為全球最大的手機(jī)制造商和銷售商,全球70%的智能手機(jī)在中國(guó),生產(chǎn),25%在中國(guó)銷售我們擁有全球前六大手機(jī)制造商中的四家,其中iphone主要在中國(guó)生產(chǎn)。
然而,在全球六大手機(jī)廠商中,唯一沒有受到干擾的是逐漸退出中國(guó)市場(chǎng)的三星,
作為全球最大的手機(jī)制造商,三星手機(jī)在中國(guó)的銷量已經(jīng)不到1%。在中國(guó)市場(chǎng)受阻的三星,去年關(guān)閉了其在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠,并逐步將其生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到越南和其他勞動(dòng)力成本較低的國(guó)家。
從國(guó)際市場(chǎng)來看,三星憑借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成功避開了新冠肺炎的影響,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,這可能會(huì)影響整個(gè)手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈布局,加速產(chǎn)業(yè)外流。以蘋果為例。如果疫情對(duì)其供應(yīng)構(gòu)成危機(jī),蘋果很可能在未來將其鑄造行業(yè)轉(zhuǎn)移到全球,以分散風(fēng)險(xiǎn)。
就國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言,隨著華為對(duì)小米三大OV廠商的擠壓越來越嚴(yán)重,不斷走出國(guó)門的廠商也將進(jìn)一步依賴海外市場(chǎng),這也是我個(gè)人認(rèn)為的
當(dāng)然,對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說,這或許也意味著一個(gè)走出去的機(jī)會(huì),但總的來說,新冠肺炎疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)來說,絕對(duì)是一個(gè)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。新的一年,也許我們會(huì)一直和這只黑天鵝抗?fàn)帯?/p>
05生死挑戰(zhàn)
疫情之下,2020年注定是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不安定的一年。對(duì)于小米OV來說,華為現(xiàn)在正在中國(guó)形成壟斷趨勢(shì),每個(gè)家庭都面臨著出貨危機(jī)。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟,三大廠商紛紛將目光投向海外,選擇暫時(shí)避開華為的鋒芒,搶占華為海外阻撓留下的真空市場(chǎng)。但是,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,中國(guó),作為全球最大的市場(chǎng),仍然是三大廠商的基本市場(chǎng)。如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)走下坡路,就會(huì)危及基礎(chǔ)。
雖然三大廠商的市場(chǎng)份額正在被華為,擠壓,華為自己的日子也不好過。除了海外受挫,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨著新的挑戰(zhàn)。
知名研究機(jī)構(gòu)IDC近日評(píng)論稱,去年三季度以來,華為終端門店和代理渠道庫存處于較高水平。在聚焦高端旗艦和5G新品運(yùn)營(yíng)的過程中,其分銷的樂享系列和Nova系列放緩,導(dǎo)致去年第四季度出貨量下降約20%。
2020年是科幻傳奇的元年,但在這一年里,我們并沒有迎來一個(gè)真實(shí)的科幻世界,而是見證了戰(zhàn)爭(zhēng)、瘟疫和黑天鵝事件的集體爆發(fā)。
手機(jī)行業(yè)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的底層支柱,在一定程度上也代表了整個(gè)科技行業(yè)的未來。5G手機(jī)的普及被視為下一輪科技革命的硬件基礎(chǔ)。
不過,目前來看,2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的革命之路并不容易。
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