新年伊始，雖然還是一個多事之秋，但手機行業(yè)又開始流口水了。因為小米想推出全新旗艦小米10，所以在微博上開啟了高管的群體表演。主要目的是觸摸瓷器榮耀，這將導致小米和榮耀，的手機比較，并為他們的新機器創(chuàng)造勢頭。其實這種做法很幼稚，但幼稚的背后更深刻。爭論的核心在于5GSoC的集成還是插件。如果沒有辦法為外掛正名，驍龍865一代的旗艦芯片在誕生之時可能會落后一年以上。

與此同時，5G手機開始重塑市場品牌結構，因為更高的科技含量和更高的價格，手機也具備了更多的領先屬性。手機行業(yè)的整體價格開始上漲，而在這個過程中，一個在5G時代重塑手機品牌的新機會在中誕生了畢竟誰占據(jù)了5G的高點，誰也就占據(jù)了高端手機品牌的高點。

5GSoC改變大王旗

2019年手機行業(yè)整體下滑明顯，5G手機成為中為數(shù)不多的亮點之一隨著中國提前一年實現(xiàn)5G商業(yè)化，在整個市場的競爭中造成了一些混亂。尤其是在SoC上由于研發(fā)進度的差異，同質化的智能手機市場出現(xiàn)了更多的變數(shù)，一些品牌也借此機會脫穎而出。

長期以來，在中，的手機芯片市場上除了蘋果和華為，之外，其他大部分品牌都使用高通芯片，這使得高通手機的CpU，尤其是驍龍8系列，在業(yè)內名列前茅。但是進入5G時代后，高通旗艦芯片并沒有和5GSoC集成，而是采用了外掛X55基帶芯片的形式，這讓很多廠商擔心。因為華為旗艦芯片麒麟990系列已經(jīng)率先集成5GSoC，上市也快半年了，如果高通想不出集成解決方案卻堅持外掛形式，在芯片方面勢必會落后，目前這個滯后時間可能還要一年。

在這種情況下，vivo找到三星合作定制開發(fā)CpU，率先推出與5GSoC集成的Exynos980，從而獲得市場機會。一方面OppO和小米采用了高通，集成5GSoC的中芯片驍龍765，另一方面和聯(lián)發(fā)科的天璣1000進行了眼神交流整個5G芯片市場有四大玩家，高通的地位顯然受到了很大的影響。高端和中-end的出貨量都可能大幅下降。

目前可以說，集成了5GSoC的唯一旗艦芯片麒麟990已經(jīng)率先發(fā)力，無論是性能還是集成度，都成為當之無愧的佼佼者。因此，在市場5G手機銷量排名中，華為占據(jù)絕對優(yōu)勢。在IDC的2019年中， 5G手機廠商份額中，華為在高達，擁有73.6%的市場份額，其優(yōu)勢可以說相當明顯。京東5g手機排名前三的分別是Mate30pro5G、Mate305G和榮耀v 305G，除了在中，高端市場穩(wěn)定的華為Mate 30系列外，榮耀5g手機也取得了顯著的進步，牢牢占據(jù)了3000-4500元銷量的前列，成為競爭對手面前的一座大山。

畢竟目前5G手機的整體價格并不是特別便宜，在這個價格區(qū)間，搭載高端旗艦芯片的榮耀V30系列競爭力非常強，與競爭對手在中搭載5G芯片的手機差不多，2020年2月10-11日，榮耀V30再次奪得全平臺5G手機銷量冠軍，在3000元的價格區(qū)間站穩(wěn)腳跟。相比華為旗艦產(chǎn)品本身的巨大優(yōu)勢，榮耀V30的進步確實顯著，從戰(zhàn)略上來說也牢牢占據(jù)了咽喉，也難怪成為了競爭對手不斷碰瓷和測試的對象，品牌力也上升到了一個全新的階段。

5G推動榮耀品牌推廣

手機行業(yè)的品牌力還是很強大的。例如，華為是商業(yè)的旗艦，有些人為它買單，不管它有多貴。小米是一款性價比很高的產(chǎn)品。如果很貴，會引起很多抱怨。最近，小米高管輪番為榮耀，而戰(zhàn)，這證明了榮耀目前地位的重要性。畢竟目前以小米品牌力對華為發(fā)起沖擊顯然是力所不及的，同時向3000-4500元的價格區(qū)間收費，被榮耀V30系列封殺，成為核心價格區(qū)間的巨大壁壘。榮耀能夠憑借5G的實力在3000-4500元的價格區(qū)間占據(jù)主導地位，可以說是對榮耀品牌的巨大提升。對于其他手機品牌來說，顯然更難實現(xiàn)其主力手機的價格區(qū)間。因為這不僅需要品牌力，還需要技術支持。

事實上，小米高管最近對V30的攻擊非常能說明問題。盡管銷量巨大，但榮耀， 熊軍民，副總裁表示，2019年小米， 紅米加的銷量與榮耀，相差甚遠，無法相比。5G手機方面，小米， 紅米加5G手機銷量不如榮耀V30。原因是什么？為什么送旗艦卻頂了發(fā)布很久的榮耀V30？其實這背后的原因是這款手機已經(jīng)是這個價位區(qū)間的五星山了。如果不能突破榮耀V30系列的5G手機，就無法爭奪更先進的市場。但問題是旗艦9905GSoC真的可以玩，而搭載X55插件的驍龍865手機可以來回玩。不過在價格方面，V30系列的優(yōu)勢還是很大的。畢竟已經(jīng)三個月了，產(chǎn)品已經(jīng)做好了爬坡備貨的準備，正處于價格逐漸優(yōu)惠的階段。作為像小米10這樣的新旗艦，前期供貨會出現(xiàn)問題，成本高，這顯然是價格敏感用戶非常重要的判斷條件。如果此時輿論戰(zhàn)沒有全面展開，產(chǎn)品一出來價格就高很多，不戰(zhàn)而敗。所以這種流口水表面上很無聊，但其實很重要。關系到新機的生死，也關系到未來5G手機市場的競爭格局。

第一季度的競爭變數(shù)不大

雖然微博吵得不可開交，目前市場上很多廠商聯(lián)合叫囂要一款旗艦，但在我看來，在這個時候，手機市場并不需要旗艦，甚至不需要新機。因為無論是吃性能的App，還是5G普及的應用，再加上疫情帶來的經(jīng)濟形勢變化，相信更多的消費還是會花在基礎產(chǎn)品上。但是手機的線下渠道已經(jīng)被凍結，而線上渠道只有很少的份額和較高的價格敏感度。因此，Q1認為，行業(yè)的銷量會更差。此時推高端產(chǎn)品無異于一棵蜉蝣樹。

總的來說，手機行業(yè)，尤其是高通陣營的產(chǎn)品同質化程度還是比較高的。小米和榮耀認識很久了，但是榮耀V30有現(xiàn)貨，這意味著直接幫助帶量。而且，小米吹完驍龍865、LpDDR5等新技術后，iQOO、realme經(jīng)常會出來說：“是下一個，便宜到200元。”這種僵持的價格競爭環(huán)境依然難以擺脫這些競爭對手而奔向更高的價格區(qū)間。

所以在我看來，第一季度整體競爭變數(shù)不大。根據(jù)CounterpointMarketMonitor發(fā)布的2019年下半年中國智能手機市場報告和第三季度中國線上手機市場份額，將保持華為和榮耀在線上市場的優(yōu)勢，vivo和OppO都將有新產(chǎn)品的沖擊和挑戰(zhàn)。如果小米旗艦定價過高，其份額可能會下降。一旦V30開始降價，將形成新一輪的價格拔得頭籌優(yōu)勢。畢竟目前高通驍龍865外掛X55還沒有給我們展現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢和進步。

不過，在這種競爭態(tài)勢下，榮耀品牌仍將得到進一步提升。畢竟是小米紅米無法成功挑戰(zhàn)榮耀，才使得榮耀品牌在中年輕人心中的地位持續(xù)上升，在5G時代搶占黃金位置。目前，華為品牌高度和產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不可撼動，榮耀成為年輕人首選的5G品牌。兩者的結合可以說覆蓋了中所有的高端價格，帶來了巨大的戰(zhàn)略協(xié)同價值。隨著經(jīng)濟的復蘇，線下渠道的恢復，我認為真正的5G手機大戰(zhàn)還是會在年的中展開。我認為，下一輪新產(chǎn)品的核心競爭應該從中開始。

其實目前廠商競爭的關鍵是在5G時代找到核心應用和核心競爭點，而不是單純的SoC競爭，甚至包括WiFi6等技術賣點，對于普通用戶來說意義和感知都不大。大家都知道5G好，但是還沒有令人信服的答案。然后，隨著5G產(chǎn)品成為標準，4G產(chǎn)品逐漸消失，5G將不再是賣點。不過，從集成SoC的角度來看，麒麟9905g確實可以在2021年領先。

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