3月30日，品牌“光老化專(zhuān)家”是Din攜手超級(jí)品牌日啟動(dòng)的首個(gè)以“我和太陽(yáng)有個(gè)約會(huì)”為主題的合作。因此，是Din 怡思丁率先在天貓超級(jí)品牌日登陸防曬產(chǎn)品。

隨著大眾對(duì)防曬功效和舒適性概念的超前需求，防曬品類(lèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，防曬市場(chǎng)中不同群體的防曬需求也在不斷發(fā)展。IS DIN 怡思丁針對(duì)通勤都市場(chǎng)景推出了新品“防曬萬(wàn)金水”，以專(zhuān)業(yè)細(xì)分的防光、防老防曬矩陣引領(lǐng)國(guó)內(nèi)防曬浪潮。

官方數(shù)據(jù)顯示，在的超級(jí)品牌日期間，IS DIN帶來(lái)了巨大的成就：我和孫約好了相關(guān)話題，總曝光量超過(guò)7億。單日銷(xiāo)量?jī)H次于天貓雙十一，單日單月銷(xiāo)量均列天貓防曬品類(lèi)第一，官方旗艦店和品牌官方新增粉絲超10萬(wàn)。這是天貓， DIN超級(jí)品牌日怡思丁也把新品發(fā)布會(huì)帶入李佳琦直播間得益于當(dāng)紅偶像王琳凱，的加持吸引了近1500萬(wàn)人觀看，幾秒鐘內(nèi)上萬(wàn)款新品售罄。相關(guān)話題頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)熱搜榜上，總閱讀量超過(guò)5億。新品發(fā)布首日品牌微博指數(shù)和百度搜索指數(shù)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，再次刷新IS DIN 怡思丁在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。

“防曬萬(wàn)水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣開(kāi)啟“全場(chǎng)景防曬”新時(shí)代

作為一個(gè)有著45年悠久歷史的強(qiáng)大護(hù)膚品牌，進(jìn)入天貓， IS DIN的5年間，怡思丁憑借天貓大數(shù)據(jù)敏銳感知到防曬產(chǎn)品市場(chǎng)日益豐富的細(xì)分需求。為此，在這個(gè)天貓，超級(jí)品牌日，IS DIN 怡思丁針對(duì)通勤城市場(chǎng)景推出了新品“防曬萬(wàn)金水”，滿足消費(fèi)者在不同細(xì)分場(chǎng)景下的防曬需求。

這款防曬產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了基本的日常戶外防曬，還將防曬場(chǎng)景延伸到了通勤和室內(nèi)。產(chǎn)品獨(dú)特的GingerCellprotectTM配方，能有效抵抗藍(lán)光造成的皮膚斑點(diǎn)沉積。它還能有效保護(hù)皮膚免受污染導(dǎo)致的色素加深，具有抗污染、抗藍(lán)光損傷、抗曬黑、抗衰老、預(yù)防長(zhǎng)斑等多重功效。無(wú)論是去通勤，上班在室內(nèi)工作刷屏做飯看劇，“防曬萬(wàn)金水”都能隨時(shí)提供保護(hù)，防止皮膚受損。

為了呈現(xiàn)防曬無(wú)懼陽(yáng)光的正能量，艾思丁怡思丁聯(lián)手防曬家族五星成員、——品牌全球代言人魏大勛，中國(guó)五星防曬代言人肖貴王琳凱， 中國(guó)品牌大使孫伊涵，艾思丁怡思丁全球CEOJuanNaya老師，西班牙花樣游泳世界冠軍奧娜卡波內(nèi)爾為此次活動(dòng)發(fā)布了一系列TVC，其中細(xì)分了如并展示了IS DIN 怡思丁防曬超級(jí)矩陣的綜合防曬能力，足以滿足不同需求的防曬人群。

線上線下著力創(chuàng)新“云旅游”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

除了用創(chuàng)新產(chǎn)品征服消費(fèi)者，IS DIN 怡思丁還考慮到疫情下旅游暫停的特殊情況，線上線下搭建“云旅游”主題場(chǎng)景，依托天貓，超級(jí)品牌日的支持，為消費(fèi)者帶來(lái)全新獨(dú)特的體驗(yàn)。3月18日至3月30日，用戶可在手機(jī)淘寶，上搜索“與太陽(yáng)約會(huì)”，然后參與IS DIN 怡思丁和天貓超級(jí)品牌日特別打造的AR互動(dòng)游戲。消費(fèi)者可以在360度云端打卡西班牙巴塞羅那，(IS DIN 怡思丁)東京， 日本，和韓國(guó)首爾， 倫敦， 英國(guó)， 悉尼、澳大利亞、里約熱內(nèi)盧、巴西是六大熱門(mén)旅游目的地，輕松開(kāi)啟與太陽(yáng)的云端約會(huì)。

在線上，IS DIN 怡思丁和深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的藝術(shù)家在深圳地鐵2號(hào)線創(chuàng)作了一輛以“與太陽(yáng)約會(huì)”為主題的藝術(shù)車(chē)廂。人們不用走多遠(yuǎn)，就可以在線體驗(yàn)世界各地的陽(yáng)光，開(kāi)始“云”旅游，體驗(yàn)六大城市的美好日常生活。通過(guò)線上線下的全方位努力，品牌接觸到了更廣泛的人群，進(jìn)入了更多人的視野，從而擴(kuò)大了品牌的用戶圈。

線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，小眾品牌進(jìn)入大眾視野

同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日針對(duì)目前淘寶最受歡迎的直播聯(lián)動(dòng)IS DIN 怡思丁，的目標(biāo)受眾，打造了流量頂級(jí)的李佳琦Xi SDIN 怡思丁天貓超級(jí)品牌日特別直播。3月18日，中國(guó)五星防曬代言人王琳凱，做客淘寶， 李佳琦，直播間，參加《防曬萬(wàn)金水》首播。直播過(guò)程中，imp與NEVER的互動(dòng)話題實(shí)時(shí)登上微博熱搜，話題討論達(dá)到12.2萬(wàn)，閱讀量突破2.5億，直接推動(dòng)了品牌話題。

據(jù)悉，當(dāng)天有超過(guò)1400萬(wàn)用戶在線觀看直播，累計(jì)點(diǎn)贊量超過(guò)3000萬(wàn)，數(shù)以萬(wàn)瓶計(jì)的新產(chǎn)品“防曬萬(wàn)金水”被秒銷(xiāo)。取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)，成功為天貓超級(jí)品牌日聚集了巨大的流量和流量。

此外，IS DIN 怡思丁、天貓超級(jí)品牌日還與一線媒體《VOGUE》、《精品購(gòu)物指南》、《嘉人》、阿花醬、石榴報(bào)道等美妝博主合作，在微信、微博、Tik Tok、小紅書(shū)上持續(xù)發(fā)布種草文章。多平臺(tái)科普從成分、功效等方面入手科普防曬知識(shí)，讓IS DIN 怡思丁走進(jìn)了中國(guó)，更多消費(fèi)者的視野，也幫助消費(fèi)者樹(shù)立了科學(xué)的防曬觀。

此次全新的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，繼2019年在天貓獲得TOP1sun保護(hù)銷(xiāo)量后，進(jìn)一步深化了ISDIN 怡思丁與天貓平臺(tái)的合作關(guān)系。天貓超級(jí)品牌日依托平臺(tái)全矩陣資源為品牌定制互動(dòng)玩法營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，助力IS DIN 怡思丁實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造品牌在中國(guó)乃至全球防曬行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介：

天貓超級(jí)品牌日是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)Ip，擅長(zhǎng)整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造自己的雙十一，為全球頂級(jí)品牌提供極致創(chuàng)新舞臺(tái)。在過(guò)去的五年里，它已經(jīng)成為品牌與自己的消費(fèi)者交流的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)，品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力得到加強(qiáng)，與消費(fèi)者形成了深度鏈接。通過(guò)一場(chǎng)集中的活動(dòng)，一個(gè)充滿儀式感的超級(jí)日，品牌將帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。

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