最近華為，有很多新產(chǎn)品，剛剛上市的nova7系列再次掀起年輕人購(gòu)機(jī)潮。從第一代到今天我都在關(guān)注這個(gè)系列的產(chǎn)品，這個(gè)系列真的從一開(kāi)始的平平無(wú)奇，變成了1.45億新星以上最成功的年輕手機(jī)品牌。它經(jīng)歷了哪些取舍？nova7取得了哪些突破？為此，我采訪了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線的何剛，總裁，并聽(tīng)取了該產(chǎn)品貿(mào)易商講述nova7系列的故事。

把自拍發(fā)揮到極致

nova系列從第一代開(kāi)始堅(jiān)持做的就是自拍。經(jīng)過(guò)幾代人的積累，形成了無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)力。很多人都知道華為手機(jī)是手機(jī)攝影的領(lǐng)頭羊，尤其是華為P系列一直在攝影領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但很少有人關(guān)注華為nova系列在自拍方面的領(lǐng)先技術(shù)。這主要是因?yàn)榍爸脭z像頭畢竟不如后置攝像頭強(qiáng)大，所以很多突破似乎都沒(méi)有超過(guò)后置攝像頭的性能極限。但是，如果你仔細(xì)橫向比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在眾多手機(jī)產(chǎn)品中，nova系列的自拍真的是一騎絕塵。

Nova系列率先將AI攝影引入前置攝像頭，由于自畫(huà)像往往背景小、人像大，很難識(shí)別AI場(chǎng)景，這是nova系列的第一次突破。Nova也是最早采用的產(chǎn)品之一，一直保持3200萬(wàn)像素的水平，支持海報(bào)級(jí)打印。

而nova7pro的這一黑科技突破，就是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦跟蹤，讓鏡頭跟隨你的眼睛保持自拍的對(duì)焦，保證自拍的清晰效果，這是AI拍攝的又一突破。此外，自拍功能也有很多有趣的突破，比如夜間鏡頭的反光功能，解決了很多戴眼鏡的朋友的自拍問(wèn)題。屏幕的環(huán)形補(bǔ)光功能解決了自拍或自拍視頻暗光的問(wèn)題。背景模糊和醒目的算法都讓自拍照片有了更大的質(zhì)感?？梢哉f(shuō)，nova7系列在自拍方面做到了極致。

其實(shí)在今年行業(yè)發(fā)布的新產(chǎn)品中，以自拍為主的人并不多。很多手機(jī)改變了宣傳重點(diǎn)，只有nova一直堅(jiān)持探索自拍領(lǐng)域。根據(jù)何剛，的說(shuō)法，“自畫(huà)像不是一種功能，而是一種與當(dāng)代年輕人交流的方式。當(dāng)代年輕人，尤其是90后，對(duì)自拍非常重視。他們是一群對(duì)自己很有信心，同時(shí)又有特殊個(gè)性的人。他們認(rèn)為面值很重要。我們做最好的自拍，保證用戶(hù)在不同場(chǎng)景下都能拍出漂亮的照片。只有這樣，我們才能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，更好地認(rèn)可你的品牌，認(rèn)可你的產(chǎn)品?！彼宰援?huà)像是nova系列的底色，不會(huì)改變它的定位，這也體現(xiàn)了nova系列的獨(dú)特性，這也是它容易被年輕人認(rèn)可的原因。

傳奇7號(hào)se

長(zhǎng)期以來(lái)，nova系列的配色一直是行業(yè)的標(biāo)桿。給我印象最深的是nova3的淡黃色，但在那個(gè)年代很難找到機(jī)器。還有nova5的蘇音藍(lán)和nova 6的普羅旺斯“3d玻璃3d光影”，都讓人印象深刻。今年，nova主打的超級(jí)配色被稱(chēng)為7號(hào)色，可以說(shuō)是光影藝術(shù)的一大成就，要說(shuō)出它的確切顏色是不可能的。它可以從不同的角度呈現(xiàn)不同的顏色，很像青春的顏色。

何剛說(shuō)：“7號(hào)色在做內(nèi)部產(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候提出了一個(gè)說(shuō)法。它不是顏色，而是光，是對(duì)光的分析。是光闌技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過(guò)光闌上納米微紋理的設(shè)計(jì)折射光線，看到不同顏色的表現(xiàn)。技術(shù)上，再次突破了鍍膜工藝。讓華為手機(jī)配色復(fù)合從最早的振膜、振膜鍍膜到振膜鍍膜的多層工藝，呈現(xiàn)出更豐富的色彩和設(shè)計(jì)?！?號(hào)色是手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)非常重要的創(chuàng)新，也是騙人的

Nova如此注重設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗⒅啬贻p市場(chǎng)。nova的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有一個(gè)產(chǎn)品研究團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)代年輕人一起生活，看看他們的日常生活是如何進(jìn)行的。何剛說(shuō)：“與2016年相比，年輕人有一些細(xì)微的變化，但更大的變化是我們對(duì)年輕人有了更深的理解。”比如，瘦是年輕人非常顯著的需求。年輕人非常希望有一款握起來(lái)手感好，用起來(lái)很有力量的產(chǎn)品。在規(guī)格的選擇上，要以設(shè)計(jì)和薄度為主，既能薄又能強(qiáng)。前置雙攝像頭，后置四攝像頭，50x長(zhǎng)焦的功能都很強(qiáng)大。何剛認(rèn)為這是一款設(shè)計(jì)精良，非常適合年輕人的產(chǎn)品。

值得一提的是，在這個(gè)5G時(shí)代，nova7搭載了麒麟9855 gsoc芯片，既保證了5G和強(qiáng)大的性能，又保證了優(yōu)惠的價(jià)格。整體產(chǎn)品價(jià)格比上一代便宜，這在今年行業(yè)漲價(jià)的大趨勢(shì)下是非常罕見(jiàn)的情況。何剛認(rèn)為目前定價(jià)合理，nova針對(duì)的是年輕人，希望年輕人購(gòu)買(mǎi)這樣的手機(jī)不會(huì)有那么大的負(fù)擔(dān)，能夠幫助年輕人更好更快地進(jìn)入5G時(shí)代，享受更輕更享受的5G體驗(yàn)。在我看來(lái)，對(duì)年輕人的這種理解是最重要的部分。

關(guān)注持久性和快速迭代

其實(shí)在nova系列手機(jī)上我們可以看到很多非常有意思的產(chǎn)品概念，比如對(duì)焦和長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持。我們一直在深入培養(yǎng)年輕人的自畫(huà)像，我們必須能夠有所作為，這并不容易。一方面，這是由華為強(qiáng)大的R&D實(shí)力支撐的。比如芯片端的選擇非常靈活。無(wú)論是麒麟990、985還是820，其性能都是可圈可點(diǎn)的，但與P系列有很好的區(qū)別。另一方面，我們看到了nova系列的快速迭代。自2016年發(fā)布以來(lái)，基本以每年兩款的高速推進(jìn)。

何剛說(shuō)，這與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，價(jià)格在3000元左右的市場(chǎng)習(xí)慣了半年的感覺(jué)。為什么這么快？消費(fèi)者更年輕，更容易接受新事物，想擁有新事物，一有新事物就喜歡，想買(mǎi)新的。同時(shí)，nova系列不同于p、Mate系列，保持在3000元的價(jià)格，我們?cè)谂渲蒙弦鋈∩帷Ｎ覀兛偸菄@更好的價(jià)值來(lái)設(shè)計(jì)，圍繞更好的自畫(huà)像來(lái)制作。目前nova系列已經(jīng)超過(guò)了1.45億用戶(hù)的選擇，證明了這一策略的正確性。

從nova系列的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，堅(jiān)持很重要，快速迭代，了解用戶(hù)，有足夠的技術(shù)支持更為重要。

Nova的成功不是一個(gè)簡(jiǎn)單的成功，而是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)的成功，看似容易，其實(shí)還是很難模仿的。這也是nova系列能夠迅速擺脫華為相對(duì)直板手機(jī)的設(shè)計(jì)觀感，成為年輕人喜愛(ài)的手機(jī)系列之一的重要原因。最后，何剛表示：“快速提升5G體驗(yàn)有利于年輕消費(fèi)者盡快進(jìn)入新5G時(shí)代，這是這一代新星非常重要的目標(biāo)?！?/p>

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