最近華為，有很多新產品，剛剛上市的nova7系列再次掀起年輕人購機潮。從第一代到今天我都在關注這個系列的產品，這個系列真的從一開始的平平無奇，變成了1.45億新星以上最成功的年輕手機品牌。它經歷了哪些取舍？nova7取得了哪些突破？為此，我采訪了華為消費者業(yè)務手機產品線的何剛，總裁，并聽取了該產品貿易商講述nova7系列的故事。

把自拍發(fā)揮到極致

nova系列從第一代開始堅持做的就是自拍。經過幾代人的積累，形成了無與倫比的競爭力。很多人都知道華為手機是手機攝影的領頭羊，尤其是華為P系列一直在攝影領域處于領先地位，但很少有人關注華為nova系列在自拍方面的領先技術。這主要是因為前置攝像頭畢竟不如后置攝像頭強大，所以很多突破似乎都沒有超過后置攝像頭的性能極限。但是，如果你仔細橫向比較，你會發(fā)現在眾多手機產品中，nova系列的自拍真的是一騎絕塵。

Nova系列率先將AI攝影引入前置攝像頭，由于自畫像往往背景小、人像大，很難識別AI場景，這是nova系列的第一次突破。Nova也是最早采用的產品之一，一直保持3200萬像素的水平，支持海報級打印。

而nova7pro的這一黑科技突破，就是實現自動對焦跟蹤，讓鏡頭跟隨你的眼睛保持自拍的對焦，保證自拍的清晰效果，這是AI拍攝的又一突破。此外，自拍功能也有很多有趣的突破，比如夜間鏡頭的反光功能，解決了很多戴眼鏡的朋友的自拍問題。屏幕的環(huán)形補光功能解決了自拍或自拍視頻暗光的問題。背景模糊和醒目的算法都讓自拍照片有了更大的質感?？梢哉f，nova7系列在自拍方面做到了極致。

其實在今年行業(yè)發(fā)布的新產品中，以自拍為主的人并不多。很多手機改變了宣傳重點，只有nova一直堅持探索自拍領域。根據何剛，的說法，“自畫像不是一種功能，而是一種與當代年輕人交流的方式。當代年輕人，尤其是90后，對自拍非常重視。他們是一群對自己很有信心，同時又有特殊個性的人。他們認為面值很重要。我們做最好的自拍，保證用戶在不同場景下都能拍出漂亮的照片。只有這樣，我們才能走進年輕人的內心，更好地認可你的品牌，認可你的產品?！彼宰援嬒袷莕ova系列的底色，不會改變它的定位，這也體現了nova系列的獨特性，這也是它容易被年輕人認可的原因。

傳奇7號se

長期以來，nova系列的配色一直是行業(yè)的標桿。給我印象最深的是nova3的淡黃色，但在那個年代很難找到機器。還有nova5的蘇音藍和nova 6的普羅旺斯“3d玻璃3d光影”，都讓人印象深刻。今年，nova主打的超級配色被稱為7號色，可以說是光影藝術的一大成就，要說出它的確切顏色是不可能的。它可以從不同的角度呈現不同的顏色，很像青春的顏色。

何剛說：“7號色在做內部產品規(guī)劃的時候提出了一個說法。它不是顏色，而是光，是對光的分析。是光闌技術的不斷進步，通過光闌上納米微紋理的設計折射光線，看到不同顏色的表現。技術上，再次突破了鍍膜工藝。讓華為手機配色復合從最早的振膜、振膜鍍膜到振膜鍍膜的多層工藝，呈現出更豐富的色彩和設計?！?號色是手機設計領域一個非常重要的創(chuàng)新，也是騙人的

Nova如此注重設計，是因為它更注重年輕市場。nova的產品團隊有一個產品研究團隊，與當代年輕人一起生活，看看他們的日常生活是如何進行的。何剛說：“與2016年相比，年輕人有一些細微的變化，但更大的變化是我們對年輕人有了更深的理解?！北热?，瘦是年輕人非常顯著的需求。年輕人非常希望有一款握起來手感好，用起來很有力量的產品。在規(guī)格的選擇上，要以設計和薄度為主，既能薄又能強。前置雙攝像頭，后置四攝像頭，50x長焦的功能都很強大。何剛認為這是一款設計精良，非常適合年輕人的產品。

值得一提的是，在這個5G時代，nova7搭載了麒麟9855 gsoc芯片，既保證了5G和強大的性能，又保證了優(yōu)惠的價格。整體產品價格比上一代便宜，這在今年行業(yè)漲價的大趨勢下是非常罕見的情況。何剛認為目前定價合理，nova針對的是年輕人，希望年輕人購買這樣的手機不會有那么大的負擔，能夠幫助年輕人更好更快地進入5G時代，享受更輕更享受的5G體驗。在我看來，對年輕人的這種理解是最重要的部分。

關注持久性和快速迭代

其實在nova系列手機上我們可以看到很多非常有意思的產品概念，比如對焦和長時間堅持。我們一直在深入培養(yǎng)年輕人的自畫像，我們必須能夠有所作為，這并不容易。一方面，這是由華為強大的R&D實力支撐的。比如芯片端的選擇非常靈活。無論是麒麟990、985還是820，其性能都是可圈可點的，但與P系列有很好的區(qū)別。另一方面，我們看到了nova系列的快速迭代。自2016年發(fā)布以來，基本以每年兩款的高速推進。

何剛說，這與市場競爭有關，價格在3000元左右的市場習慣了半年的感覺。為什么這么快？消費者更年輕，更容易接受新事物，想擁有新事物，一有新事物就喜歡，想買新的。同時，nova系列不同于p、Mate系列，保持在3000元的價格，我們在配置上要做取舍。我們總是圍繞更好的價值來設計，圍繞更好的自畫像來制作。目前nova系列已經超過了1.45億用戶的選擇，證明了這一策略的正確性。

從nova系列的成功經驗可以看出，在這個瞬息萬變的市場中，堅持很重要，快速迭代，了解用戶，有足夠的技術支持更為重要。

Nova的成功不是一個簡單的成功，而是一個復雜系統(tǒng)的成功，看似容易，其實還是很難模仿的。這也是nova系列能夠迅速擺脫華為相對直板手機的設計觀感，成為年輕人喜愛的手機系列之一的重要原因。最后，何剛表示：“快速提升5G體驗有利于年輕消費者盡快進入新5G時代，這是這一代新星非常重要的目標?！?/p>

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