擴(kuò)大到多元化的音樂消費(fèi)場景可能是網(wǎng)易云音樂下一階段的主旋律。

LOOK直播登上音頻直播第一陣容后，另一款歌曲產(chǎn)品“音程”也正式登場，成為面向年輕人的歌曲共同體，將全面升級“聲音計(jì)劃pLUS”，在未來投入2億資金和資源，3年內(nèi)培養(yǎng)100名音樂新星。

網(wǎng)易云音樂并不是唯一一個(gè)瞄準(zhǔn)歌曲市場的玩家。包括阿里從去年開始推出鴨子、鯨魚兩種歌唱產(chǎn)品，以及騰訊從2014年開始部署的國民歌。以前的網(wǎng)絡(luò)音樂三巨頭在歌唱市場再次相遇，在網(wǎng)絡(luò)歌唱市場上再現(xiàn)“三國殺”的話題也引起了關(guān)注。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行》(Northern Exposure)，歌曲)。

作為騰訊音樂的老對手，網(wǎng)易云音樂阿里和阿里對歌曲市場的攻擊會(huì)出現(xiàn)新的變局嗎？

01網(wǎng)絡(luò)歌曲家的誘惑

互聯(lián)網(wǎng)和阿里進(jìn)入在線歌曲市場，版權(quán)不足、用戶不足、流量不足、在線歌曲市場也幾乎不缺乏誘惑。(威廉莎士比亞，Northern Exposure，網(wǎng)絡(luò)歌曲)。

第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)維達(dá)咨詢在《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》年公開了2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)歌曲市場用戶規(guī)模超過3億，95年以后成為主流用戶群體，持續(xù)穩(wěn)定增長的數(shù)據(jù)。

展望研究院在《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》也對中國網(wǎng)絡(luò)歌曲市場進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。2019年，網(wǎng)絡(luò)卡拉ok用戶占網(wǎng)民總量的53.6%，使用年齡主要為20 ~ 29歲，占全體用戶的64.5%。

除了龐大的年輕用戶外，網(wǎng)絡(luò)歌曲家的市長/市場《錢景》也不容忽視。

可以參考騰訊音樂2020年第一季度財(cái)報(bào)資料。第一季度銷售額為63.1億韓元，同比增長10%，其中在線音樂付費(fèi)用戶為4270萬人，同比增長50.4%。但是在線音樂服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總銷售額的增長指標(biāo)，并且沒有改變騰訊音樂的收入結(jié)構(gòu)。由在線練歌房和直播業(yè)務(wù)組成的社交娛樂服務(wù)仍然占總銷售額的68%。

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