摘要：在社會時代，電子商務發(fā)展的趨勢已經(jīng)非常明確，海濤直播已經(jīng)成為一種趨勢。對于用戶而言，您可以在不離開家的情況下感受外國生活文化和最時尚的時尚，更直觀地看待買家的專業(yè)性，從而做出更好的決策。

中國跨境電子商務的發(fā)展如火如荼，符合消費升級的大趨勢，出現(xiàn)了各種模式和平臺。其中，有免稅倉庫，也有買家，有大型平臺，也有小賣家，呈現(xiàn)出色彩斑斕的繁華景象。淘寶全球采購是跨境電子商務的重要平臺之一，并且很早就建立起來了。然而，在最近的電子商務娛樂轉型中，已經(jīng)進行了許多大膽的創(chuàng)新和推廣，值得業(yè)界關注。

新形勢下的淘寶全球購

淘寶網(wǎng)的全球收購還很早。 2007年，該平臺開放。它一直是淘寶海濤產(chǎn)品的中心。它贏得了眾多用戶的信賴，也使許多海外買家找到了自己的舞臺。更多更好的產(chǎn)品被帶到中國。

然而，隨著消費升級和跨境電子商務的新發(fā)展，淘寶全球采購量不斷升級和擴大。結合過去兩年的趨勢和淘寶整個平臺的轉型策略，淘寶環(huán)球也提出了新的通行證。 “紅人買家+內(nèi)容欄+流媒體”實現(xiàn)了“娛樂升級”戰(zhàn)略，取得了良好的效果。許多買家開始自己的內(nèi)容和粉絲運營，他們在短時間內(nèi)獲得了巨大的成功。粉絲獎金，粉絲數(shù)量增加了數(shù)萬，銷售業(yè)績也有了很大提升。這是否意味著電子商務的發(fā)展方向已經(jīng)成為內(nèi)容和粉絲的核心？

實時和短視頻是近兩年來最大的熱情，它也創(chuàng)造了網(wǎng)絡紅色電子商務的奇跡，這使得淘寶開始轉變內(nèi)容電子商務。直播+視頻+紅人，是最重要的方向，淘寶直播也應運而生。

在過去的“環(huán)球探索”中，美國的第一站，美國買家居住在當?shù)氐某绷髌放铺剿鞯?，制作美式生活視頻話題，讓消費者可以體驗真實的美國生活。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化時代導致流量門戶逐漸枯竭。大量用戶的電子商務購買開始基于社交推薦，而帶粉絲的網(wǎng)紅在產(chǎn)品銷售方面取得了驚人的成果，年銷售額超過10億。它已經(jīng)超過許多已經(jīng)運營多年的品牌商店，并已成為一種新現(xiàn)象。這顯然是中國互聯(lián)網(wǎng)的先進經(jīng)驗。將這些經(jīng)驗更快地應用于跨境電子商務顯然會帶來領先的成果，這可能讓淘寶網(wǎng)抓住新一輪的跨境電子商務競爭。必須帶頭。

因此，淘寶全球率先采用“紅人買家+內(nèi)容欄+流媒體”的方式，在所有跨境電子商務平臺上升級內(nèi)容娛樂。

時代紅利催生海外弄潮兒

可以說，當淘寶全球采購決定進行這種轉型時，就意味著開啟了一股紅利。事實上，確實有很多買家抓住機會迅速崛起。例如，美國商店由經(jīng)驗豐富的資深品牌設計師和營銷專家共同創(chuàng)建。內(nèi)容輕松愉快，泛娛樂的特點是獨一無二的。眼睛在美學上令人愉悅和獨特。這個根深蒂固的品牌吸引了粉絲，并在1月份成為買家。自3月28日以來，直播節(jié)目已超過30萬，月銷量已攀升至150多萬，是上一年增長的五倍多。根據(jù)新戰(zhàn)略，它已成為增長最快的紅手買主。

在Anna Sui紐約總公司的包裝店購買商店，直播超過160,000次觀看

從這里我們可以看到，高質(zhì)量的內(nèi)容更有可能捕捉用戶的心臟并增強他們的消費能力，這比傳統(tǒng)的交通廣告模式具有明顯的優(yōu)勢。這些粉絲不僅消費一次，而且長時間跟蹤相關的推薦和趨勢，這導致銷售額不斷增加，但與此同時，它并沒有增加新的促銷成本，自然經(jīng)濟增長非?？烀黠@。

一些女演員也加入了全球娛樂浪潮，擁有自己的光環(huán)和平臺祝福，這已經(jīng)爆發(fā)了更加驚人的成果。例如，吳宗憲和全球制作的直播部分《憲在出發(fā)》創(chuàng)建了一個新的UPGC模型。明星吳宗憲+紅手買家，韓國村長和新西蘭妮妮共同創(chuàng)造了專業(yè)和有趣的內(nèi)容，并贏得了超過3000萬的現(xiàn)場活動室。與數(shù)字一樣，臺灣直播的優(yōu)惠商品已售罄，一天內(nèi)的交易數(shù)量超過一百萬。

目前，越來越多的明星已加入淘寶全球購買紅手買家的行列。例如，葉一禎播放了巴西正宗食品和服飾的秘密，買家陳邯鄲帶領臺北之星西游集團去臺北西門町等。這些新穎的內(nèi)容制作模式和全新的現(xiàn)場購物體驗帶動了用戶的全面體驗。參與感，給予用戶更強的替代感和想象力，創(chuàng)造新的沉浸式購物體驗和整個電子商務交易的邏輯。發(fā)生了很大的變化。更強的互動，更身臨其境的體驗，更長的用戶停留時間，成為電子商務娛樂的最大特色。

值得一提的是，洛杉磯在美國的數(shù)字營銷也贊揚了阿里巴巴全球通過直播平臺購買海外中小品牌孵化的新模式，顯示出極大的興趣，畢竟，在該領域社交和電子商務。中國互聯(lián)網(wǎng)的模式還比較成熟。

電商娛樂化，買手IP化

從剛剛實踐的成功案例來看，跨境電子商務的娛樂和內(nèi)容轉型潮流是不可避免的，淘寶全球采購產(chǎn)生了更好的產(chǎn)品，因為獨特的國際品牌產(chǎn)品和個性化的紅手買家推薦。影響。在全球范圍內(nèi)，該公司已經(jīng)創(chuàng)建了一個全球性的基于內(nèi)容的營銷模式。自去年以來，它已在全世界培養(yǎng)了8000多名買家。經(jīng)過一年的培訓和實踐培訓，它具有很強的內(nèi)容營銷能力和很多質(zhì)量。該內(nèi)容吸引并建立了一個高度粘性的粉絲社區(qū)，并處于平臺娛樂的最前沿。

以前PC時代的流量轉換電子商務模型將被內(nèi)容社交電子商務模型所取代。淘寶賣家不再是中央流量和廣告交易的核心，而是以個性標簽和內(nèi)容為核心來吸引用戶，最后形成一個紅人自己的IP。這種電子商務模式使每個人都免于促銷成本的壓力。對于淘寶的全球平臺，這些在線買家因其海外體驗和娛樂特點而對用戶具有吸引力和吸引力。它也更大，這也大大增加了平臺流量的保留和回購，解決了流量分散的問題，并形成了一種新的電子商務模式。

對于用戶來說，他們可以感受到外國人的生活文化和人們在不離開家的情況下傳達的最時尚的時尚，更直觀地看待買家的專業(yè)性，從而更好地做到自己。購買決定。

這種購物體驗顯然是前所未有的，也是電子商務進入視頻時代的正確方式。以前的電子商務視頻主要基于廣告和介紹，而目前基于內(nèi)容的短視頻以人為本，所謂的“干貨”（具有教學意義的內(nèi)容）和生活概念和情感品味。作為一個中心。這種從流量到內(nèi)容的轉變是電子商務行業(yè)的一個重要趨勢，而淘寶的全球收購顯然是第一次機會。

828現(xiàn)場直播紐約曼哈頓上東區(qū)的豪宅，43人拍攝了豪宅（觀景服務），錨點完成了豪宅中3m平臺的完美幕布

該模型還實現(xiàn)了淘寶網(wǎng)提出的C2B，允許用戶有更多的選擇和支配地位，允許買家從銷售產(chǎn)品轉變?yōu)樘峁┵徫锓?。這種角色變化給了用戶主動性并塑造了購買力。手的分化。一個新的視頻網(wǎng)絡紅色買家經(jīng)濟，它誕生了。

在社會時代電子商務發(fā)展的時代已經(jīng)非常明確，淘寶全球采購的轉型仍然非常及時，這是在全國跨境電子商務的最前沿，甚至在電子商務。目前，這些購買者共有超過13億粉絲（未加權），粉絲數(shù)量最多超過200萬的粉絲已逐漸形成粉絲和電子商務的生態(tài)系統(tǒng)。他們共同推動了微博的開放，共同推動了社交電子商務的發(fā)展和創(chuàng)新。

淘寶能夠進行如此大的改革，其力量和執(zhí)行力非常令人欽佩。我相信隨著淘寶全球平臺買家購買力的增強，銷售將變得越來越有吸引力，吸引力將越來越大。我相信更多的買家和消費者會加入并享受它。在分紅期間享受更好的增長，這也將為其他平臺的買家提供良好的示范，甚至導致其他平臺買家的損失。從淘寶網(wǎng)全球采購成功轉型的角度來看，以人為核心的娛樂內(nèi)容創(chuàng)新將是未來很長一段時間的核心主題。

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