2020年受疫情影響，消費有所減少，在這種時代背景下，今年雙十一對品牌的意義大不相同。當人們的消費意愿下降時，刺激用戶消費欲成為品牌增長的關(guān)鍵，其中11是品牌2020年的最后增長機會，還需要再等一年。

雙11不再是打折節(jié)，而是暴風作

對于品牌來說，今天雙重11的意義不再是折扣、促銷、庫存整理，而是長期增長的核心機會。在產(chǎn)品層面，品牌長期增長的關(guān)鍵是具備持續(xù)制造爆炸品的能力。用雷軍的話來說，爆炸品意味著流量、口碑和銷售額。

小米最難忘的爆炸性產(chǎn)品是紅米。通過紅米系列，小米搶占了千元機械市場，獲得了第一名。小米不僅以爆款模式取得了成功，幾乎所有成功企業(yè)的成功品牌都至少有一個爆炸物。例如，蘋果曾一度推出“1年1月1日爆款”戰(zhàn)略。(威廉莎士比亞、溫斯頓、成功)如今，爆炸品思維已成為商業(yè)世界中的一種生存哲學，對品牌來說，要有長期制造爆款的能力才能生存。相反，如果沒有爆款產(chǎn)品，就意味著商品結(jié)構(gòu)不能用爆款與聲音進行交易。張曉發(fā)展只會越來越累。(莎士比亞，溫斯頓，商品)。

如何制造爆款產(chǎn)品，業(yè)界有很多方法論。學者金奧卡爾在《爆品戰(zhàn)略》的《爆炸品金三角法》中提到，爆款最重要的三角形是讓產(chǎn)品超越用戶的期望，找到用戶一級疼痛，引爆網(wǎng)絡(luò)營銷。

從營銷角度看，互聯(lián)網(wǎng)成為最核心的零售及營銷渠道后，網(wǎng)絡(luò)營銷對爆炸品制作的重要性日益增加，雙11是一年來最重要的營銷節(jié)點，各品牌不會掉以輕心。對于David Aser，Northern Exposure(美國電視)，營銷名言)品牌，雙11是新產(chǎn)品嶄露頭角的爆炸舞臺，也是進一步銷售爆炸品的重要節(jié)點。每年雙11都是品牌的爆炸豐收，不僅炸藥上市，很多炸藥還會再次爆炸。(品牌)。

但是，dual 11成為整個渠道、行業(yè)和整個平臺的核心營銷節(jié)點后，品牌很難脫穎而出。在不確定的市長/市場競爭環(huán)境下，找到確定的爆款平臺是品牌成功爆款的關(guān)鍵。今年雙重11，集合收支是用變化無常的游戲制造確定性爆炸的爆款制造平臺。

手里拿著三叉戟，收集樹脂，負責“爆款制造機”。

今年618左手“巨頭100億補貼”，右手“明星直播”的集合收支引發(fā)了很多爆款，雙11聚劃算全面升級，升級后手里拿著“明星直播”和“100億補貼”，打造新消費場景的“超級夜場”上攻擊力強的夜間消費力

首先是大牌100億補貼。

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