近日，京東將京東區(qū)購(gòu)(京東生鮮自營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái))升級(jí)為京東，一級(jí)營(yíng)業(yè)部，區(qū)購(gòu)負(fù)責(zé)人將直接向京東集團(tuán)SVp匯報(bào)。

雖然京東， ——有很多一級(jí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。以京東物流為例。京東快遞、快運(yùn)、云倉(cāng)、物流供應(yīng)鏈、國(guó)際供應(yīng)鏈都是比較大的一級(jí)業(yè)務(wù)線，但在業(yè)內(nèi)人士眼中，這個(gè)動(dòng)作還是顯示出京東對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重視。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著越來(lái)越多的巨頭越來(lái)越重視社區(qū)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。

11月26日，《時(shí)代周刊》記者要求京東核實(shí)這一調(diào)整，但截至截止日期，尚未收到回復(fù)。

生鮮電商就像一個(gè)戰(zhàn)略高地。從2014年到現(xiàn)在，一批又一批的士兵奔赴前線，一批又一批的士兵倒下，但沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司愿意放棄4萬(wàn)億的生鮮市場(chǎng)。

新冠肺炎疫情加速了巨人的命運(yùn)。阿里巴巴，美團(tuán)，平多多、滴滴、阿尤托快手和今天的頭條要么已經(jīng)進(jìn)入球場(chǎng)，要么正在衡量機(jī)會(huì)。

經(jīng)過(guò)三年摸索，再次通過(guò)“京東Preferred”這個(gè)新品牌沖擊社區(qū)團(tuán)購(gòu)，其首個(gè)試點(diǎn)在多位業(yè)內(nèi)人士告訴向，2018年收購(gòu)的“蟋蟀購(gòu)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在做得很好，這被認(rèn)為是此次將作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)試點(diǎn)的原因之一。

今年4月，京東商城做了調(diào)整。在此次調(diào)整中，京東新成立了大尚超級(jí)全渠道事業(yè)部，整合了包括消費(fèi)品事業(yè)部在內(nèi)的新通路事業(yè)部、7Fresh、1號(hào)店，等多個(gè)部門(mén)，并于去年遷至3C電子消費(fèi)品零售事業(yè)部。

這也意味著，商場(chǎng)市場(chǎng)部孵化的所有友店，以及京東區(qū)的采購(gòu)，都被合并到了大商超的全渠道業(yè)務(wù)群中。同時(shí)，曾經(jīng)參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新通路事業(yè)部也在這里進(jìn)行了整合。據(jù)了解，原本由無(wú)界零售承接的蛐蛐收購(gòu)也已并入大商超全渠道業(yè)務(wù)群。

供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)和倉(cāng)庫(kù)配置是社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的三大難點(diǎn)。對(duì)于平臺(tái)商家眾多的京東，和京東物流來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈和倉(cāng)庫(kù)配置有著天然的優(yōu)勢(shì)，這是目前其他小巨頭所不具備的。

Store Baby電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)張總，表示：京東的優(yōu)勢(shì)在于其供應(yīng)鏈實(shí)力和物流能力，但其弱點(diǎn)在于推送。此前，京東社區(qū)購(gòu)買(mǎi)的土地推手都是第三方員工。自營(yíng)物流不適合下沉市場(chǎng)，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的分揀方式完全不同，流量不匹配。

流量錯(cuò)配是京東的痛點(diǎn)相比淘寶和拼多多，京東的客戶單價(jià)更高。過(guò)去，京東總是通過(guò)京東拼購(gòu)和京Xi在下沉市場(chǎng)上接觸更多的用戶，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)鶗?huì)下沉市場(chǎng)，這對(duì)京東來(lái)說(shuō)是一個(gè)下沉式的切入如今，每個(gè)家庭都在通過(guò)補(bǔ)貼迅速搶占自己的份額，其中滴滴的橙心補(bǔ)貼最大。目前，京東集團(tuán)的子公司京東物流正在排隊(duì)上市。京東有這么多現(xiàn)金投資戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？

未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)可能演變?yōu)榫〇|自營(yíng)模式，服務(wù)屬性將進(jìn)一步提升。但總體來(lái)看，更多巨頭的關(guān)注和努力，顯然會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火越燒越大。

一個(gè)共識(shí)是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)永遠(yuǎn)是低利潤(rùn)的生意。燒錢(qián)的短期補(bǔ)貼只是戰(zhàn)爭(zhēng)的前奏，是巨頭撬開(kāi)高頻雜貨購(gòu)物大門(mén)的第一步，利潤(rùn)的最終實(shí)現(xiàn)還是要靠供應(yīng)鏈和履約能力的深耕。社區(qū)團(tuán)購(gòu)是中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)歷史上巨頭玩家參與最多的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，但目前的玩家并不是最終的贏家，真正的勝利可能要到幾年后才能知道。

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