經過互聯(lián)網手機市場的不斷洗牌，基本上只有兩個品牌，榮耀和小米。因此，在京東618的重要網絡戰(zhàn)中，兩個品牌之間的競爭更加激烈，今年出現(xiàn)了“戲劇性的一幕”。

首先，榮耀手機于6月18日晚在微博發(fā)布通知。截至6月18日22:06，榮耀手機榮獲京東平臺手機類累計銷售冠軍和單日銷售冠軍手機類別。然而，在6月19日清晨，雷軍發(fā)布了微博，稱小米在這次618晉級中取得了勝利。并宣布在京東首次銷售，銷量第一。然后情況又逆轉了。 6月19日6點18分，根據京東發(fā)布的最新名單，在618促銷中，榮耀手機從6月1日到18日，6月18日贏得了手機類的冠軍。為期一天的手機類銷售冠軍。

在這方面，榮耀銷售和服務部部長倪家悅今天在接受網易科技采訪時表示：618在最近兩個小時內，朋友的訂單可能會出現(xiàn)異常，因此會有反復銷售。原因是：“早上7點，京東突然告訴我們，它是排名第一的銷售，因為它們具有自動刪除訂單的功能，將刪除尚未支付的訂單?！辈⑶遥琋i嘉悅還說，這次反向轉移，她看到了平臺的真實數(shù)據。

那么，為什么會出現(xiàn)這樣的“戲劇逆轉”呢？榮耀“逆轉”，背后的京東618大促推廣冠軍，到底，智能手機行業(yè)有何種變化趨勢？

智能手機競爭空前激烈，榮耀“逆轉”;贏得冠軍取決于實力

眾所周知，手機市場經歷了2017年最激烈的洗牌。在此次洗牌過程中，樂視，酷派，聯(lián)想等手機品牌紛紛倒閉，銷量持續(xù)下滑。進入2018年后，市場仍處于洗牌過程中，魅族，金利等手機廠商紛紛陷入危機，生產和裁員仍在繼續(xù)。

根據IDC發(fā)布的報告，2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約16.0％，低于去年同期。然而，前五大手機制造商基本穩(wěn)定了市場表現(xiàn)，并且其份額得到了進一步提升。頭部優(yōu)勢變得更加明顯，市場進一步集中。其中，華為運營的華為手機和榮耀雙品牌繼續(xù)保持領先地位，出貨量繼續(xù)增長。

事實上，國內智能手機市場出貨量的下降與市場飽和有關。另一方面，它也與手機制造商缺乏產品創(chuàng)新有關。在同質化產品的競爭下，市場將不可避免地集中在品牌上，這導致許多具有創(chuàng)新能力且無法及時推出創(chuàng)新產品的智能手機制造商感受到越來越大的壓力。根據銷售和服務部部長倪家悅在“逆轉”過程中所描述的榮耀，小米手機最近兩個小時都有刷牙的嫌疑，這實際上可以看作是由于壓力造成的競爭行為的變形。小蜜。

在行業(yè)集體衰退的情況下，榮耀手機再次贏得京東618的冠軍并不奇怪。沿途手機的榮耀，榮耀7，榮耀8，榮耀9，榮耀10等已成為行業(yè)爆炸。以今年4月發(fā)布的榮耀10為例，正如其他智能手機品牌仍然全屏，榮耀通過設計和人工智能攝影的突破性創(chuàng)新采取了不同的方法。更加精致酷炫的外觀和更強大的AI攝像頭技術已經成為中端旗艦的絕對王者，這使得它在一個月內銷量超過百萬，創(chuàng)下了旗艦銷售輝煌的紀錄。今年6月，最新發(fā)布的榮耀Play，作為首款搭載華為“驚嚇科技”GPU Turbo的機型，是京東618的新生力量，在其發(fā)布之后，在618期間榮耀表現(xiàn)充滿勢頭一直保持著領先優(yōu)勢。

在產品創(chuàng)新和用戶體驗改進方面，它與技術創(chuàng)新突破密不可分。配備榮耀游戲的GPU Turbo是革命性的軟硬共同圖形加速技術。它打開了EMUI操作系統(tǒng)與GPU和CPU之間的處理瓶頸。與沒有這種技術的手機相比，提高了圖形處理效率。高達70％，SoC能耗降低了30％。它以一種軟硬的方式解決了長期困擾Android的問題，因此在手機性能的平滑性方面，它可以超越市場上其他品牌的旗艦手機。據了解，今年7月，榮耀手機明星產品也將全面升級GPU Turbo技術。那時，千元機不僅可以體驗終極游戲體驗，而且去年購買榮耀手機的用戶也可以體驗到強大的GPU Turbo。技術，將不可避免地再次推動榮耀手機的銷售，并繼續(xù)鞏固其作為互聯(lián)網手機品牌市場第一的地位。

榮耀手機京東618獲得了冠軍，這是品牌潛能的持續(xù)增長的體現(xiàn)

另一方面，在行業(yè)日益同質化的趨勢下，品牌的重要性進一步凸顯。因此，可以看出，近年來各大手機品牌在廣告和營銷方面的努力逐漸增加。

在互聯(lián)網手機領域，最好的營銷方式是小米。饑餓營銷和粉絲營銷使得小米手機在早期迅速流行，并且由于供應鏈的缺點而在2016年之前銷售良好。這方面的停滯是“滑鐵盧”的結果。以前，榮耀一直是一個低調的公司。除了學習小米的互聯(lián)網模式外，它一直默默地進行產品創(chuàng)新，從不跟隨潮流，這使得它能夠繼續(xù)贏得用戶的聲譽，并慢慢積累品牌潛力。 。

特別是，自2018年初以來，該行業(yè)發(fā)生了新的變化。在手機市場走向品牌集中的趨勢下，品牌知名度和曝光度的不斷提高至關重要。此時榮耀手機也開始備受矚目，并開始打造行業(yè)熱點，成為外貿手機品牌。最具代表性的品牌營銷活動是形成行業(yè)熱點[非?？膳碌募夹g]。在Glory Play發(fā)布前夕，于成東發(fā)布微博稱，華為將在6月份Glory Mobile推出的新產品上使用“非?？膳碌募夹g”，引起用戶在短時間內進行推測并成為熱門話題。繼續(xù)直到榮耀發(fā)揮。雖然小米，聯(lián)想等智能手機當時宣布，他們還宣布了“犀利技術”，試圖“切貼”，但討論中心的話題始終圍繞著榮耀的手機，并在各大專業(yè)在推出新的手機品牌產品后，人們只記得玩“非常可怕的技術”的榮耀：GPU Turbo，沒有記憶為小米和聯(lián)想等品牌的新手機功能。在這個營銷活動的背后，它實際上反映了榮耀品牌的強烈品牌意識和用戶忠誠度。用戶對游戲創(chuàng)新技術的榮耀背后的關注實際上是對品牌的熱愛和關注。它還表明，榮耀手機已經擁有強大的粉絲群，這實際上奠定了其618大贏的基礎。

因此，可以看出，即使在18日晚上，即12月17日171717b，榮耀宣布京東平臺上的所有手機都已售罄并停止銷售。然而，榮耀仍然在單日銷售和累計銷售中保持領先地位。在這種差異之間，小米的品牌潛力的輝煌，也悄然超越了小米。這一次，榮耀手機在短短兩個小時內被小米機的銷售所取代，而在幾個小時后，經過京東驗證的618數(shù)據，它首先重新獲得了銷量，再次證明了手機的榮耀不實用。單身不炒作風格。

榮耀手機長期穩(wěn)定的冠軍也是戰(zhàn)略轉型的必然成功

如果移動電話公司的短期糾紛依賴于適當?shù)牟呗院鸵粌煞N爆炸性產品，那么繼續(xù)在市場上獲得優(yōu)勢的能力將不可避免地需要一個經得起考驗的長期戰(zhàn)略，并且能夠根據行業(yè)及時變更。做出的關鍵戰(zhàn)略選擇。

榮耀將成為2017年第一大互聯(lián)網手機品牌，并將繼續(xù)贏得電子商務促銷的銷售冠軍。事實上，它與2017年的關鍵戰(zhàn)略選擇密不可分。回顧2017年，當許多品牌都追隨小米的價格時，榮耀提出了將產品質量作為檢驗真相的唯一標準，并完成了關鍵轉型。 “性價比”與“質量比”。這是榮耀的重大戰(zhàn)略轉型，也成為手機榮耀的重要轉折點。在這次戰(zhàn)略轉型中，榮耀堅持以質量，創(chuàng)新，服務為榮耀品牌的核心戰(zhàn)略控制點，以產品為第一生產力，讓質量成為榮耀的代言。 2017年，Glory推出了Glory 9，Glory V10等高品質和高價格的產品，從而確立了其作為互聯(lián)網手機市場第一品牌的地位。華夏在2018年第一季度發(fā)布的中國智能手機市場報告顯示，第一季度，榮耀在線銷售量為629萬臺，超過了所有智能手機品牌如蘋果和小米，在中國智能手機市場排名第一。第三方市場研究機構Aurora今年4月發(fā)布的大數(shù)據顯示，手機市場數(shù)據也顯示，華為的手機（包括榮耀）整體市場保留率達到20.8％，位居全國第一。與此同時，榮耀手機的市場份額達到9.5％，占華為內部市場份額的45％以上。在品牌保留方面，榮耀已超越小米，小米也被定位為“互聯(lián)網手機品牌”。

總的來說，榮耀手機在618大促銷魔術“逆轉”峰會銷售冠軍，是其產品，技術，品牌，營銷，戰(zhàn)略等軟硬實力的全面體現(xiàn)，似乎是一個電子商務推廣這一成功實際上奠定了未來一年的基礎。可以預見，榮耀手機將在2018年繼續(xù)發(fā)起攻擊并繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

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