2021年會(huì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的黃金年嗎？答案應(yīng)該是肯定的。

兩個(gè)信號(hào)就夠了。

一個(gè)是最強(qiáng)的春節(jié)檔。據(jù)國(guó)家電影局2月17日最新統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，中國(guó)電影票房已突破78億元，超過(guò)2019年整個(gè)春節(jié)檔59.05億元的總票房，創(chuàng)下歷史新高。不僅刷新了中國(guó)電影史上的單日票房，還創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、首周末票房等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外票房紀(jì)錄。

同時(shí)，電影也不是唯一的贏家。今年春節(jié)期間，很多電影選擇在網(wǎng)上開(kāi)播。比如，的《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部院線(xiàn)級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影在元旦當(dāng)天以pVOD模式在愛(ài)奇藝超級(jí)影院上線(xiàn)。平臺(tái)熱度表現(xiàn)超預(yù)期，分別破7000和6600，拿下愛(ài)奇藝電影熱映榜第一和第二名。毫無(wú)疑問(wèn)，pVOD提供了更多的選擇，春節(jié)的井噴說(shuō)明用戶(hù)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)有著強(qiáng)烈的需求。

可以說(shuō)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道

這就引出了第二個(gè)信號(hào)。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，視頻平臺(tái)的掌門(mén)人愛(ài)奇藝，也發(fā)布了財(cái)報(bào)。根據(jù)愛(ài)奇藝，發(fā)布的2020年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，愛(ài)奇藝2020財(cái)年總營(yíng)收達(dá)297億元，其中會(huì)員收入達(dá)165億元，占比56%，繼續(xù)是最重要的收入來(lái)源。第四季度內(nèi)容分發(fā)收入達(dá)8.043億元，較上季度增長(zhǎng)105%。由優(yōu)質(zhì)劇、綜藝、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片等組成的頭部?jī)?nèi)容矩陣。在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁。

值得注意的是，這份財(cái)務(wù)報(bào)告是愛(ài)奇藝會(huì)員提價(jià)后發(fā)布的第一份財(cái)務(wù)報(bào)告。它的意義不同于以往，揭示了行業(yè)的重要風(fēng)向，而這一次的風(fēng)向無(wú)疑指向了結(jié)合內(nèi)容技術(shù)，接下來(lái)將會(huì)上演怎樣的煙火。

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內(nèi)容的下一站是什么？在這份財(cái)經(jīng)報(bào)告中，愛(ài)奇藝似乎給出了答案：內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景是多元化的。目前手機(jī)、ipad、電腦、電視等各種端口滲透到人們的生活中，使得視頻的消費(fèi)場(chǎng)景在連接中拓展，不斷強(qiáng)化用戶(hù)心智。

在這方面，愛(ài)奇藝正在朝兩個(gè)方向突破：一是對(duì)現(xiàn)有的“屏幕”大驚小怪；第二，突破“屏幕”的界限，創(chuàng)造更多的“屏幕”。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2020財(cái)年愛(ài)奇藝總收入為297億元，會(huì)員收入較去年同期增長(zhǎng)14%至165億元。這是因?yàn)閻?ài)奇藝敏銳地感覺(jué)到，用戶(hù)對(duì)包括大屏幕在內(nèi)的多屏消費(fèi)的體驗(yàn)正在穩(wěn)步提升，并在這方面持續(xù)發(fā)力。

以星鉆會(huì)員為例，愛(ài)奇藝，創(chuàng)始人兼CEO 龔宇，表示，“可在所有終端使用的星鉆會(huì)員和可在智能電視上使用的奇異果VIp會(huì)員，在過(guò)去三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了最高的季度凈增長(zhǎng)。我們相信，這反映了用戶(hù)對(duì)我們?cè)陔娨暥说膬?yōu)質(zhì)會(huì)員權(quán)益和體驗(yàn)的認(rèn)可?！?/p>

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年對(duì)行業(yè)的觀察，愛(ài)奇藝早就發(fā)現(xiàn)用戶(hù)更喜歡在大屏幕上觀看。以愛(ài)奇藝2020年10月的數(shù)據(jù)為例，第十一期間花在網(wǎng)絡(luò)電視上的總時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了手機(jī)和平板電腦。因此，有必要開(kāi)放多端會(huì)員制。

不僅是愛(ài)奇藝本身，多端也能為其內(nèi)容帶來(lái)更多的展示場(chǎng)景和想象力。在整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)中，“大屏”也代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)奧維互娛，截至2020年10月的數(shù)據(jù)，OTT和IpTV的聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.9億，預(yù)計(jì)到2020年底這一數(shù)字將超過(guò)6億。

但就目前的形式來(lái)看，即使“大屏”幾乎占據(jù)了觀看的主流位置，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，內(nèi)容的“屏幕”遠(yuǎn)不止這些。Wi

VR的布局是愛(ài)奇藝早在2017年就做出的戰(zhàn)略決策。21年，愛(ài)奇藝在愛(ài)奇藝，積累了4年的VR內(nèi)容，即將正式結(jié)出碩果。

愛(ài)奇藝， 龔宇，創(chuàng)始人兼CEO明確表示：“第四季度，在VR方面。愛(ài)奇藝VR全感互動(dòng)電影《生化啟示錄》于11月上線(xiàn)；另一部電影《昆侖迷窟》將于21年第一季度上映。”

隨著5G技術(shù)的興起，可以加速VR技術(shù)的應(yīng)用。過(guò)去，VR行業(yè)的發(fā)展起伏不定，無(wú)法迎來(lái)爆發(fā)。原因是存在痛點(diǎn)，比如基礎(chǔ)設(shè)施支持不足，VR技術(shù)不夠成熟。在這樣的情況下，融合5G可以彌補(bǔ)技術(shù)缺陷，解決痛點(diǎn)。

對(duì)愛(ài)奇藝，來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)的本質(zhì)其實(shí)是一個(gè)“屏幕”，是除了pC、手機(jī)、電視之外的“第四屏幕”和第四娛樂(lè)生態(tài)。內(nèi)容是它的靈魂，沒(méi)有內(nèi)容的VR設(shè)備就像一塊磚頭。

“VR產(chǎn)品本身需要高度內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，用戶(hù)體驗(yàn)是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，最終的商業(yè)模式也是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的。所以準(zhǔn)確地說(shuō)，我們是一個(gè)有硬件的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，這是我們的核心業(yè)務(wù)定位?！睈?ài)奇藝智能的首席執(zhí)行官熊文，也告訴我們。

于是，2017年，愛(ài)奇藝成立了愛(ài)奇藝智能，從此開(kāi)始在技術(shù)和內(nèi)容上兩條腿走路。經(jīng)過(guò)四年的深耕，愛(ài)奇藝在VR內(nèi)容方面也取得了一定的成績(jī)：

線(xiàn)上方面，愛(ài)奇藝原創(chuàng)VR互動(dòng)電影《殺死大明星》在第77屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元獲得“最佳VR故事片”獎(jiǎng)，成為中國(guó)大陸首部在國(guó)際A級(jí)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品，隨后登錄Steam向全球發(fā)行；

線(xiàn)下方面，繼去年7月愛(ài)奇藝原創(chuàng)VR一體機(jī)游戲《末日營(yíng)救2071》在上海旗艦店落地后，愛(ài)奇藝進(jìn)一步推動(dòng)支持VR內(nèi)容的線(xiàn)下影院擴(kuò)張。在愛(ài)奇藝及其合作伙伴的共同努力下，類(lèi)似的虛擬現(xiàn)實(shí)電影院正在北京，深圳，寧波和蘇州交付并投入試運(yùn)行

當(dāng)然，由于VR內(nèi)容的獨(dú)特性，需要完整的硬件來(lái)承載。硬件設(shè)備方面，愛(ài)奇藝早在2019年就推出了冒險(xiǎn)系列。在經(jīng)歷了兩年的迭代，之旅后，這次冒險(xiǎn)經(jīng)歷了三次產(chǎn)品迭代，使用了可與電影院媲美的4k屏幕和杜比pro邏輯，大大減輕了產(chǎn)品的重量和眩暈感。

龔宇在分析師會(huì)議上表示：“我們專(zhuān)注于VR硬件的VR設(shè)備子公司，最近完成了超過(guò)1億元人民幣的B系列融資。這是2019年底以來(lái)中國(guó)VR領(lǐng)域最大規(guī)模的融資。本輪融資將用于關(guān)鍵VR技術(shù)、算法、新產(chǎn)品的研發(fā)，構(gòu)建更強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

IDC還在《2020全球AR/VR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》年預(yù)測(cè)，VR硬件設(shè)備將是下一個(gè)十億美元的市場(chǎng)。2020年全球AR/VR頭戴式出貨量接近710萬(wàn)臺(tái)，2024年將達(dá)到7670萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為81.5%；高盛報(bào)告指出，到2025年，VR/AR市場(chǎng)的收入將超過(guò)800億美元。

然而，在愛(ài)奇藝看來(lái)，硬件設(shè)備不是為了硬件市場(chǎng)，而是為了通過(guò)硬件獲取用戶(hù)，最終分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)。

無(wú)論從硬件市場(chǎng)還是內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝都處于領(lǐng)先地位。同樣的遠(yuǎn)見(jiàn)也被應(yīng)用到車(chē)輛互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中。2021年，愛(ài)奇藝還準(zhǔn)備與寶馬聯(lián)手，在寶馬，打造豪華車(chē)型互聯(lián)汽車(chē)服務(wù)，提供AI驅(qū)動(dòng)的最新影視劇內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝有很多與汽車(chē)公司合作共同探索的經(jīng)驗(yàn)。2019年，愛(ài)奇藝基于福特中國(guó)、百度；打造的智行信息娛樂(lè)系統(tǒng)SYNC，2020年8月，愛(ài)奇藝與一汽紅旗合作創(chuàng)新，共同打造了行業(yè)首個(gè)多屏互動(dòng)播放功能?；诖?，我們有理由相信，2021年，愛(ài)奇藝和寶馬將探索更多車(chē)聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的新可能和港口的新突破。

在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代即將來(lái)臨之際，如何構(gòu)建一個(gè)多端共贏的生態(tài)系統(tǒng)，是每一個(gè)科技企業(yè)的任務(wù)和使命，直接決定著企業(yè)能走多遠(yuǎn)、走多好。對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，多端生態(tài)與內(nèi)容的疊加是下一個(gè)娛樂(lè)時(shí)代的雛形。開(kāi)始的槍聲是否已經(jīng)打響還有待觀察。

作者：工業(yè)新經(jīng)濟(jì)

文章來(lái)源：工業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID: yinghoo-tech)，原創(chuàng)鏈接：/s /s/6E5xlXGUIVzrX7tfMpxuMw

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