此前，淘寶的beta測試經(jīng)歷了手機版的新版本，并開啟了手濤的新主頁。它會發(fā)現(xiàn)固定列的數(shù)量已大大減少。只需下拉頁面一次，顯示主頁的固定列，然后直接進(jìn)入“猜猜你喜歡什么”。部分。在信息流傳輸之后，信息的分布更加多樣化。信息流中會有短視頻嗎？

根據(jù)中國商業(yè)研究院《2018-2023年中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》的數(shù)據(jù)，2017年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到53.8億元。短視頻市場爆發(fā)，淘寶必須加入短視頻市場。

手洗版產(chǎn)品信息流逐漸引起各界的關(guān)注?？紤]到之前由阿里向公眾提供但仍然看好短視頻電子商務(wù)潛力的馬鈴薯，淘寶可能很有可能在信息流中添加短視頻，如果淘寶進(jìn)入短視頻會發(fā)生什么場？

土豆失利，阿里并未放棄短視頻

2017年10月25日，京東發(fā)布了該產(chǎn)品的簡短視頻數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，25％的京東用戶在購買前會主動觀看短片。看來短視頻電子商務(wù)的潛力不容小覷，短視頻和電子商務(wù)將成為一種趨勢，阿里將計劃開辟短視頻電子商務(wù)市場。

一方面，阿里對馬鈴薯視頻的關(guān)注達(dá)不到預(yù)期，而另一個短視頻插播，QuestMoible發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》顯示，第二個鏡頭排名第一，每月用戶規(guī)模為2.86億，快手，馬鈴薯有1.29億，30.13百萬排名第二和第三。當(dāng)馬鈴薯視頻流行時，快速手和顫音尚未進(jìn)入排名。

快速增長的短視頻市場很快打亂了阿里對馬鈴薯的高投入和渴望的期望?？焖俚氖郑澮艉臀鞴弦曨l開始主導(dǎo)觀眾，活躍在土豆上的人數(shù)開始下降。

根據(jù)中國商業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018年7月的日常實時數(shù)據(jù)顯示，馬鈴薯視頻月度生活規(guī)模已降至11個，而且連鎖店仍在下降。阿里集中了電子商務(wù)領(lǐng)域的交通，土豆缺乏幫助導(dǎo)致土豆的減少，因此阿里對土豆感到失望。

雖然土豆被粉碎，但阿里不會放棄短視頻電子商務(wù)的方向。

另一方面，短視頻電子商務(wù)市場仍然空白。目前，主要的短視頻貨幣化方法仍然是MCN廣告模式，而MCN電子商務(wù)模式仍然較少。顫音在線“購物車”功能，紅色短片中出現(xiàn)的購物車按鈕可以鏈接到淘寶網(wǎng)，并且仍處于小規(guī)模的內(nèi)部測試階段。事實證明，這種電子商務(wù)模式仍然很少，并且顫音還沒有與短視頻+電子商務(wù)完美結(jié)合。

相比之下，淘寶制作了短片，但取得了一定成效。淘寶網(wǎng)于2016年推出“淘寶二樓”，推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在淘寶上播放短片。小劇院《一千零一夜》和《夜操場》大大提高了銷售轉(zhuǎn)換率：2小時內(nèi)售出20萬個餃子。近5噸牛肉丸，一個賣家一夜之間銷售了四年半。越來越多的企業(yè)處于“短視頻+電子商務(wù)”領(lǐng)域，而MCN電子商務(wù)模式也逐漸發(fā)展起來。

雖然顫音已達(dá)到一定的規(guī)模，但短視頻電子商務(wù)仍處于初期階段，而阿里強大的市場和超過4億的用戶數(shù)據(jù)充分展示了其潛力，自然它將會在相對較短的空白視頻市場中出現(xiàn)。 。

阿里進(jìn)軍電商短視頻，自帶光環(huán)

越來越多的公司正在積極部署“短視頻+電子商務(wù)”市場，而淘寶似乎略勝一籌。

首先，自有足夠的流量供應(yīng)，8月23日晚，阿里集團(tuán)發(fā)布最新季度財報，淘寶網(wǎng)用戶增長表現(xiàn)引人矚目。本季度，淘寶網(wǎng)的年度活躍消費者增加了2400萬至5.76億。

基于淘寶的5.76億忠實用戶數(shù)據(jù)，淘寶的信息流動潛力也是事實。針對百度的信息流，百度的財務(wù)報告顯示，2016年第二季度總收入為186.24億元，2018年總收入為260億元，實現(xiàn)了42％的增長率。

百度信息流轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是數(shù)百億的大量用戶數(shù)據(jù)。憑借多年的商業(yè)推廣經(jīng)驗和大量數(shù)據(jù)積累，信息流活動已經(jīng)開始。與百度的戰(zhàn)略類似，手濤現(xiàn)在正在做信息流，并且不可避免地會有大量的流量涌入。如果將短視頻添加到信息流中，則會更自然。

其次，它已經(jīng)有大量的短視頻內(nèi)容。自2017年3月起，淘寶開始制作短片。據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入淘大的短視頻拍攝組織數(shù)量已超過5000家。目前，短視頻覆蓋的商家數(shù)量已超過100萬。大量活躍的商家將短視頻作為日常運營的重要組成部分。

2018年3月30日，淘寶宣布推出超級合作伙伴計劃，該計劃表示將培訓(xùn)1,000名成人創(chuàng)作者和5,000名紅人。淘寶網(wǎng)已加大力度支持內(nèi)容創(chuàng)作者。該計劃的目的是將消費者的注意力從廉價轉(zhuǎn)向負(fù)擔(dān)得起。與之前的搜索和重新交易模型相比，他們更習(xí)慣于消費內(nèi)容然后消費產(chǎn)品。

淘寶擁有數(shù)百萬商戶和數(shù)億商品。巨大的股票使淘寶成為一個短視頻電子商務(wù)市場。

最后，依靠電子商務(wù)平臺實現(xiàn)短視頻實現(xiàn)，阿里成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)可以為短視頻實現(xiàn)提供基礎(chǔ)并提供商業(yè)銷售平臺。例如，淘寶居住的妹妹魏亞于2017年10月10日舉辦了Weia Fur Festival。在5小時的直播中，6979萬的銷售額將Wia和淘寶帶到了網(wǎng)上零售的新水平。

淘寶的數(shù)百億圖形存儲和直播平臺可以為企業(yè)帶來好處。然而，顫音只能依靠廣告而缺乏實現(xiàn)電子商務(wù)的能力。公司只能通過標(biāo)題廣播，形象代言等各種巧妙的方式開展品牌合作營銷。沒有成熟的電子商務(wù)平臺提供流動性。

阿里電商短視頻之路依舊崎嶇

淘寶開辟新市場的道路并不容易。前部仍然堅固，并且面臨轉(zhuǎn)換率，二次傳輸?shù)仍S多問題。

1）可能會影響用戶的身體感，從而影響轉(zhuǎn)換率。淘寶網(wǎng)多年來為數(shù)億人購物的方式主要是圖形和文字，公眾用于觀看商品，觀察細(xì)節(jié)，時間自控，視頻細(xì)節(jié)出乎意料。時間有限，商品可能在第一時間不顯示特征，錯過賣點，這可能會極大地影響一些客戶的轉(zhuǎn)化率。

2）缺乏二次溝通，缺乏社交能力，并且提到顫音的聲音：聲音鏈接在2018年3月24日由微信朋友圈阻止。顫音在開發(fā)初期確實很受歡迎微信和微博。交通爆炸性增長，威脅到兩個平臺的狀態(tài)，并且不得不阻止顫音的鏈接，就像微信封殺了淘寶鏈接一樣，表明社交非常重要。

根據(jù)36英寸的突破，今年年初超過3億的用戶數(shù)已達(dá)到400億。眾所周知，他們中的許多人都是社交成功的軟件，他們利用微信的力量來獲取社會紅利。微信開啟了越來越多的斗爭之門，它已經(jīng)成為分享和分享的重要渠道。這是許多用戶快速增長的重要因素。

淘寶真的缺乏社交溝通。這是與微信的密切關(guān)系。淘寶不能使用微信的社交關(guān)系。共享的結(jié)果不是鏈接。淘寶只有一個傳輸，缺乏二次通信。社會化對電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要。特別是微信是一個很好的平臺。缺乏社交將影響短視頻的二次傳播和傳播。

3）顫音的競爭，顫音具有很強的攜帶能力，如顫音帶有大量的“小紅”，熱巧克力奶茶，海底撈隱藏菜單，小豬等。

3月26日左右，顫音出現(xiàn)了淘寶銷售的一個環(huán)節(jié)。野生食品兄弟通過振動購物車功能銷售定制牛肉醬，最多可達(dá)7萬多水— —野菜兄弟發(fā)布了酸菜牛肉醬方便面的視頻。

Vibrato已成為比朋友圈更有影響力和貨運導(dǎo)向的廣告“新營銷世界”，發(fā)現(xiàn)其自身強大的顫音能力開始上線，“讓人放心購買”和電子商務(wù)市場。通過這種方式，Vibrato和淘寶之間的密切合作似乎只是短暫的。

在搖晃之前，有必要與阿里合作并最終失敗。如今，你必須自己做電子商務(wù)— — “放心購買，已推出投資促銷，短視頻電子商務(wù)市場布局。顫音的強大影響很容易引入電子商務(wù)并迅速擴展。這給淘寶的短視頻電子商務(wù)市場帶來了巨大的競爭。短視頻的巨大交通開放難以把握。

4）單一的電子商務(wù)模式缺乏對生態(tài)環(huán)境的想象。對于淘寶而言，電子商務(wù)的實現(xiàn)模式相對簡單，無法承擔(dān)范式的想象。

例如，振動達(dá)人瑞達(dá)，通過視頻表演“Sakura Gesture Dance”為手機品牌做軟植入，該視頻贏得了17,000個喜歡。雖然是廣告營銷，但結(jié)合振動聲音，觀眾的接受能力得到提升。

事實上，對于Net Red來說，除了流量之外，還需要二次傳播，但缺乏社交關(guān)系的淘寶很難給出這樣的機會。最后，它吸引了K0L，并且核心MCN很難。它仍然只是一個商業(yè)游戲。

結(jié)論

一旦淘寶短視頻電子商務(wù)市場誕生，肯定會引發(fā)風(fēng)雨，但由于缺乏社會化，很難吸引MCN。此外，振動聲還加入了電子商務(wù)市場形成的強大競爭力。也許它仍然是電子商務(wù)本身的游戲，淘寶短視頻。需要考慮更多的長期規(guī)劃。

文/首席發(fā)言人公開號碼

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