每年都有戰(zhàn)爭報告，今年非常不同。

在京東“雙十一”媒體發(fā)布中心的舞臺上，京東時尚生活集團總裁胡勝利帶著一個手提箱，穿著牛仔夾克和腳踝運動鞋。 “奔跑的男性”。不得不說，從3C到時尚的挑選，前“皇家腿”也得到了魔術(shù)師的魔力棒。

他上臺為舞臺增添了一些時尚。

更重要的是，胡勝利的整體表現(xiàn)是今年雙11的記錄：夾克來自戰(zhàn)略合作伙伴如意集團的品牌標志KENT&CURWEN;內(nèi)部是京東設(shè)計師平臺跨界聯(lián)合計劃JDX首次結(jié)合Kappa等獨家推出的限量版大冒險毛衣;褲子是京東時尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔褲;有鞋子，皮帶，手表...一些營業(yè)時間超過618全天銷售，更多已售罄。

今年，整個京東生活方式商業(yè)集團的記錄也出現(xiàn)了。雙11的前11個半小時的交易量增加了330％，而今年為618。時裝營業(yè)部在一分鐘內(nèi)打破了一分鐘的休息時間，11月11日家居生活事業(yè)部的首個一小時銷售額同比達到210％，均創(chuàng)歷史新高。

該記錄還與胡勝利一起宣布了“地平線8”的記錄。行李箱，這個行李箱上開了一個雙11小時，銷售突破600萬，全天11天峰會京東箱包銷售和銷售雙冠軍。 3C直男和錘子羅永好并不陌生。 “Horizo??n 8”是錘子進入京東時尚后推出的單品。目前，這種姿勢已經(jīng)成為“紅豆輕鵝絨套裝”之后的“&”北京選擇的產(chǎn)品“rdquo;明星物品。

據(jù)了解，“地平線8”“過去，一個加高價值的”探索者背包“也將于11月底進駐”北京精選上品“，獨家首創(chuàng)于京東時尚。

為什么錘子和一個加上這些3C大牌廠商與京東跨界時尚合作？用胡勝利的話說，跨界，碰撞，流行。

跨界時尚

“未來已經(jīng)到來，但尚未流行”，可以說“北京仍然很受歡迎”。

今年9月，在京東男裝日，京東時裝隆重推出了“精選尚品”。它注重成本效益和功能，結(jié)合了技術(shù)和時尚的要求。進入“金軒尚品”產(chǎn)品清單將獲得京東資源的重點支持和推廣，成為具有時尚，技術(shù)和性價比的獨立IP。目前，“精選尚品”已經(jīng)從單一的男裝類擴展到六大類，包括女裝，運動，箱包，鐘表和京東自有品牌。

憑借3C直男，重金屬氣質(zhì)8號，具有極致的性價比和功能，價值面和其他獨家優(yōu)勢，IP系列的“北京精選產(chǎn)品”，從11月6日預(yù)售開啟， 4天內(nèi)京東平臺的預(yù)訂和預(yù)售總數(shù)超過50,000。目前，現(xiàn)貨庫存幾乎消失。

為了達到這樣一個值得驕傲的紀錄，羅永浩的Horizo??n 8對京東的賭注似乎只不過是“正確的選擇”。這種錘子技術(shù)生產(chǎn)的手提箱也成為胡勝利首次與京東時裝和3C制造商進行跨境合作的象征。從“地平線8”的第一場戰(zhàn)斗中，我們也看到京東時尚開辟了一條新的道路。

眾所周知，京東從3C家電開始，擁有業(yè)界無法比擬的3C家電品牌資源。 “北京選產(chǎn)品”，它自然具有同行平臺的資源優(yōu)勢。從錘子，制造商的獨家進入可以看到一個或兩個。

另一方面，錘子和一加手機制造商之所以選擇與京東時尚攜手，首先是靠近水，相互擁抱是必然結(jié)果。但是，應(yīng)該強調(diào)的是，京東經(jīng)營所有類別的能力越來越強。 3C家電是制造商的主要產(chǎn)品。袋子是衍生物。從主要產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品，京東有能力經(jīng)營“IP”產(chǎn)品，可以在供應(yīng)和銷售終端開設(shè)。此外，京東平臺3C家電的心態(tài)也直接決定了3C大牌廠商與京東跨界時尚攜手。

總之，絕對合格。

可以看出，即使胡升改變了“群體”，3C大牌制造商的衍生品也可以實現(xiàn)“北京精選產(chǎn)品”的無縫對接。更重要的一點是，“北京精選產(chǎn)品”，初衷的出現(xiàn) - — —滿足不同用戶的消費需求。

當五環(huán)路和五環(huán)路以外的消費群體被推到輿論的風(fēng)口浪尖時，日常消費仍將存在。有些人要求在一個朋友圈里拿一張10美元紙巾的紙，而其他人則要攜帶數(shù)萬美元。包。隨著電子商務(wù)和社交媒體的興起，人口統(tǒng)計和消費模式的變化，消費者的行為也發(fā)生了變化。

然而，有一件事是肯定的：當互聯(lián)網(wǎng)原住民逐漸成為購物的主力軍時，獨特的品牌和個性化需求已成為當今的消費者導(dǎo)向。與價格相比，他們更看重品質(zhì);與Logo相比，他們更崇尚態(tài)度;他們更愿意為感情買單而不是許可。

正是在這種消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變下，“北京依舊”，多維營銷聯(lián)系不僅能滿足消費者的好奇心，還能成為社交媒體中新一批客戶展示自己的“說話”。這種“自我表現(xiàn)”的動機不僅可以減輕消費者的不安和焦慮，還可以成為一種獨特的生活方式和品味的“精選尚品”。設(shè)備。

人們已經(jīng)改變，消費也發(fā)生了變化，生產(chǎn)，供應(yīng)和銷售之間的聯(lián)系肯定發(fā)生了變化?？梢钥闯?，跨界時尚是一件可靠的事情。

京東時尚生活的未來布局

有了這樣的經(jīng)歷，四五十歲的侄子可以在沒有成年人指導(dǎo)的情況下打開自己的iPad，智能手機，卡通和音樂。即使是小手也可以根據(jù)需要調(diào)節(jié)音量。與我周圍的朋友分享這個故事，他們對2000年后的反應(yīng)并不感到驚訝。因為他們家中的孩子也這樣做。

他們就是這樣一代人，天生具有在線生活的能力。

不難預(yù)見未來的客戶結(jié)構(gòu)化分類將是一種舊的管理方法。從當前這一代新一代網(wǎng)絡(luò)來看，它們將更加個性化，并且不能簡單地劃分它們的性別，年齡，信仰和客戶群。組。他們都是獨一無二的人。

未來的消費將基于以消費者為中心的生態(tài)系統(tǒng)消費。

圍繞消費者場景提供產(chǎn)品和服務(wù)，包括當前的在線和離線全渠道，從生產(chǎn)，需求到搜索，比較，購買和共享。消費者體驗是核心，而數(shù)據(jù)和云計算是主要驅(qū)動因素。不難發(fā)現(xiàn)“北京仍然很好”，這符合這種消費者的經(jīng)營理念。進入列表的每一件產(chǎn)品不僅是選擇標準，還包括平臺的認可。用戶購買意愿更強。

想象一下這樣一個場景，在廣泛的貨架上，廣闊的畫面，規(guī)格，評價自己產(chǎn)品的選擇，對于缺乏時間的用戶來說，它是一種負擔(dān)。

“我看到這是京東的選擇，我買了它，我一直在京東買東西。這更簡單，我不必選擇?！?”的一位京東PLUS成員告訴歌曲網(wǎng)。在消費升級的趨勢下，“北京精選產(chǎn)品”可以為消費者節(jié)省選擇和決策時間，增強消費購物體驗。對于消費升級環(huán)境下的用戶來說，這是一種意外的體驗。

“業(yè)務(wù)的本質(zhì)是操作用戶的期望。公司不斷超越用戶的期望，可以克服惡性競爭和簡單的基準增長陷阱，并為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造獨特的武器。 ”品牌與戰(zhàn)略分析師李輝說。

在推動商品銷售的過程中，從“商店邏輯”到“用戶邏輯”，不難發(fā)現(xiàn)渠道永遠不是問題，而且綜合電子商務(wù)，跨境電子商務(wù)，新鮮的電子商務(wù)和其他各種平臺一切都可用，網(wǎng)上購物觸手可及，如何實現(xiàn)意想不到的用戶體驗？

讓我們從“選擇北京最好的產(chǎn)品”來看看京東時尚生活的未來。

這一次，雙11“ Horizo??n 8”手提箱和京東時尚跨界，為何京東平臺能如此完美？這從京東的家開始。在誕生14年以來，京東積累了大數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈，物流和營銷能力。在供應(yīng)和銷售方面成為中國最大的B2C零售平臺，這是14年的基礎(chǔ)實力。 “北京選產(chǎn)品”，IP可以得到這些資源的傾斜和祝福。

“未來價值鏈的兩端將依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)形成更緊密的聯(lián)系并相互支持。從客戶肖像，數(shù)據(jù)需求分析，數(shù)字供應(yīng)鏈，智能制造和智能奢侈時尚，形成了以消費者為中心的新零售模式。 ”的如意集團董事局主席邱亞夫。

讓我們來看看JD的大數(shù)據(jù)營銷授權(quán)，商品推銷和供應(yīng)鏈賦權(quán)的魅力。

通過JD的大數(shù)據(jù)管理平臺，它可以告訴JD的合作伙伴，周圍客戶的偏好，誰是高潛力消費者，哪些產(chǎn)品可以刺激顧客到商店，以及系統(tǒng)工具實現(xiàn)離線到在線排水。京東還通過各種“商店黑色技術(shù)”解決了信息不對稱和“商店銷售難以消費”的困境，這是技術(shù)零售的重要體現(xiàn)。

目前，京東曲美時尚生活體驗館被譽為京東“無界零售”，曲美京東于9月底共同創(chuàng)建的家園，是京東未來消費生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢所在。嘗試。

“時尚可以改變?nèi)藗兊臍赓|(zhì)，改變生活，技術(shù)可以帶來時尚的變化。但是，任何技術(shù)工具都必須能夠創(chuàng)造時尚和引領(lǐng)時尚。前提必須是以人為本，即解決消費者和企業(yè)的痛點。 “當談到技術(shù)與時尚碰撞的火花時，京東集團高級副總裁兼京東時尚生活集團總裁胡勝利表示?！?/p>

如果在不久的將來，有人告訴您銷售什么，如何放置貨物，購買多少等，消費者可以在線和離線無縫連接支付技術(shù)和物流功能;電子價格標簽，電子貨架，強大的黑色技術(shù)，如可追溯鏡和JOY送餐機器人已成為購物的新常態(tài)。

從網(wǎng)上到線下，從交通到用戶，從“京軒上品”到家居無界零售，京東時尚生活的消費生態(tài)領(lǐng)域正在建設(shè)中，人氣越來越高。

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