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作者|馬蓉編輯|明飛

快手杭州“重力大會(huì)”舉行的第二天，播音員辛巴宣布以20億銷(xiāo)售額的直播回歸。

重力大會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑著宣布，直播電商2.0時(shí)代將開(kāi)啟，平臺(tái)主導(dǎo)的流量分配歷史將永遠(yuǎn)消失。(威廉莎士比亞、溫斯頓、哈利波特、哈利波特)()直播電商的空域流量將轉(zhuǎn)換為事工流量，達(dá)人和商家將擁有流量主導(dǎo)權(quán)。

這成了快手的一大奇觀。在強(qiáng)調(diào)思域流量的此次發(fā)表會(huì)上，擁有最強(qiáng)思域流量的月份辛巴反而不在發(fā)表會(huì)的“基準(zhǔn)”順序中。

盡管快手個(gè)人主頁(yè)，但辛巴一天中用6個(gè)短視頻宣布回歸消息，單個(gè)視頻的最大播放量達(dá)到1.2億韓元。但是在快手的官方宣傳視頻中，出演播音員是徐小米、高曼、劉大子。家族系播音員似乎從快手的官方角度消失了。

在“公共-私人領(lǐng)域”之后，“私人領(lǐng)域-公共領(lǐng)域”的意義反而更深?？焓謧冋谠噲D用利潤(rùn)更高的官方流量來(lái)代替辛巴等頭部播音員掌握的事工流量。這種公敵矛盾可以追溯到春秋時(shí)代，觀眾為制桓公提出的“關(guān)山?！睉?zhàn)略，即國(guó)家控制鹽、鐵等自然資源專營(yíng)權(quán)的思想。

在辛巴回歸的首場(chǎng)演出中，用戶可以清楚地感受到辛巴的變化。這位昔日快手的哥哥慎重，少帶感情，反復(fù)向員工確認(rèn)了禁語(yǔ)。7個(gè)月前，辛巴作為快餐播音員代表與中央電視臺(tái)主持人朱信合作公益腰帶。7個(gè)月后，央視播音員尼格爾馬蒂再次爭(zhēng)取到了進(jìn)口人民國(guó)貨的機(jī)會(huì)，但辛巴的位置卻換上了新晉美妝播音員猶大公子。

平臺(tái)和播音員之間就流量和話語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)發(fā)生了激烈的爭(zhēng)吵，辛巴和快手接近命運(yùn)的十字路口。

01“鹽”主導(dǎo)權(quán)

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