非洲第四大電商市場屬于加納，也是非洲中國四大最快的網(wǎng)上零售市場之一，根據(jù)yStats報道的信息，由于智能手機聯(lián)網(wǎng)普及率最高、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善等因素，2020年加納共和國電商銷售額占零售總額的近7%。在Tospino本地運營的跨境電商平臺上，超過一半的會員購買商品后，基本上每個月都會進行回購。

在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品是服裝和電子產(chǎn)品，加納， 非洲的網(wǎng)民也是如此。然而，網(wǎng)上購買日用品也是一個相對較大的類別。2021年第一季度，Tospino跨境電商平臺上快消品的購買量占該品類零售額的兩位數(shù)增長，而其他品類在疫情影響下也有所增長，因為去年8月份，用戶增長幾乎呈直線上升，導致平臺直接開放免費開店政策，吸引非洲、中國賣家共同豐富產(chǎn)品品類。據(jù)分析，95%以上的訂單來自移動設(shè)備，主要是智能手機和平板電腦，而pC訂單只占5%，因為手機的便捷性是用戶下單的主要驅(qū)動力，而智能手機是網(wǎng)購的首選，因為使用頻率比電腦高，這與發(fā)達國家是一樣的。

2021年第一季度，非洲有：家南非， 尼日利亞， 烏干達， 肯尼亞和加納其他國家的移動電子商務(wù)和在線電子商務(wù)交易總額有很大的增長率。非洲的互聯(lián)網(wǎng)市場參與者越來越適應移動領(lǐng)域。熱門的購物應用，如Tospino跨境電商平臺，已經(jīng)達到六位數(shù)的用戶數(shù)量，僅在加納因為像Tospino這樣的跨境電商采用本地化程度較低的中國電商運營模式，并采用自建物流和快遞系統(tǒng)，貨到付款可以解決用戶最初對平臺的不信任問題。同時，在配送時效上，非洲整個大陸幾乎沒有人能與之相比，城市當天就能到達。次日達，偏遠市，和鄉(xiāng)村已經(jīng)在那里呆了三天了。相信今年的用戶數(shù)會超過100萬，很快就會占據(jù)加納電商領(lǐng)域最大的市場份額

《非洲自由貿(mào)易協(xié)定》的議程將電子商務(wù)納入非洲國家制定的規(guī)則，以促進更多的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，并為跨境電子商務(wù)鋪平道路。到目前為止，非洲有200多家電子商務(wù)公司，但是，非洲大陸基于B2C平臺的國內(nèi)電子商務(wù)公司并不多，大部分是其他國家投資開發(fā)的跨境電子商務(wù)平臺。有遠見的投資者和商人已經(jīng)嗅到了非洲豐富的市場機會

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