為什么今年的618比以前來得早？今年，在阿里被罰182億元后，它的行動更加謹慎，但它在618開始得更早，在京東物流上市后，它在618變得更加活躍。5月24日，天貓和京東共同揭開了今年618的序幕，比去年的6月1日提前了一周。

去年抖音、快手集體進軍電商領(lǐng)域，與天貓、京東，的較量，再次印證了“你的對手不一定是同行”的觀點。這些在電商行業(yè)起步的短視頻應(yīng)用，在進入電商行業(yè)時也是一場激烈的操作，一定程度上加劇了老電商平臺的焦慮。因此，調(diào)整時間可能是緩解危機的好方法。畢竟“早起的鳥兒有蟲吃”才是真理。

哪里有交通，哪里就有戰(zhàn)爭。在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上，我們從來不講究什么先來后到。所以今年各個平臺都盡力了，希望搶更多的流量，側(cè)重點不同。

天貓對時間大驚小怪。改變了以往0: 00開始的做法，調(diào)整為20: 00。因為當(dāng)年熱衷于剁手的年輕用戶現(xiàn)在逐漸步入中年，熬夜無法抗拒，購物熱情逐漸退去，所以這種調(diào)整也是與時俱進，迎合消費者的購物習(xí)慣。當(dāng)然，更重要的原因是根據(jù)經(jīng)驗，20點是網(wǎng)購的高峰期，改成這個時間有利于盈利。

此外，天貓從6月1日開始支付尾款，折扣持續(xù)20天，延長了補貼周期。此外，我們還關(guān)注會員權(quán)益：除了享受天貓88 VIP 95折優(yōu)惠外，每位會員用戶在活動當(dāng)天至少可獲得520元起的紅包。

如果說天貓的特點是“實惠”，那么京東的特點就是“可靠”。

今年，京東聚焦服務(wù)，給出“90%核心品牌參與預(yù)售活動，90%以上新產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、反向定制產(chǎn)品可享受價格保障服務(wù)”的承諾。與此同時，cue到達了剛剛上市的京東物流，確保預(yù)售訂單能夠達到“每小時”發(fā)貨的水平，甚至熱點區(qū)域也加強到“分鐘”。

并向商家承諾京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責(zé)人京東林琛，表示：今年618將助力12萬中小品牌營業(yè)額同比增長100%以上，230個品牌銷售額將突破1億元。能夠吸引更多企業(yè)入駐，無疑會增加京東的競爭籌碼

今年拼多多618不是很高調(diào)，說“天天過618，夜夜過雙11”。但也強調(diào)“百億補貼”，甚至在5月22日0點正式開啟“百億補貼兩周年促銷季”，讓消費者提前感受到618的“熱情”。

抖音和快手雄心勃勃。今年，抖音在GMV設(shè)定了5000億元的電子商務(wù)目標，今年，快手設(shè)定了7500億元至8000億元的電子商務(wù)GMV目標。618是他們實現(xiàn)這些目標的關(guān)鍵節(jié)點，自然它也在緊鑼密鼓地準備，以便在老牌電商手中搶占更多流量。

但是流量的轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)并不是那么容易的，因為越來越多的新游戲被引入。此外，電商市場整體接近天花板：2020年移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速將繼續(xù)下滑，月活躍用戶同比增速將從2019年的2.3%下降至2020年的1.7%，從而進入“存量競爭”時代。

這樣一來，電商行業(yè)就“介入”了：各個平臺付出了更多的努力，但結(jié)果可能并不明顯。

不過，這對于整個市場來說不一定是壞事。競爭更加激烈，平臺上“大店欺客”的情況有望減少。從消費者的角度來看，平臺競爭激烈，會得到更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

但歸根結(jié)底，面對“內(nèi)卷化”，電商平臺要從長計議，提高產(chǎn)品質(zhì)量和電商運營服務(wù)能力，才能取得實實在在的進步，進一步保證自己不會在“內(nèi)卷化”的浪潮中被擠壓和淘汰。

文本/東也下降

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