隨著東京618進(jìn)入特別時(shí)期，京東的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)也全面爆炸。今年京東618不僅直播C位，直播、短片視頻、圖文三駕馬車(chē)構(gòu)建全新內(nèi)容的生態(tài)。好的內(nèi)容可以釋放出巨大的能量。新的內(nèi)容生態(tài)不僅能給用戶(hù)帶來(lái)有趣、有趣、容易購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)體驗(yàn)，也能給品牌經(jīng)營(yíng)者提供。

專(zhuān)家擁有專(zhuān)業(yè)的商品，可以賦予品牌的商店創(chuàng)造“信任”的智慧。

直播的好內(nèi)容離不開(kāi)好的主播。京東618之間邀請(qǐng)1000多名明星、品牌經(jīng)理及垂類(lèi)高手空降。無(wú)論是明星、總裁還是下垂類(lèi)高手，京東都選擇了專(zhuān)業(yè)的推薦官，讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)超價(jià)值的性?xún)r(jià)比和適合自己的好東西，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)家的推薦提高知名度和聲譽(yù)，成功地打破了圈子。

在京東直播期間，明星不僅有商品，更是專(zhuān)業(yè)生活指南購(gòu)買(mǎi)，他們推薦自己最熟悉的種類(lèi)和產(chǎn)品，分享利用的收獲并送上優(yōu)惠的禮物。包括超值省心推薦官蘇醒，京東運(yùn)動(dòng)直播福利官劉森、京東游戲好東西推薦官余霜等，他們自身的明星標(biāo)簽和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品更熟悉，分享內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)。

除了明星推薦官以外，600多名社長(zhǎng)也將參與現(xiàn)場(chǎng)直播總裁價(jià)格”不僅可以直接給消費(fèi)者帶來(lái)利益，還可以共享產(chǎn)品行業(yè)的知識(shí)，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠品和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。此外，東京直播還邀請(qǐng)了許多優(yōu)秀的垂類(lèi)達(dá)人。美妝教父李東田先生，這位男士的女兒還在張著嘴。美食達(dá)人麻辛德子、寵物達(dá)人吳起等出演。

專(zhuān)家有專(zhuān)業(yè)品。今年京東618直播是攜帶貨物的核心做法。專(zhuān)業(yè)主播更值得信賴(lài)，分享的內(nèi)容更值得。消費(fèi)者的信賴(lài)是對(duì)每一個(gè)品牌永遠(yuǎn)的追求，京東作為電商的平臺(tái)，與品牌的商店、專(zhuān)業(yè)的主播一起創(chuàng)造消費(fèi)者的“信賴(lài)”的智慧，幫助精選好的商品幫助優(yōu)質(zhì)商店提高知名度和聲譽(yù)，提高增長(zhǎng)效率。

全路線全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)可以直播生態(tài)，覆蓋更多人可以接觸Z時(shí)代。

京東直播通過(guò)“專(zhuān)業(yè)”兩個(gè)字，品牌經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造消費(fèi)者的“信任”智慧，并通過(guò)全渠道、全場(chǎng)景等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步為企業(yè)提供能源，覆蓋更多的消費(fèi)者群體，降低本建議的效果。

今年的京東618和以前不同，除了大力建設(shè)京東車(chē)站內(nèi)的直播生態(tài)外，今年還將建立“1+10+100”微信用視頻號(hào)碼，現(xiàn)場(chǎng)直播Ip矩陣，所有線路連動(dòng)，讓消費(fèi)者隨時(shí)享受京東品質(zhì)同時(shí)增加了品牌的銷(xiāo)售渠道。除了微信領(lǐng)域，京東直播還發(fā)射了多個(gè)站外媒體，通過(guò)京東直播的站外渠道，形成了一種全面共鳴的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，覆蓋了很多人。

京東生放送的生態(tài)不僅有全路線的優(yōu)勢(shì)，而且有全場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。今年的京東618為消費(fèi)者提供了在線Z時(shí)代的場(chǎng)景、離線現(xiàn)場(chǎng)直播、基地產(chǎn)業(yè)帶等多種場(chǎng)景。Z時(shí)代的購(gòu)物場(chǎng)景是埋頭式的返老還童模式，“登陸Z行星”是構(gòu)建Z時(shí)代購(gòu)物場(chǎng)景的代表。Z星登陸”一天一站的形式出現(xiàn)，通過(guò)神秘的派對(duì)、國(guó)潮空間站、吃商品的空間站、萌趣空間站等，在Z時(shí)代流行的購(gòu)物場(chǎng)景中，品牌和年輕人站在一起，共同打造傳統(tǒng)品牌、讓大眾品牌更好地和年輕消費(fèi)者溝通。

本地化生放送是京東生放送的全場(chǎng)景探索之一，在今年的京東618期間，京東生放送將與近百個(gè)城市的名牌店進(jìn)行脫線連動(dòng)直播。通過(guò)吃好吃的東西，買(mǎi)有趣的東西，本地品牌通過(guò)線傳播，得到很多消費(fèi)者的關(guān)心和惠顧。另一個(gè)全場(chǎng)景直播是更廣闊的空間。是基地產(chǎn)業(yè)帶直播。京東直播到城市脫機(jī)直播，給消費(fèi)者帶來(lái)好東西，品牌力較弱的好東西也有機(jī)會(huì)發(fā)光。

京東生放送通過(guò)全線，全場(chǎng)景色給用戶(hù)帶來(lái)全新有趣的現(xiàn)場(chǎng)直播體驗(yàn)，為品牌商店開(kāi)辟更廣的渠道和鏡頭，覆蓋更多的消費(fèi)者群，接觸到實(shí)現(xiàn)更年輕的消費(fèi)新方法。

設(shè)計(jì)短視頻和圖畫(huà)文字的板，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的更有效的連接。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播，商品的模式在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，京東除了加強(qiáng)直播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)深度和廣度外，還必須找到新的突破口。據(jù)此，京東提出了新內(nèi)容的生態(tài)，宣布將在大型加拿大建設(shè)短片和圖文板。

關(guān)于短片視頻的內(nèi)容，將在東京618期間發(fā)售“專(zhuān)業(yè)之草”，全國(guó)人民都俯臥，繼續(xù)堅(jiān)定京東商品“專(zhuān)業(yè)”的心。品牌官方話題，通過(guò)超級(jí)明星共享好東西，專(zhuān)業(yè)垂直高手變身為個(gè)人導(dǎo)游，建立專(zhuān)業(yè)購(gòu)物場(chǎng)景等為消費(fèi)者和商店提供可靠的內(nèi)容和渠道。此外，在東京618期間，新推出了100萬(wàn)+條優(yōu)質(zhì)短片，豐富了有趣的內(nèi)容，為企業(yè)提供更高效、更準(zhǔn)確的連接消費(fèi)者。

另外，圖文板更是商人正確連接消費(fèi)者的另一個(gè)利器。京東結(jié)合專(zhuān)業(yè)的種草和愛(ài)好的社區(qū)，一方面邀請(qǐng)1000多個(gè)專(zhuān)業(yè)的種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量好的內(nèi)容，曬單分享好的東西。另一方面，重點(diǎn)打造興趣部落，滿足數(shù)碼、美家、美食部落、運(yùn)動(dòng)、萌寵的個(gè)性化愛(ài)好者，在京東尋找“行人”。短片視頻和圖文板塊的建設(shè)可以更準(zhǔn)確有效地連接輪子消費(fèi)者，這也必將成為京東新內(nèi)容生態(tài)的重要差異化內(nèi)容。

為了降低品牌經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)成本，提高增長(zhǎng)率，尋找新的商業(yè)成長(zhǎng)點(diǎn)，京東在618期間，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域向品牌經(jīng)營(yíng)者提供“支援政策激勵(lì)包裝”，共同包括pOp經(jīng)營(yíng)者的現(xiàn)場(chǎng)直播生態(tài)推出業(yè)界的直播日，將對(duì)優(yōu)惠券、京豆等資源進(jìn)行支援。

不輸給所有的愛(ài)，京東發(fā)力構(gòu)筑全新內(nèi)容的生態(tài)。其背后不輸給每一個(gè)消費(fèi)者的熱愛(ài)，也不輸給每一個(gè)品牌的企業(yè)的熱愛(ài)，京東擁有好產(chǎn)品，和好品牌一起玩京東618，共同創(chuàng)造未來(lái)。

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