現(xiàn)在的618從另一個平臺延伸到了各個路線。這是今年購物的盛宴。618在更早之前開始，促銷期間幾乎是一個月。給消費者留下了充分的時間。同時，使電商平臺發(fā)揮了更大的空間和時間。

當網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)突破和革新的新途徑時，618作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要節(jié)點，各品牌將充分發(fā)揮力量，為消費者帶來“真香”之戰(zhàn)。

（竟然是618戰(zhàn)報）

淘寶企業(yè)618優(yōu)先平臺

經(jīng)歷了十幾年的雙重11“大考”的情況下，618變成了“實戰(zhàn)”的演習(xí)。在過去的一年里，各品牌幾乎每個月都會有一次或幾次大規(guī)模的“演習(xí)”。節(jié)點的各技術(shù)已經(jīng)被訓(xùn)練，像618那樣節(jié)點性的“實戰(zhàn)”也更像區(qū)域的“常態(tài)化”。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年參加品牌的618積極性高于往年，參加品牌超過25萬個，是去年的2.5倍。很多從其他電子商務(wù)平臺創(chuàng)業(yè)的企業(yè)都進入了淘寶電子廠商。

以家庭業(yè)界為例，根據(jù)貓發(fā)表的數(shù)據(jù)，今年有17萬多家店鋪參加了天貓618本地化活動。400萬線下的新商品可以在天貓購買。線上線下一體化依然是住宅行業(yè)的常態(tài)模式。其中不得不提到2018年與螞蟻戰(zhàn)略合作的意外之家。自從雙方手牽手以來意外的家加速了其自身的數(shù)字化過程，一方面全力進行店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，一方面不斷擴大同城站的覆蓋，真正把線下的家用用品上線。從最初的北京擴大到五個城市，到現(xiàn)在為止260多個數(shù)字賣場130多個城市同城站的覆蓋率，竟然在那家線上融合發(fā)展的步伐沒有前進?；谔熵埻钦酒脚_展開的新零售店的現(xiàn)場直播，意外地成為了家里的基本操作。令人意外的是，無論是社長兼CEO汪林朋先生，意外的是他家的社長王寧先生，意外的是副社長任成先生等都在不斷地進行現(xiàn)場直播。帶來自然結(jié)果的是，意外地希望家里系統(tǒng)內(nèi)的品牌能進行更多的共同營銷。

如果在618節(jié)點內(nèi)，品牌更想選擇淘汰系統(tǒng)的話，對于家庭品牌來說，我想在淘汰系統(tǒng)內(nèi)選擇強有力的束縛。

他們有話要說

艾利斯：為了實現(xiàn)品牌的新零售業(yè)的轉(zhuǎn)換，要怎么調(diào)整步調(diào)呢？

其實我意外地覺得這個房子在賦能品牌方面真的很好。昨天（6月15日）和北京新的零售銷售部門的同事交流時，他們總是反復(fù)和我確認各個環(huán)節(jié)中的細節(jié)。而且總是提供我們的優(yōu)化方案。請稍等，愛麗絲的新零售總經(jīng)理隋藝昆在告訴大家6月16日《女神的價格》的直播活動流程時，竟然站在了家里的立場上。團隊伙伴們的出發(fā)點永遠可以給品牌帶來什么樣的天賦？但是，站在品牌角度的隋藝昆，在她看來，竟然和家里每次的聯(lián)合，都能帶來真正的轉(zhuǎn)化，每個人都會竭盡全力為品牌服務(wù)。

正如隋藝昆所說，竟然和家里的一次合作，一次溝通，無論誰擔(dān)任對接，它的出發(fā)點都是站在品牌的角度上。今年5月，愛麗絲迎來了品牌發(fā)展的26周年。對家庭品牌來說26周年可以說是老手。因此，雙方在這個節(jié)點上共同發(fā)表了今年以來最大規(guī)模的全國性市場營銷活動“幸福嘉年華”。據(jù)隋藝昆介紹，從這項活動中，竟然再次體現(xiàn)了家在線線下融合發(fā)展的優(yōu)越性。我看到了更新的零售業(yè)升級的成果。

進入2021年后，國內(nèi)市場明顯活躍。品牌和賣場的活動也越來越頻繁了。隋藝昆今年以來，在家里跑的次數(shù)不計其數(shù)。在去年年末意外的家的年會上，她意外地在家變成新的零售業(yè)方面表現(xiàn)出了更堅定的決心。這也鞏固了愛麗絲進行新的零售業(yè)的步伐。

無論是618還是品牌周年，只要是實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的爆發(fā)點，日常的賦能是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。隋藝昆意外地在家里的同城站積累了大量的流量。愛麗絲在過去的一年里更加充實了自己。令人意外的是，站在同一個城市的品牌形象，現(xiàn)在由各地的經(jīng)銷商運營，完成了品牌級別的統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格的升級?！彼逅嚴フf，過去幾年來一直在摸索新的零售業(yè)，但今年由于和意外的家庭合作，讓人感受到了質(zhì)的變化。

顧家家居：“竟然坐在臺上，品牌唱歌”

“在今年的618期間，給我留下深刻印象的是《小狗來了》的現(xiàn)場直播。當天的在線觀看數(shù)應(yīng)該突破了150萬。另外，現(xiàn)場直播時間也持續(xù)了4、5個小時。直播之間的網(wǎng)友熱情很高，并且在整個過程中順應(yīng)了網(wǎng)友的號召，不斷加碼優(yōu)待力，不斷加碼獎品的數(shù)量，我個人覺得在擁抱互聯(lián)網(wǎng)方面令人意外的是，這所房子確實有其獨特之處。顧家家家家居副總裁劉宏說：“令人意外的是，家在進行新的零售建設(shè)方面有著非常豐富的經(jīng)驗。積累了完整的流程和方法。劉宏認為，企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的直接參與不是一種指令行為，而是把大家?guī)狭诉@條路。

進入2021年以來，由于我國的大環(huán)境，以國內(nèi)大循環(huán)為主體，加快了國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展模式的構(gòu)建。國內(nèi)循環(huán)發(fā)展的優(yōu)勢越來越明顯。同時，現(xiàn)在消費者的購買習(xí)慣也在變化。特別是經(jīng)歷了疫病后，不出門通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品更是常態(tài)了。

在主觀擁抱和客觀環(huán)境提升的基礎(chǔ)上，住宅行業(yè)新的零售業(yè)轉(zhuǎn)變速度再次提高，對于從早期開始轉(zhuǎn)型的意外家庭，各重大節(jié)點還可以擴大其優(yōu)勢。劉宏接受了新浪的家庭采訪，意外地作為家里的戰(zhàn)略合作伙伴，家庭生活4月與覆蓋全國200家以上店鋪的超級品牌日活動合作。顧家作為品牌方面提出了強有力的政策反饋給消費者，但意外的是作為賣場提供空間和平臺進行傳播和銷售。

無論是超市品牌日、618的共同市場營銷，還是自己參加的演唱會活動，劉宏都意外地感受到了同一個城市車站的魅力。在適應(yīng)消費者購物習(xí)慣的同時，提高產(chǎn)品的曝光度，讓消費者在線下的店鋪體驗，完成了轉(zhuǎn)化。

“竟然成了臺，品牌唱歌”，劉宏說，顧家各地的經(jīng)銷商一直以來，都積極配合意外的家，開始聯(lián)系起全網(wǎng)資源，成為每一家店的互動竟然在這個平臺表演唱歌，表示一定能取得不錯的成績。

TATA木門：創(chuàng)新營銷可以賦予品牌。

“昨天（6月16日）和北京分公司還有演唱會。全618期間，在全國意外的店鋪TATATA木門也在進行相應(yīng)的活動和促銷活動。TATA木門總經(jīng)理侯承梁說，在今年的618期間，這所房子竟然很好地制造了賦能品牌的節(jié)奏和頻率。雙方在現(xiàn)場直播中的合作取得了非常好的效果。

今年以來，整體住宅市場的節(jié)奏比去年明顯加快了。從行業(yè)和平臺來看，各品牌的市場營銷節(jié)奏也在持續(xù)加速。今年以來，在TATATA木門和意外的家之間進行了多次現(xiàn)場直播。TATA TATA木門會長直瑞原去了侯承梁，還去了地方公司和各大店的店長等地。

今年居然作為618的促開局之戰(zhàn)，有汪林朋兩次現(xiàn)場直播，再次發(fā)揮了“老汪來了”Ip的吸引力和影響力。作為11位BOSS中的一員，侯承梁對這次直播的感慨更直接，他說：“汪先生經(jīng)常來。今年意外地感覺家里的活動更接近品牌。通過汪總的影響力可以與品牌共同創(chuàng)造。我建議今后這樣的活動會增加。進行全國連動。”

618市場大戰(zhàn)已經(jīng)告一段落。四戰(zhàn)618意外的是新的零售業(yè)轉(zhuǎn)變的成果怎么樣？品牌可能更有發(fā)言權(quán)。

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