ASM在中國(guó)登陸前還有一個(gè)月的時(shí)間。主要的ASO優(yōu)化平臺(tái)不確定蘋(píng)果的競(jìng)標(biāo)廣告將于6月在中國(guó)登陸，但其中90％是在今年確定的。我將在這一年里登陸中國(guó)，我不想被打敗。

在本文中，碩士專注于分析Apple競(jìng)標(biāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)換趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，我們調(diào)查了一周內(nèi)Apple搜索廣告系列的平均轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間，以及Apple搜索廣告報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)和MMP報(bào)告的平均值。區(qū)別。

此次我們針對(duì)10個(gè)海外ASM客戶帳戶中廣告系列每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用發(fā)生變化的趨勢(shì)。然后我們得出了以下相關(guān)數(shù)據(jù):

注冊(cè)會(huì)計(jì)師在第一天和第二天下跌，但在接下來(lái)的五天保持穩(wěn)定并且沒(méi)有繼續(xù)下降。這意味著5/5/17 CPA將在5/6/17和5/7/17下降，但5/8/17將不會(huì)繼續(xù)下降。

平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用平均下降約41％。換句話說(shuō)，第0天記錄的10美元每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用預(yù)計(jì)在第2天降至5.90美元。

在第一天與第0天相比，注冊(cè)會(huì)計(jì)師平均下降了約36％。

第2天和第0天的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用下降約18％。

Apple確實(shí)記錄了最初30天的轉(zhuǎn)換，這意味著CPA可能會(huì)持續(xù)減少長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。但是，大多數(shù)轉(zhuǎn)換（根據(jù)Master的一周研究）將在點(diǎn)擊的前兩天內(nèi)生成數(shù)據(jù)。

繼續(xù)比較Apple搜索廣告與MMP的轉(zhuǎn)換，我們查看了五個(gè)帳戶的趨勢(shì)，結(jié)果令人驚訝。

Apple的平均搜索廣告轉(zhuǎn)換記錄總體平均值比MMP高出56％

Apple品牌搜索廣告的平均轉(zhuǎn)化率比MMP高出65％

完全匹配的平均Apple搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過(guò)MMP約48％

廣泛匹配的平均Apple搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過(guò)MMP的72.19％

搜索匹配平均Apple搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過(guò)MMP的約60.63％

造成這種差異的原因是什么？ （根據(jù)AppsFlyer支持線程）包括：

Apple報(bào)告下載（甚至可能包括用戶只需單擊下載按鈕，但下載實(shí)際上并未完成），MMP通常會(huì)報(bào)告實(shí)際安裝，包括首次打開(kāi)。

此外，Apple據(jù)報(bào)道將數(shù)據(jù)推遲到MMPs，這也可能導(dǎo)致準(zhǔn)確性問(wèn)題。

　因此，蟬大師得出的結(jié)論是：

使用MMP可以衡量Apple的競(jìng)標(biāo)表現(xiàn)的重要性，僅依靠Apple的官方轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是不夠的。

當(dāng)然，這些都是售后服務(wù)。畢竟，上述數(shù)據(jù)僅為一周的研究時(shí)間。在Apple競(jìng)標(biāo)廣告登陸區(qū)域之后，我們都可以一起學(xué)習(xí)。另外，我最后說(shuō)的是每個(gè)人都更關(guān)心的話題是Apple ASM廣告的效果是否會(huì)提高APP在應(yīng)用商店中的排名。

肯定地說(shuō)，ASM的下載效果對(duì)ASO無(wú)效。但是，ASM后續(xù)用戶的后續(xù)操作將對(duì)排名產(chǎn)生影響。諸如用戶，用戶的推薦，甚至用戶的在線持續(xù)時(shí)間等的評(píng)論將對(duì)排名產(chǎn)生影響。

因此，ASO應(yīng)該正確地采用ASM，并且不要認(rèn)為ASM優(yōu)化器可以使ASM發(fā)布，因?yàn)锳SM的ASM刺激器會(huì)對(duì)他們的職業(yè)前景產(chǎn)生影響。是不是大多數(shù)SEO也是SEM？

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