如今，當我們看電影和電視劇時，我們無疑會在圖片中看到無數(shù)的現(xiàn)實產(chǎn)品和品牌標識。其中，一些產(chǎn)品，品牌標識是由商家支付的，但是20世紀90年代早期擔任Apple營銷經(jīng)理的Jon Holtzman表示，一些產(chǎn)品和品牌標識也可以免費出現(xiàn)在屏幕上用于情節(jié)或場景設(shè)置需求。

也許最明顯的例子是《欲望都市》（欲望都市）女演員在劇中一直使用那款非常引人注目的Apple筆記本。雖然Apple沒有為這個植入廣告支付任何費用，但它也可以通過筆記本發(fā)送給工作人員的方式來彌補。

Holtzman早已從Apple退休，他創(chuàng)立了Eclipse Worldwide，該公司的主要業(yè)務(wù)是與好萊塢主要制片商討論需要在場景中使用的實物產(chǎn)品。

“我們將直接與道具和場景設(shè)置主管合作。他們有業(yè)務(wù)時可以聯(lián)系我們的產(chǎn)品部門，例如，‘我們需要準備一個有十張桌子和電腦的辦公室’。然后我們將為他們提供合適的產(chǎn)品，他們可以節(jié)省大量的拍攝成本。 ”霍爾茲曼說。

此外，隨著電影和電視劇中出現(xiàn)的技術(shù)產(chǎn)品比例不斷增加，像Eclipse Worldwide這樣的集團公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。

例如，在不久前播出的HBO《硅谷》劇集中，我們可以清楚地看到Square和Nest的產(chǎn)品植入物。 Holtzman透露，這一集《硅谷》將成為一個類似CES的展覽場地，所以我們提前安排了一個約23個品牌的場地，其中10個是我們的客戶。

Holtzman回憶說，他在20世紀80年代末和90年代初在Apple工作期間首次接觸到所謂的“嵌入式廣告”概念。當時蘋果公司處于公司發(fā)展的最底層，所以他不得不想出一條免費上市的方式。

那時，Holtzman成功地找到了出現(xiàn)在PowerMac《碟中諜》的機會。雖然蘋果公司沒有為此付費，但制作人與蘋果達成了協(xié)議，蘋果必須在廣告中推廣電影《碟中諜》。霍爾茲曼后來透露：“當時，我們從制造成本中節(jié)省了50萬美元，并邀請湯姆克魯斯參與這則廣告?！?/p>

15年后，Apple產(chǎn)品再次出現(xiàn)在《碟中諜4》屏幕上，但這次沒有任何附加條件。雖然這部電影已經(jīng)有三個官方聯(lián)合品牌，但制作人愿意給iPad和iPhone免費出場8分鐘。根據(jù)市場研究公司FrontRow的高級副總裁Eric Smallwood的說法，8分鐘的商業(yè)價值高達2300萬美元。

應(yīng)該指出的是，Holtzman還說服他的上司為Apple產(chǎn)品帶來微妙但重要的變化。那時，在打開Apple PowerBook筆記本電腦后，A側(cè)的Apple徽標從觀看者的角度被顛倒了。 Holtzman知道這種設(shè)計對于電影制作人來說非常不方便，所以他們經(jīng)常使用貼紙來覆蓋真實的標志，以確保在屏幕上看到正確的方向。但在1997年史蒂夫喬布斯回到蘋果公司后不久，他調(diào)整了筆記本產(chǎn)品的標識方向。

霍爾茲曼認為，這種廣告方式比公司支付方式要好得多。

“付費廣告實際上是一個為電影制片人和電影制作人付出大量金錢的業(yè)務(wù)，然后告訴他們‘我需要在這里展示品牌，請將內(nèi)容寫入腳本’，這種方式非常直率，愚蠢。但我們的原則是，任何使作品看起來偏離故事本身的廣告都是不好的做法，這正是付費廣告的本質(zhì)。 ”的

目前，很難量化Eclipse Worldwide等公司的投資回報率，但這種自然的廣告方式已成為品牌推廣的重要組成部分。

“我經(jīng)常會遇到對我說”我“的企業(yè)高管。我們希望成為Apple的品牌’但他們也拒絕投資品牌營銷，我認為這很具有諷刺意味。 ”霍爾茲曼終于說道。

« 移動互聯(lián)網(wǎng)景觀下的網(wǎng)絡(luò)營銷新思路 | 新商云如何使店鋪業(yè)績一下子上升？手機直播是利器 »