由于禁止收聽廣播和電視，傳統(tǒng)的硬廣告往往受到限制，而且廣泛和廣泛損失的成本繼續(xù)流向各種各樣的電影和電視劇。在影視劇植入領域，三只松鼠在《歡樂頌》的成功植入推動了品牌的熱情。對于植入電影和電視劇的品牌數(shù)量激增的現(xiàn)象，觀眾也表現(xiàn)出一定的抵抗力。品牌真的是電影和電視劇質(zhì)量下降的罪魁禍首嗎？

《我的前半生》由北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，7月4日首播平臺首播播出率突破1％，播放量突破1億，豆瓣分數(shù)達到8分。作為一個多品牌植入的電視劇，只有該品牌的前六集曝光多達15《我的前半生》。你是如何得到很多贊美的？

來源：鼓鼓廣告大數(shù)據(jù)《我的前半生》北京衛(wèi)視1-6集播出

《我的前半生》植入品牌概述

《我的前半生》在前兩集中的15個品牌中，寶馬的曝光時間最長為1259秒;億寶的頻率高達63倍。

《我的前半生》“低調(diào)植入物”

《我的前半生》該品牌主要通過產(chǎn)品的放置和使用方式暴露。這種植入物的最大優(yōu)點是它允許植入物在程序中“隱形”，減少了觀眾對品牌的拒絕。缺點是一些品牌“存在感”被削弱，很難被觀眾注意到。

品牌推廣的例子

寶馬——綁定不同的字符，差異化的植入物

寶馬在劇中的口號表明女主人的車是以水的形式出現(xiàn)的寶馬。

目標模型是針對性的，不同的模型被綁定到三個不同的角色，以實現(xiàn)長期曝光

華碩&怡保— —深入的商業(yè)場景深度營銷

結(jié)合會議場景并同時展示它們，并適應生活的實際情況

草藥——展現(xiàn)溫暖的氣氛，突出大腦功能

擁抱果實成為父親在戲劇中的輔導小吃，表現(xiàn)出父親的愛，也表現(xiàn)出擁抱的功能，可以給孩子一個大腦。

音樂——結(jié)合辦公場景營銷

電影中的歌曲多次出現(xiàn)在陳俊生的辦公桌上，除了大溪之外，還成為另一個大型的健康神器。

伊利——結(jié)合家庭的日常生活，特寫是很自然的。

伊利展示了靈兒的兒子的特寫，他正在深夜學習，以恢復工人階級的日常生活。盡管該產(chǎn)品的特寫曝光，但它與情節(jié)自然融合

克里斯蒂娜——優(yōu)化情節(jié)以準確定位人群

克里斯蒂娜的口腔長度相對較長，但主要是通過表征女性母親的母親將植入物整合到情節(jié)中。在女主持人的反顧客中，女主紅棗粥，名牌包和名牌披肩分發(fā)給第二個女兒和她自己。在那之后，Kryna的聲音和特寫的出現(xiàn)變得符合邏輯。與此同時，凱莉的化妝品和名牌包包，名牌披肩同時出現(xiàn)在女主持人的家中，準確定位高消費人群

大溪——重新解讀“l(fā)dquo;抓住男人的胃&

玲玲向陳俊生報案，給了陳俊生一盒大溪。這部電影通過植入促進了情節(jié)的發(fā)展，也展示了靈靈與陳俊生的關系。容易引起注意

金領——場景自然呈現(xiàn)，特寫增強印象

金領，瓶子和水壺分散在一起，自然暴露，然后通過特寫吸引觀眾的注意力。顯示恰到好處

狩獵——結(jié)合高端人才，體現(xiàn)品牌特色

口頭廣播和產(chǎn)品的使用都伴隨著何漢的辭職，反映出快速而迅速的反應。與此同時，情節(jié)中沒有過分強調(diào)狩獵，故事很自然

海爾——高科技家電展示，打破心靈的常規(guī)

海爾的植入是戲劇中的一個亮點。智能家電的使用令人耳目一新。指紋鎖和海爾系列電器自動感應等互動功能打破了觀眾的傳統(tǒng)思維，但是合理。同時，它補充了何漢的高端高科技家園

幾個月——優(yōu)化視覺位置并突出品牌信息

在前兩集中，沒有明顯的產(chǎn)品和口頭廣播曝光，但是以其設置道具的植入形式，我們可以看到其植入的仔細思考。在羅子群，陳俊生和玲玲出現(xiàn)在同一幀中的場景中，月度廣告牌處于視覺中心，也是屏幕的焦點

海邊消除假期——合理的匹配場景

該產(chǎn)品與何涵一起在車內(nèi)等待唐靜殺時的情節(jié)，符合品牌的使用特點，雖然何涵和游戲都有違規(guī)感，但勝利控制得恰到好處特寫時間，沒有過分強調(diào)游戲

吳泰— —咨詢案件曝光，強調(diào)品牌精神

該劇充分利用了咨詢公司的工作環(huán)境，與多個品牌的咨詢案例完美融合。品牌完全暴露時，品牌的卓越精神

熱水瓶——食物展示功能，屏幕吸引觀眾

在薄膜中，熱水瓶通過真空杯中粥的特寫顯示產(chǎn)品的性能。這種顯示方法不僅可以通過食物吸引觀眾，還可以避免在曝光過程和易玩杯的特寫中長時間引入品牌。

結(jié)論

一些電視劇的品牌被稱為“齊葩”;主要原因是品牌在情節(jié)，展示持續(xù)時間和展示方法方面不符合觀眾的感知。在這個問題上《我的前半生》交出了一個非常好的答案。然而，“低調(diào)”植入能否以微妙的方式給觀眾留下深刻印象仍有待驗證

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