該項目已經(jīng)誕生了兩年，希望通過新的游戲方式吸引更多品牌。

天貓“超級品牌日已經(jīng)誕生了2年，有沒有新的游戲玩法？

8月15日，天貓宣布將升級超級品牌日，包括投資100億，微博合作升級，開放線上線下“新零售”，利用大數(shù)據(jù)加速新產(chǎn)品創(chuàng)新等計劃。

經(jīng)常被淘寶天貓的各種促銷活動轟炸的消費者可能并不熟悉每個月出現(xiàn)幾次的“每個品牌日”。自2015年以來，天貓已為品牌商家推出超級品牌日。大多數(shù)消費者認為這是一個促銷機會，但根據(jù)天貓的理解，它希望在品牌落戶后，它不僅會將天貓作為銷售渠道，還會在內容營銷方面獲得更多幫助，例如品牌推廣。 ，聯(lián)合營銷，在線和離線等。

因此，您將在超級品牌日看到一些新鮮有趣的營銷游戲。例如，BEATS不久前在Tmall出售了一款Line Friends聯(lián)名品牌耳機，并在Tamall的上海太古建立了一家Brown Bear閃購店。結合AR和自由式元素的當前趨勢。寶馬還曾與天貓合作銷售汽車。特殊的營銷方法是找到一個已經(jīng)開啟了大型頭腦風暴的外殼。

Line Friends閃存店與BEAT和Tmall

Oreo和Tmall的自定義音樂盒

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去兩年共有172個品牌參加了超級品牌日，包括星巴克，雀巢，戴森，雅詩蘭黛，瑪莎拉蒂，鴿子，伊子，馬西莫杜蒂等。其中，32個品牌在一天內售出超過11倍。據(jù)天貓營銷平臺總經(jīng)理太郎透露，與2年前尋找螃蟹品牌的想法不同，如今天的貓想要加強超級品牌日的影響力。希望成為品牌的超級經(jīng)理“，讓超級品牌日成為整個網(wǎng)絡的真實事件營銷”。

在超級品牌日的升級計劃中，第一步是增加投資。天貓計劃投資100億元建立一個100人的團隊服務項目，每年與100多個品牌合作。最直接的是你有更多的機會在各個地方看到廣告，例如主流城市的核心地標，主流視頻網(wǎng)站，主流報紙，終端和超級應用。

天貓與微博之間的合作計劃也已升級。核心思想是通過天貓交易更好地整合官方語音和粉絲內容分發(fā)。所以在未來，您將在微博上看到更多天貓廣告。引導頁面，下拉刷新，發(fā)現(xiàn)頁面和主題頁面都可能被占用。此外，微博最近推出了一個新的頻道“Youthzhi”，它將呈現(xiàn)“Great V”的消費相關內容，并形成一個新的信息門戶。

“新零售”已成為當下的時尚，它也將成為超級品牌日的方向。蘇寧，銀泰，三江，百聯(lián)和Box Horse將為該品牌提供線下展示空間?？系禄入x線巨頭也將在超級品牌日的合作下在一線城市專賣店進行深度翻新，這意味著您將來會看到更多的“主題商店”。

此外，依靠大數(shù)據(jù)和用戶見解，天貓正與品牌合作，加速新產(chǎn)品的開發(fā)和推出。隨著消費的升級，在未來電子商務的激烈競爭中，內容營銷和新的消費體驗正成為一種主流趨勢。這也是關于品牌，平臺和消費者之間關系的競賽。

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