每個領域都有自己的生存規(guī)則，當它發(fā)生時，它會死亡，軟文本推廣也是如此。在這個領域，企業(yè)的規(guī)模無關緊要。是否有可能掌握“規(guī)則”的生存和發(fā)展是關鍵。只要你掌握好，小企業(yè)也可以取得很好的成績。相反，大公司也可能遇到挫折。

這取決于軟文推廣的特點——實施成本低，任何企業(yè)都可以進入;根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的病毒性，任何軟文都可能具有爆炸性。

但這一切的開始也是我們能否掌握以下四條規(guī)則，即晉升的獨特性，內(nèi)容的價值，對精神層面的認同以及產(chǎn)出的連續(xù)性。

一，促銷目的的唯一性

當我看《射雕英雄傳》時，我會欽佩老頑童周伯彤和黃蓉，因為他們可以用左手握住右手，這對很多人來說都是一種神奇的技巧。但是如果你想在促進軟文本中實現(xiàn)這種魔力，那就非常危險了。

就像你不能向左看，向右看;當你專注于某個目的時，其他一切都被排除在外。換句話說，如果促銷的目的是增加品牌曝光度，則不能同時要求轉(zhuǎn)換率。

有人可能會說品牌曝光率提高轉(zhuǎn)換率不能相應提高？但事實是，即使曝光率非常高，也不一定轉(zhuǎn)換率會很高，這就像10萬加爆炸代表球迷的注意力會增加很多。而且，轉(zhuǎn)換率只是品牌曝光的影響之一，而不是促銷的目的。但如果暴露程度較高，影響可能會更大。

二，內(nèi)容的價值

軟文本促銷是否達到了目的本身并不是用戶的反對意見。只有當用戶同意時，才有可能達到目的。為此，我們必須確保內(nèi)容的價值。

什么樣的內(nèi)容很有價值？評判有兩個標準，一個是有用的（干貨），另一個是有趣的。所謂的知識指的是可以直接幫助用戶的信息，例如如何將軟文本放到某個地方的問題，并且在內(nèi)容中給出了解決方案，這是有用的。

有趣的是僅表達內(nèi)容，無論是視頻還是文本，還是漫畫，H5等。如果表演形式符合用戶的喜好，則內(nèi)容很有趣。

三，對精神層面的認識

用戶認為軟文本促銷的內(nèi)容具有價值，但這只是第一步。真正要實現(xiàn)的是在精神層面上對用戶的認可。

原因很簡單：——可以提供有用或有趣的內(nèi)容，不僅僅是一個家庭，而不是十個或二十個家庭，而是整個行業(yè)的所有競爭對手。既然你也可以這樣做，為什么用戶會選擇你呢？

因此，有必要升級內(nèi)容，不僅要提供有用或有趣的內(nèi)容，還要提供和確認文化或概念。例如，在網(wǎng)上購物中，有許多平臺。為什么有些選擇京東，有的只選擇天貓？這是因為在精神層面上，他們已經(jīng)相互認可。

四，輸出的連續(xù)性

俗話說“三天釣魚兩天曬網(wǎng)”，這種做法只能餓死。軟文推廣不是這種情況嗎？

在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)中，輕微的停頓不是倒退，而是從天空到地面。不要指望一個軟文章吃世界，這不存在，畢竟熱點只存活3-5天。如果不能保證內(nèi)容輸出的連續(xù)性，就可以達到輿論的目的。而且，實現(xiàn)連續(xù)輸出并不困難。選擇具有豐富在線媒體資源的軟文本發(fā)布平臺，進行長期合作。

一切都在法律之外，在很大程度上，它被稱為“道路”，在小方面，它是“法律”。軟文的推廣能否達到目的，取決于是否掌握了四個生存規(guī)則以及掌握和應用的程度。

來源：U傳播

原文鏈接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_799.html

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