近日，在全國(guó)78個(gè)城市開(kāi)展了“普及中小學(xué)中小學(xué)輔導(dǎo)，三大推薦”的視頻廣告，新增電梯電視41萬(wàn)個(gè)同步屏。 K12在線(xiàn)一對(duì)一教育品牌三好網(wǎng)一直低調(diào)，這就是為什么它會(huì)在夏天通過(guò)時(shí)尚的媒體電視電視快速搶占城市。

據(jù)悉，除了三好網(wǎng)的“回歸教育”的使命與時(shí)尚電梯電視“中產(chǎn)階級(jí)家庭”的主戰(zhàn)場(chǎng)非常吻合，智能選擇廣告下線(xiàn)的價(jià)值不容忽視。0x9A9A。下面我們將深入探討此次發(fā)布的精髓：

通過(guò)力美小區(qū)通使三好網(wǎng)的“刷屏”不但“刷”到區(qū)域，更“刷”到每一個(gè)精準(zhǔn)家庭三好網(wǎng)

客戶(hù)名稱(chēng)：2018年7月14日 - 8月10日

投放周期：時(shí)尚電梯電視

投放媒體：社區(qū)訪(fǎng)問(wèn)

智能選點(diǎn)：對(duì)教育和培訓(xùn)感興趣的家庭團(tuán)體

目標(biāo)受眾：與傳統(tǒng)離線(xiàn)廣告的野蠻傳遞方式相比，此時(shí)通過(guò)細(xì)胞傳遞的數(shù)據(jù)選擇來(lái)提高傳遞的準(zhǔn)確性

投放亮點(diǎn)：

1.社區(qū)電梯電視發(fā)布選擇策略：通過(guò)在線(xiàn)和離線(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)合社區(qū)數(shù)據(jù)，篩選社區(qū)分布，滿(mǎn)足更多教育需求。

在線(xiàn)，根據(jù)細(xì)胞通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)，分析具有教育行為偏好的目標(biāo)人群。通過(guò)LBS技術(shù)分析目標(biāo)人口的人口分布，得到每個(gè)城市的教育人口分布。

離線(xiàn)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)校和其他單位作為一個(gè)單位來(lái)分析輻射社區(qū)的情況。

2.社區(qū)電梯電視發(fā)射時(shí)間策略：夏季集中爆發(fā)。在特定時(shí)間點(diǎn)，一線(xiàn)和二線(xiàn)城市集中在上班和下班回家的高峰期。例如，北京集中在上午7：00-9：00，集中在下午。 18：30-21：00之間;其他城市則更加分散。

3，社區(qū)電梯電視傳送材料策略：關(guān)于廣告元素突出發(fā)言人與其他在線(xiàn)教育品牌的區(qū)別，給諾貝爾獎(jiǎng)獲得者愛(ài)德華· Moser強(qiáng)調(diào)其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，以及圖片+視頻組合廣告格式，從聆聽(tīng)和傾聽(tīng)的角度來(lái)看，我們將加深目標(biāo)受眾的品牌記憶。

投放策略：

共部署了78個(gè)城市的410,000個(gè)電梯電視臺(tái)，涉及2萬(wàn)多個(gè)居民區(qū)，覆蓋了1.2億多戶(hù)家庭。

投放執(zhí)行：

投放總結(jié)：

1.如何準(zhǔn)確地定位父組

父母不是職業(yè)，而是身份的體現(xiàn)。現(xiàn)有的廣告定位方法無(wú)法真正準(zhǔn)確地識(shí)別身份特征。他們僅依靠標(biāo)簽來(lái)定位父母群體，并且無(wú)法確保準(zhǔn)確性。為了響應(yīng)三好網(wǎng)的吸引力，社區(qū)通過(guò)線(xiàn)下數(shù)據(jù)反捕獲在線(xiàn)實(shí)現(xiàn)了家庭社區(qū)的定位，然后到達(dá)了以家庭為中心的父母群體。

2.提高家長(zhǎng)團(tuán)體的興趣

大多數(shù)廣告通過(guò)頻率，創(chuàng)造力，表現(xiàn)和其他方法吸引消費(fèi)者，但他們忽略了消費(fèi)者的情感需求。他們?cè)诠ぷ髌陂g推薦時(shí)尚服裝，并建議在工作期間購(gòu)物。雖然它們可以吸引注意力，但我們常?？吹綗o(wú)法進(jìn)入心臟和情感共鳴的興趣，真正吸引父母，一、精準(zhǔn)的定位改變家長(zhǎng)群體的認(rèn)知

三好網(wǎng)選擇以貼近家庭場(chǎng)景的社區(qū)媒體，300頻次的播放、直戳痛點(diǎn)的文案、視頻的表現(xiàn)方式等為作為廣告投放的核心，讓教育這一家庭需求關(guān)注更易留下足夠的品牌記憶。

在家庭社區(qū)中有很多種廣告，但很少有人能夠真正記住它們。在分析了各種廣告形式后，社區(qū)發(fā)現(xiàn)新的電梯電視廣告是最容易記住的。在封閉的電梯場(chǎng)景中，動(dòng)畫(huà)和聲音的方式不僅吸引了家長(zhǎng)的注意力，也讓孩子感受到了需求感。對(duì)三好等在線(xiàn)教育更好。

二、社區(qū)場(chǎng)景廣告與家長(zhǎng)群體親密接觸

在未來(lái)，傳統(tǒng)廣告將不再依賴(lài)創(chuàng)意或文案來(lái)吸引消費(fèi)者，但更重要的是，它會(huì)引起共鳴。在這個(gè)階段，通過(guò)在線(xiàn)大數(shù)據(jù)，使離線(xiàn)廣告更準(zhǔn)確的廣告，并以適合現(xiàn)場(chǎng)需求的方式傳播廣告，它將成為未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的新方向。

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